當(dāng)前全球會展目的地競爭愈發(fā)激烈，客戶也不再滿足常規(guī)行程，更看重個性化、沉浸式體驗。

在此背景下，香港以“只在香港”為核心品牌推廣方向，正在從單純的資源接待，轉(zhuǎn)向依托香港獨特體驗和綜合價值吸引商務(wù)客群，走出一條差異化發(fā)展道路。

在2026年ITB上海國際旅游交易博覽會期間，香港旅游發(fā)展局盛事拓展、會議展覽及郵輪業(yè)務(wù)總經(jīng)理譚美玲女士接受了Travel Link Daily的專訪，圍繞香港企業(yè)會議、獎勵旅游、會議及展覽 （MICE）的市場表現(xiàn)、發(fā)展策略和未來規(guī)劃，進行了全面分享與解讀。

數(shù)據(jù)洞察

會議板塊增速領(lǐng)跑，國際客源占比過半

規(guī)模增長背后的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢

“2025 年香港共接待會展旅客 250 萬人次，同比上漲 7%。其中會議與獎勵旅游仍是占比最高的板塊，達(dá)到 62%；尤其是國際會議業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，同比增速高達(dá) 31%，是未來最有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域?！弊T美玲女士首先用一組數(shù)據(jù)勾勒出香港MICE市場的結(jié)構(gòu)特征。

她進一步指出，會展旅客的消費力與留港時間均顯著高于普通旅客：

“會展旅客人均消費達(dá)7500 港幣，比普通過夜游客高出 36%；平均在港停留3.4晚（一般旅客為3.1晚），整體游客滿意度達(dá)到 8.8 分（滿分 10 分）”

客源結(jié)構(gòu)方面，香港會展旅客中有半數(shù)以上來自國際長途及短途市場，國際化程度領(lǐng)先多數(shù)同類旅游目的地。2025 年香港還新落地 9 個國際性專業(yè)展會，覆蓋新能源存儲、醫(yī)療科技、Web3 等熱門前沿領(lǐng)域，行業(yè)覆蓋面持續(xù)拓寬。

譚美玲女士表示，香港會議業(yè)務(wù)能保持穩(wěn)步增長，離不開國家賦予的八大國際及區(qū)域中心定位，涵蓋貿(mào)易、航空航運、知識產(chǎn)權(quán)、仲裁服務(wù)、中外文化藝術(shù)交流等多個領(lǐng)域。政策紅利持續(xù)落地，為各類高端會議、專業(yè)展會落戶香港提供了堅實支撐。

在采訪中，她特別強調(diào)如今內(nèi)地各類行業(yè)協(xié)會的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成熟，完全具備和國際同行交流對接的實力，迫切需要一個對外展示、走向國際的窗口。而香港背靠祖國、聯(lián)通全球，天然適合作為內(nèi)地行業(yè)展會和專業(yè)會議的出海首站。

依托這一優(yōu)勢，香港旅發(fā)局已在內(nèi)地建立了40多個行業(yè)協(xié)會大使網(wǎng)絡(luò)，覆蓋各行各業(yè)。通過協(xié)會資源對接，幫助內(nèi)地各類行業(yè)會議落地香港，借助香港的國際化平臺吸納全球參會人士，實現(xiàn)行業(yè)交流與品牌出海。

“只在香港”

從品牌主張到產(chǎn)品落地的三層路徑

文化、盛事與專屬定制

面對“價格戰(zhàn)”日益激烈的區(qū)域競爭，香港沒有選擇跟風(fēng)降價。譚美玲女士坦言，若只比拼低成本，越南等地區(qū)優(yōu)勢明顯；但大型企業(yè)團隊出行，首要考量是安全可靠，這也是香港的核心底色。在此基礎(chǔ)上，香港靠獨特的城市氣質(zhì)和定制化體驗拉開差距。

為此，香港旅發(fā)局正式將“只在香港”品牌戰(zhàn)略延伸至MICE領(lǐng)域。以“亞洲國際都會”為定位，并以“感受”為核心，描繪出在香港這座城市才能找到的獨特體驗。發(fā)展思路從傳統(tǒng)的景點觀光，轉(zhuǎn)變?yōu)槌两教厣w驗打造。

在一幕幕獨具魅力的香港瞬間中，讓旅客知道香港不僅僅是一個”觀光”的地方，而是一個個值得細(xì)細(xì)品味的動人時刻，帶領(lǐng)旅客從單純認(rèn)識，走向真正感受香港。

她介紹，團隊推出主題式會獎旅游指南《香港會獎全攻略》（Hong Kong Incentive Playbook），以七大主題介紹香港會獎旅游體驗與團隊活動，涵蓋文化藝術(shù)、咫尺自然動靜皆宜、日夜繽紛派對、大城小區(qū)、香港經(jīng)典等；2025 年旅發(fā)局將《香港會獎全攻略》內(nèi)容升級，合共收錄超過 200 項精彩體驗，新增的全新主題包括賦能、郵輪旅游，貼合企業(yè)真實需求。

越來越多內(nèi)地企業(yè)不再只滿足員工游玩放松，更希望行程兼具學(xué)習(xí)提升、開拓視野的價值。為此，香港聯(lián)動本地高校、交易所、賽馬會等機構(gòu)，為企業(yè)團隊定制專屬參訪、行業(yè)交流及專家座談等內(nèi)容。這類定制研學(xué)體驗，不僅深受內(nèi)地企業(yè)歡迎，也獲得東南亞企業(yè)團體的認(rèn)可。譚美玲女士笑著說，“他們覺得‘我自己來香港不可能安排成這樣’?！?/p>

同時，香港全年各類盛事活動不間斷，每月都有演唱會、國際體育賽事、本土傳統(tǒng)節(jié)慶等活動。香港旅發(fā)局每年自主舉辦 8 場大型旗艦活動，包括新春巡游、國際龍舟賽、中秋舞火龍民俗活動、香港繽紛冬日巡禮、萬圣節(jié)主題活動等。

企業(yè)會展團隊到訪期間，可靈活融入節(jié)慶賽事環(huán)節(jié)，既能開展團建活動，也能感受香港多元氛圍。像萬圣節(jié)特色裝扮活動，在內(nèi)地受 IP 和規(guī)則限制難以大規(guī)模開展，在香港可以自由體驗。旅發(fā)局作為活動主辦方，還能為企業(yè)預(yù)留專屬活動區(qū)域、定制特色餐食與酒水搭配，甚至安排企業(yè)代表亮燈儀式，滿足企業(yè)的儀式感和品牌展示需求。

針對企業(yè)追求獨特、追求行業(yè)首創(chuàng)的需求，譚美玲女士分享了一個案例：某韓國直銷企業(yè)希望在 M + 博物館舉辦專屬晚宴、打造獨家活動，旅發(fā)局便牽線對接韓國本地藝術(shù)家，合作舉辦主題藝術(shù)活動并冠名企業(yè)品牌，定制專屬紀(jì)念周邊，讓整場活動具備獨有記憶點。

她總結(jié)道：“服務(wù)的關(guān)鍵在于傾聽客戶真實需求，再結(jié)合香港資源做創(chuàng)意落地，充當(dāng)好資源整合與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的角色?！?/strong>

生態(tài)協(xié)同

分層補貼與內(nèi)地聯(lián)動

讓政策紅利轉(zhuǎn)化為長期復(fù)購

在憑借“只在香港”成功吸引企業(yè)團隊目光的同時，香港也清醒地認(rèn)識到：要讓這種差異化優(yōu)勢持續(xù)釋放活力，必須構(gòu)建一個健康、長遠(yuǎn)的MICE生態(tài)。為此，香港從分層補貼機制入手，結(jié)合內(nèi)地及大灣區(qū)市場的深度協(xié)同，探索出一條可持續(xù)發(fā)展之路。

在政策支持層面，香港采取了精細(xì)化的分層補貼模式。

針對 10—400 人的中小型會展團隊，推出公開透明的常態(tài)化資助計劃，按人數(shù)給予補貼，資金可用于往返交通、酒店住宿、餐飲消費及本地特色體驗項目。2025 年已有超 200 家業(yè)界合作伙伴申請該項補貼，累計扶持約 1200 個團隊、超 7 萬名旅客赴港參會參展。

對于 400人以上的大型國際會議、品牌展會，則采用一事一議、個案定制的支持方式結(jié)合針對競爭城市的情況，量身定制配套政策，全力爭取全球頂級展會把亞洲首站放在香港。

譚美玲女士強調(diào)，補貼只是吸引客源的輔助手段，單純靠價格很難長期競爭。香港的做法是聯(lián)動各大景區(qū)、酒店、迪士尼、海洋公園等資源，共同優(yōu)化產(chǎn)品、讓出配套福利，靠高性價比的定制體驗留住客戶，而非陷入低價內(nèi)卷。

在完善分層補貼與本地資源聯(lián)動的基礎(chǔ)上，香港進一步將目光投向最重要的客源腹地——內(nèi)地市場。內(nèi)地市場是香港MICE 最重要的客源市場，整體占比達(dá)到近50%，在獎勵旅游板塊中更高達(dá)80%以上。

大灣區(qū)交通往來便捷，兩地人員流動十分頻繁，短途出行、休閑消費已成常態(tài)。與此同時，內(nèi)地客戶的需求也在不斷升級，即便是二三線城市的企業(yè)，也不再接受固定模板行程，更看重專屬定制、一體化服務(wù)，對行程新意和獨特性要求很高。

為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，香港旅發(fā)局 “香港國際會議大使計劃”擴展至內(nèi)地，借助中國內(nèi)地商業(yè)及專業(yè)界知名領(lǐng)袖的廣泛人脈與影響力，積極發(fā)掘、物色并游說內(nèi)地及國際會議落戶香港。目前，該計劃已在內(nèi)地委任了40 多個行業(yè)協(xié)會大使，持續(xù)對接各行各業(yè)資源，吸引優(yōu)質(zhì)專業(yè)會議來港舉辦。例如內(nèi)地成熟的胸痛中心診療理念，首次走出內(nèi)地便選擇在香港舉辦學(xué)術(shù)會議，向全球心臟科專業(yè)人士分享經(jīng)驗、推廣模式，是內(nèi)地行業(yè)借香港平臺出海的典型案例。

展望未來，2026年香港將迎來多場由政府主導(dǎo)的極具有里程碑意義的大型會議與展會：包括首次舉辦的APEC財政部長會議、國際刑警周年大會、國家奧委會協(xié)會全體代表大會。以及LEAP EAST科技展、世界癌癥大會、獅子會國際年會等重磅活動。

從優(yōu)勢賽道來看，醫(yī)療、教育、社會科學(xué)、科技創(chuàng)新仍是香港會展業(yè)務(wù)的核心強項。主辦方不必一味只舉辦全球規(guī)模大會，受出行成本、地緣環(huán)境等因素影響，拆分打造亞洲區(qū)域版會議，更容易聚集亞洲專業(yè)參會人群，落地效果也更理想。譚美玲女士透露，目前香港正洽談多項全新戰(zhàn)略合作，后續(xù)將陸續(xù)對外公布好消息。

采訪過程中，譚美玲女士反復(fù)傳遞出一個清晰信號：香港 MICE 行業(yè)已經(jīng)告別簡單的票務(wù)、住宿基礎(chǔ)服務(wù)模式，轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)意策劃、專屬體驗和綜合價值取勝。

“我們要說好香港的故事，讓別人知道香港是不一樣的。”通過分層補貼政策、“只在香港”體驗升級、盛事 IP 聯(lián)動以及內(nèi)地行業(yè)協(xié)會深度合作，香港正在搭建成熟完善的會展生態(tài)，用差異化優(yōu)勢鞏固國際會展之都地位，持續(xù)吸引內(nèi)地及全球高價值商務(wù)旅客到訪。