作者|顧 韓

編輯|李春暉

影視寒冬，居然寒到了誰以及誰竟全然未受影響，有時(shí)同樣出人意料。

就好比不久前在《10間敢死隊(duì)》里為影視圈積極發(fā)聲的包貝爾。不僅院線電影里有他，《家事法庭》等平臺(tái)大劇里有他，近半年還有至少5部由他擔(dān)任主要角色的網(wǎng)絡(luò)電影上線，類型從喜劇片到動(dòng)作片、怪獸片不等。豆瓣作品列表里，包貝爾的存貨近兩頁(yè)，恐怖如斯，論高產(chǎn)堪稱網(wǎng)大界的劉德華。

這也讓我們久違地將目光從話題不斷的短劇、努力尋路的長(zhǎng)劇上移開，重新投向偏安一隅的網(wǎng)絡(luò)電影。

自2014年誕生至今，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)走過12個(gè)年頭，換算成人類是小學(xué)畢業(yè)的年紀(jì)。但它既沒有小學(xué)生那樣赤子純真，也沒得到內(nèi)容市場(chǎng)多少寬容；還沒完全洗脫負(fù)面標(biāo)簽，就已經(jīng)沉默著走向衰落。

但衰落不等于消失。只要還在生存，就有自己的邏輯。所以問題來了：現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影是如何生存的？它怎么就走到了包貝爾成為“香餑餑”這一步？

網(wǎng)大新王？網(wǎng)大舊人！

包貝爾在網(wǎng)絡(luò)電影里真正活躍起來是2024年，但他與網(wǎng)絡(luò)電影的淵源開始得更早。

2017年，電影導(dǎo)演陳正道應(yīng)邀執(zhí)導(dǎo)了“史上最貴網(wǎng)大”《床3之他和她的關(guān)系》。女主是彼時(shí)尚未出演《上海女子圖鑒》的王真兒，男主就是包貝爾。

而在此前，包貝爾的首部轉(zhuǎn)型導(dǎo)演之作、劇集《歡喜密探》曾在優(yōu)酷拿下20億播放量。想來他的“觸網(wǎng)”體驗(yàn)相當(dāng)不錯(cuò)。之后幾年，他一邊維系大銀幕，一邊開拓小熒屏，以客串、出品等方式繼續(xù)在網(wǎng)大試水。

2020年，眾所周知的原因，網(wǎng)絡(luò)電影吃到了宅家紅利，多部爆款分賬破5000萬。平臺(tái)趁勢(shì)試水PVOD模式，拉攏更多明星名導(dǎo)下場(chǎng)。

次年，包貝爾即以主演、監(jiān)制與幕后出品的身份推出了《東北戀哥》第一部。也是在這一年，因?yàn)殡娪啊杜肿有袆?dòng)隊(duì)》與包貝爾成為好友的動(dòng)作指導(dǎo)秦鵬飛闖蕩網(wǎng)大初見成效，執(zhí)導(dǎo)的《東北警察故事》為謝苗開啟了逆襲之路。

之后，包貝爾就成為愛奇藝云影院?？?，一面深耕喜劇，一面在秦鵬飛的鼓勵(lì)與邀約下重拾2019年《“大”人物》中的反派戲路。2024年，包貝爾先后在《制暴》與《打黑》中被蔣璐霞與釋小龍暴打，由此闖入網(wǎng)大犯罪動(dòng)作片領(lǐng)域。

《打黑》豆瓣短評(píng)

盡管2025年網(wǎng)絡(luò)電影已頹勢(shì)明顯，但犯罪動(dòng)作片仍是為數(shù)不多高產(chǎn)高回報(bào)的類型。包貝爾持續(xù)產(chǎn)出、夯實(shí)身位，僅一部《運(yùn)鈔大劫案》就集郵到安志杰、伍允龍與吳樾。

2026年，可以說是其轉(zhuǎn)型驗(yàn)收成果的一年。3月上線的《掃惡》，在釋小龍客串5分鐘即下線，潘斌龍與包貝爾的警匪斗撐起全片的情況下，成績(jī)竟依然出眾，上線第二天愛奇藝站內(nèi)熱度即達(dá)到7729，刷新年內(nèi)紀(jì)錄。

為何形象、口碑都不算上佳的包貝爾，在網(wǎng)絡(luò)電影竟如此吃得開？

最直觀的，網(wǎng)絡(luò)電影普遍缺乏星光，而包貝爾高低是個(gè)明星、是個(gè)觀眾熟臉，能夠壯大陣容、吸引眼球。對(duì)比他主演作品的物料，他在網(wǎng)絡(luò)電影海報(bào)上的占地面積要比院線電影大得多。

此外，包貝爾屬于自主造餅型演員與人脈型導(dǎo)演。觀其作品陣容，放眼皆是人情客串與二搭多搭，顯然是放低身段、不計(jì)番位的結(jié)果。難得的是，即便到網(wǎng)絡(luò)電影里，他依然保持著類似做派——在開得起男主喜劇的情況下，還愿意跑動(dòng)作片作配角挨打吃苦，怎么不算托舉后輩、拉拔兄弟呢？不管咱群眾一提起他就怎么想起柳巖受的委屈，在他自己那個(gè)圈子，相信這是個(gè)討喜的人。

他的另一重討喜之處，則在于穩(wěn)定性。

從做院線導(dǎo)演起，包貝爾就開始了“漢化大師”之路，不斷翻拍海外冷門喜劇。用產(chǎn)業(yè)上游的眼光看，這屬于驗(yàn)證過的故事、可控的開發(fā)周期、可復(fù)制的方法論。

深入犯罪動(dòng)作片后，他飾演的反派，不管是為富不仁、道貌岸然，還是天生壞種、窮兇極惡，都穩(wěn)定地變態(tài)招人恨，令情節(jié)鋪墊事半功倍。

而回顧這些影片，你能看出包貝爾雖只是參演，但并不被動(dòng)。他也在不斷經(jīng)營(yíng)人脈、提煉有效配方、反向影響網(wǎng)大動(dòng)作片，在安志杰代表的港風(fēng)型男片之外撕開了一條本土悍匪搭配韓式復(fù)仇的新流派。

《掃惡》中，過往的有效配方悉數(shù)上陣——民風(fēng)彪悍九十年代，鉛筆插眼暴力奇觀，對(duì)特權(quán)階級(jí)的控訴，既是冷血悍匪又是好父親好丈夫的復(fù)雜人設(shè)，還有老搭檔克拉拉大秀身材。這樣的片子，幾乎沒有失手空間。

就在5月底，包貝爾又開機(jī)了一部《西北警事》，依然是九十年代大案改編，依然是潘斌龍與《掃惡》導(dǎo)演成思毅，還有之前在《老狗》中合作過的姜武。

總而言之，沒頭發(fā)的包貝爾是爛片之王。但有頭發(fā)的包貝爾，至少對(duì)網(wǎng)大觀眾來說，正在成為新的觀影保證。是一臉正氣、身手過人的釋小龍，還是人到中年蔫吧松垮、被惹到又能化身亡命徒的包貝爾。你別說，當(dāng)下或許就是后者更容易代入共情。

網(wǎng)絡(luò)電影的沉淪

2023年之后，隨著宅家紅利消失，同時(shí)微短劇異軍突起，還在大談精品化的網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)眼就開始走下坡路，觀眾、資本、人才都在流失。

數(shù)據(jù)最直觀。2020年，網(wǎng)絡(luò)電影年產(chǎn)量曾高達(dá)700余部，其中分賬破千萬影片73部。而到了2024年，年產(chǎn)量不足百部，分賬破千萬影片僅十余部，千萬票房影片的平均出品方數(shù)較上一年直接減半，從14家變?yōu)?家。

撤出的不僅是從業(yè)者，還有平臺(tái)。唯有與網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)緣最深的愛奇藝還在堅(jiān)持，老對(duì)手騰訊視頻很早就轉(zhuǎn)而押寶橫屏中劇，在網(wǎng)絡(luò)電影方面越發(fā)佛系。

愛奇藝也并非完全“忠實(shí)”于網(wǎng)絡(luò)電影。2025年，其一方面推出針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、平臺(tái)主投主控的燎原計(jì)劃。另一方面也在推動(dòng)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”新模式——上映首日至上線首播窗口期不超過90天的院線新片，都可以選擇以會(huì)員分賬的模式在愛奇藝播出。

誠(chéng)然，此舉利好了《畢正明的證明》這一類“院線遺珠”型影片，也是平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量下滑的應(yīng)對(duì)。然而在客觀上，這也令純網(wǎng)電影顯得更加不重要。2025年的分賬票房前五中，有三部是院轉(zhuǎn)網(wǎng)，純網(wǎng)電影最高排到第三（《黑白潛行2》）。

商業(yè)模式自然也隨之變化。一度每家平臺(tái)都在卷的PVOD模式不聲不響地消失了，基本上從2025年開始，已沒有哪部網(wǎng)絡(luò)電影新片還要單獨(dú)付費(fèi)。各家的打法也從拼獨(dú)播轉(zhuǎn)為搞拼播，分?jǐn)偝杀尽还鈵蹆?yōu)騰，你現(xiàn)在甚至能在B站看最新的網(wǎng)絡(luò)電影。

凡此種種，都意味著整體市場(chǎng)活力的喪失。2020-2023年，網(wǎng)絡(luò)電影一度貴為“人才跳板”，在這期間有過突出表現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)影人，許多都獲得了時(shí)運(yùn)的饋贈(zèng)。

最具代表性的莫過于《目中無人》《東北警察故事》系列的主創(chuàng)三角：主演謝苗、動(dòng)作導(dǎo)演秦鵬飛、編劇導(dǎo)演楊秉佳。如今他們都有了網(wǎng)大之外的新作存貨。

謝苗受港圈眷顧，得到了一部量身打造、陣容強(qiáng)勁的《火遮眼》，再度沖擊大銀幕。秦鵬飛加盟了周星馳的《女足》，不久前正午武俠劇《雨霖鈴》的動(dòng)作也由其操刀。楊秉佳則被愛奇藝的爆前計(jì)劃選中扶持，執(zhí)導(dǎo)小椴IP《杯雪》改編的武俠電影《一戰(zhàn)成名》，同樣有望登陸院線。

其余的，2020年5000萬爆款《奇門遁甲》的導(dǎo)演項(xiàng)氏兄弟，出現(xiàn)在馮紹峰新劇《大唐迷霧》的導(dǎo)演一欄。2021年打響網(wǎng)大口碑第一槍的《硬漢槍神》導(dǎo)演胡國(guó)瀚，日前官宣將執(zhí)導(dǎo)《半妖司藤》動(dòng)畫電影，影片由聯(lián)瑞出品、韓延監(jiān)制。

不過，也只是一小部分人暫時(shí)看著有光明的未來，剩下的則沒這么舒服。2023年之后，網(wǎng)絡(luò)電影影響力大跌，疑似重回“養(yǎng)老”定位。2024-2026，謝苗減產(chǎn)，網(wǎng)大動(dòng)作片只余安志杰這一王，空出的生態(tài)位有不少人競(jìng)爭(zhēng)，但始終沒能真填補(bǔ)上：

安志杰的好友伍允龍來過又離場(chǎng)，安志杰本人的網(wǎng)大存貨也只剩一部2024年拍攝的《無名火》。一手打造《目無》《東警》系列的輕刀快馬廠牌試圖復(fù)刻謝苗的上升路徑，先后扶持另一位童年回憶釋小龍，以及走反派打星路線的劉峰超，但收效并不明顯。反倒是包貝爾這位另類梟雄橫里殺出，發(fā)育迅速。

劉峰超也要打包貝爾了

網(wǎng)絡(luò)電影的救贖

也并非只有壞消息。政策和技術(shù)的新風(fēng)，正在為網(wǎng)絡(luò)電影打開新的想象空間。

2025年9月，總局提出“網(wǎng)絡(luò)故事片”新概念——每集60分鐘以上，不超過上中下3集的劇情片。愛優(yōu)騰聞風(fēng)而動(dòng)，在之后的小半年內(nèi)陸續(xù)進(jìn)行了一輪分賬政策升級(jí)，對(duì)新概念做出響應(yīng)，有力帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)故事片備案回升。

一方面，這可以理解為官方出手，幫助網(wǎng)絡(luò)電影徹底與過去切割——不管是作為網(wǎng)絡(luò)大電影魔幻暴利的那段過去，還是作為網(wǎng)絡(luò)電影衰敗過時(shí)的那段過去，引導(dǎo)片方多多嘗試系列化打法，耐心培植IP。

另一方面，值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)故事片的概念是在電視劇司會(huì)議上提出的。今年的電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上有一場(chǎng)相關(guān)論壇，將網(wǎng)絡(luò)故事片與中劇、短劇集并稱為“網(wǎng)劇新三樣”。

換句話說，盡管目前看來是網(wǎng)絡(luò)電影的新名目，涌入的也多為網(wǎng)絡(luò)電影片方，實(shí)際上劇集公司也完全可以進(jìn)入。三集迷你劇在海外已有成熟先例，國(guó)人非常熟悉的英劇《神探夏洛克》就有個(gè)“三集片”的諢名。而且根據(jù)備案信息，長(zhǎng)信傳媒已經(jīng)在計(jì)劃推出一部名為《蘇無名之罪》的《唐詭》衍生網(wǎng)絡(luò)故事片，共3集。

而能夠稱作技術(shù)新風(fēng)的，2026年，除AI不做他想。用AIGC取代傳統(tǒng)特效，成本與制作周期都能有效壓縮?；蛟S放在大銀幕上還有些露怯，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影完全夠用。

再激進(jìn)一些，就是取代真人實(shí)拍。AI是今年愛奇藝世界大會(huì)的主角，愛奇藝先是發(fā)布了AIGC工具納逗Pro；繼而祭出王牌IP《靈魂擺渡》，要為其打造全AI生成的衍生大電影《浮生夢(mèng)》；并表示燎原計(jì)劃后續(xù)立項(xiàng)制作的項(xiàng)目中，AIGC電影占比將達(dá)到50%。

騰訊視頻則通過與北影節(jié)合作，不聲不響拿下了一批優(yōu)秀AIGC長(zhǎng)片，在5月已獨(dú)家上線，并且是放到了VIP片庫(kù)。6月初，優(yōu)酷也針對(duì)全流程使用AI生成的網(wǎng)絡(luò)故事片推出“會(huì)員觀影”、“IP系列化”及“深度合作”三大專項(xiàng)激勵(lì)政策。至此，三大平臺(tái)的態(tài)度都已明確。

至此，當(dāng)年以高成本換取高票房的方法論已徹底破滅，網(wǎng)絡(luò)電影從大生意變成了小生意，從富貴險(xiǎn)中求的生意變成了求穩(wěn)的生意。那么足夠穩(wěn)定的包貝爾，自然還可以在網(wǎng)絡(luò)電影里穩(wěn)穩(wěn)挨打。