如果商標(biāo)是品牌的臉，那么可口可樂最值錢的臉，可能不是LOGO，而是那個(gè)瓶子。

過去100多年里，它幾乎沒怎么變過。

結(jié)果為了世界杯，可口可樂把經(jīng)典的瓶型也改了，改成了足球瓶??。

01 可口可樂推出“足球瓶”可樂

近日可口 可樂推出了全球獨(dú)一無二的足球造型的塑料瓶可樂：

這是可口可樂為2026美加墨世界杯 特意設(shè) 計(jì)的美國東道主專屬限定系列。

這款可樂外形酷似一個(gè)足球??，容量約400ml，只有經(jīng)典口味，別的口味沒有：

完全采用球形瓶身，模仿足球的六邊形拼接紋路。

可口可樂上次推出足球形狀的塑料瓶，是16 年前的2010南非世界杯。

但這次的設(shè)計(jì)，更圓，更接近真實(shí)的足球。

瓶身主色調(diào)為美國國旗紅白藍(lán)三色，并有星條旗元素、可口可樂經(jīng)典LOGO，以及大力神杯等世界杯元素。

外包裝印有“Drink in the FIFA World Cup 26（在26年世界杯期間暢飲）”字樣。

目前僅在美國沃爾瑪獨(dú)家限定銷售，暫不支持線上購買。

02 為什么要推出足球瓶？

2026年世界杯是歷史上首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合舉辦的世界杯。

美國作為東道主，承辦了60場比賽中的48場。

可口可樂作為世界杯官方合作伙伴，為美國市場打造這么一款獨(dú)一無二的足球瓶，可以強(qiáng)化東道主球迷的認(rèn)同感。

這款足球瓶可樂上架后，迅速走紅，很多人到沃爾瑪搶購，購買后作為紀(jì)念品收藏，而不是喝掉。

03 一個(gè)瓶子，為什么成為工業(yè)設(shè)計(jì)史傳奇？

可口可樂 的曲線瓶（Contour Bottle）被譽(yù)為是“工業(yè)設(shè)計(jì)史上最成功的包裝”之一。

中文常被叫做“輪廓瓶”或“弧形瓶”，俗稱“沙漏瓶”“腰鼓瓶”，由于完美復(fù)刻女性優(yōu)美的沙漏曲線身材而聞名。

這款瓶型的設(shè)計(jì)師是瑞典裔美國工程師亞歷山大?薩繆爾森，他當(dāng)時(shí)是美國印第安納 州魯特玻璃公司的總工程師。

1955年，雷蒙德?洛伊對其進(jìn)行了微調(diào)優(yōu)化。

說起來背后還有個(gè)有趣的故事。

1915年，可口可樂已經(jīng)成為全美最暢銷的飲料，但仿冒品超過了1000種，為此可口可樂面向全國發(fā)起了一項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽，要求非?？量蹋?/p>

設(shè)計(jì)一個(gè)瓶子，即使在黑暗中，僅憑觸摸就能認(rèn)出，即使摔碎了，只看碎片也能知道這是可口可樂。

魯特玻璃公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了當(dāng)時(shí) 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng) 中流行的女性人體曲線美學(xué)，特別是19世紀(jì)末的“ 吉布森女孩” 形象，細(xì)腰、寬肩、豐臀的沙漏身材。

同時(shí)設(shè)計(jì)師們也借鑒了當(dāng)時(shí)歐洲流行的裙撐式花瓶的造型，最終設(shè)計(jì)出了這個(gè)上邊寬、中間窄、下面寬的完美曲線，不僅把握感很舒服，辨識(shí)度也非常高。

這個(gè) 曲線瓶不僅僅是一個(gè)飲料容器，更是20世紀(jì)最具標(biāo)志性的文化符號之一。

全球超過90%的人，僅憑輪廓就能認(rèn)出這個(gè)瓶子。

有趣的是，可口可樂為了保護(hù)這個(gè)瓶型的設(shè)計(jì)，在過去100年里打過1000多場官司，阻止了無數(shù)抄襲者。

即便在專利過期后，可口可樂依然通過商標(biāo)法對這個(gè)形狀進(jìn)行保護(hù)，成為世界上少有的獲得立體商標(biāo)保護(hù)的包裝 設(shè)計(jì)。

好設(shè)計(jì)有一個(gè)特點(diǎn)。

平時(shí)你感覺不到它的存在。但當(dāng)它消失的時(shí)候，你立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)不對勁。

可口可樂的曲線瓶就是如此。它太經(jīng)典了，經(jīng)典到很多人以為它天生就應(yīng)該長這樣，經(jīng)典到人們忘記了，它其實(shí)也是被設(shè)計(jì)出來的。

所以這次可口可樂的世界杯足球瓶最有趣的地方，不在于它長得像足球。

而在于它讓人突然意識(shí)到：

原來那個(gè)陪伴了我 們100多年的曲線瓶，竟然一直都沒有變。

當(dāng)一個(gè)瓶子成為商標(biāo)的時(shí)候。它就已經(jīng)不只是一個(gè)瓶子了。