11月24日下午，珠海格力總部的會(huì)議室里氣氛安靜卻分量十足。在11月24日召開的2025年第二次臨時(shí)股東大會(huì)上，公司《2025年中期利潤(rùn)分配預(yù)案》獲99.8959%高票通過，擬以55.85億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅），共計(jì)派發(fā)55.85億元。坐在主席臺(tái)上的董明珠面色如常，看不出半點(diǎn)＂出事＂＂被審查＂的跡象。

可就在幾個(gè)月前，互聯(lián)網(wǎng)上還鋪天蓋地傳著她＂被帶走＂＂被停職＂的消息。各種小道版本編得繪聲繪色，有人言之鑿鑿說看到她＂被工作人員請(qǐng)走＂，有人煞有介事分析她＂已經(jīng)多日沒公開露面＂。謠言的生命力頑強(qiáng)得令人無語(yǔ)，一波剛平息，下一波馬上又冒頭。

要說今年董明珠身上最魔幻的一條謠言，＂被停職審查＂必須排在第一。

真實(shí)情況是怎樣的？2025年4月，董明珠以超過100%贊成票連任董事長(zhǎng)，雖然卸任格力電器總裁職務(wù)由張偉接任，但通過珠海明駿和經(jīng)銷商聯(lián)盟京?；ヂ?lián)（持股6.97%）依然保持實(shí)際控制力。一個(gè)剛剛以壓倒性票數(shù)完成連任的董事長(zhǎng)，轉(zhuǎn)頭就被傳＂停職＂？這種段子但凡過一下腦子，就該知道哪兒不對(duì)勁。

格力對(duì)這類謠言的反應(yīng)一向干脆——報(bào)警。2024年1月，格力電器相關(guān)人士透露，此前向公安機(jī)關(guān)報(bào)案的自媒體侮辱誹謗公司及高管事件，多個(gè)當(dāng)事人已分別被公安機(jī)關(guān)處以罰款或拘留等處罰。一些粉絲百萬級(jí)的賬號(hào)被永久封禁，造謠者老老實(shí)實(shí)在派出所做了筆錄。問題是，封一批、拘一批之后，新的馬甲過段時(shí)間又會(huì)冒出來。

為什么董明珠總成靶子？說穿了，她身上的＂流量＂實(shí)在太大。一個(gè)七十一歲、還在直播間和發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拋頭露面的女企業(yè)家，本身就是話題制造機(jī)。任何一次缺席公開活動(dòng)，都可能被腦補(bǔ)出十幾種＂內(nèi)幕＂；任何一句即興發(fā)言，都能被剪成幾十種版本?？煞蓪用鏀[得很清楚——被處罰的從來都是造謠者，不是當(dāng)事人。

如果說＂停職＂完全是憑空捏造，那么＂董明珠健康家＂招牌引發(fā)的＂轉(zhuǎn)移資產(chǎn)＂質(zhì)疑，至少還披著一層貌似合理的外衣。

事情起因并不復(fù)雜。2月13日，在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，全新戰(zhàn)略品牌＂董明珠健康家＂正式發(fā)布，并在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng)專賣店更名工作。3月13日，＂董明珠健康家＂首都店在北京通州區(qū)正式開業(yè)，這也是格力電器＂董明珠健康家＂門店首次官方對(duì)外亮相。董明珠當(dāng)場(chǎng)拋出一個(gè)目標(biāo)——未來全國(guó)要開1萬家。

招牌一換，輿論場(chǎng)立刻熱鬧起來。＂她要單干＂＂她要把格力資源裝自己口袋＂＂這是為退休鋪路＂——各種解讀層出不窮。但只要稍微查一下公開信息，這些說法立刻站不住腳。

格力官方回應(yīng)說得相當(dāng)直白。3月4日，格力電器在互動(dòng)平臺(tái)回應(yīng)投資者關(guān)切時(shí)表示，＂董明珠健康家＂是格力渠道體系對(duì)線下門店的升級(jí)，而非格力電器對(duì)公司品牌的更改。

＂董明珠＂商標(biāo)自2015年起已陸續(xù)注冊(cè)在格力電器旗下，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸格力電器所有。換句話說，＂董明珠＂這三個(gè)字早在十年前就完成了從自然人到企業(yè)資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。掛在新店上的不是某個(gè)老板的私產(chǎn)，而是上市公司的無形資產(chǎn)。

更何況，格力電器自1996年上市以來，累計(jì)分紅金額已超1776億元，而累計(jì)募集資金僅50億元。這種回報(bào)比例在A股市場(chǎng)都算稀有。要是真奔著＂卷錢跑路＂去的，何必堅(jiān)持幾十年高比例分紅？

至于改名背后的真實(shí)邏輯，恰恰反映了格力眼下的緊迫感。2018年至2024年的七年間，格力營(yíng)收下滑了100億元，同期美的增長(zhǎng)了1437億元，海爾增長(zhǎng)了1019億元，三強(qiáng)中只有格力一家營(yíng)收出現(xiàn)下滑。2025年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1376.54億元，同比下滑6.62%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)214.61億元，同比下滑2.27%。數(shù)據(jù)明明白白擺在那里，轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不做不行的事情。

＂董明珠健康家＂承載的就是格力從＂空調(diào)廠＂向＂全屋健康家電＂突圍的野心。截至2025年9月17日，＂董明珠健康家＂在全國(guó)已建設(shè)970家門店，其中293家開業(yè)超30天的門店零售總額約3.9億元，今年計(jì)劃開設(shè)3000家。

同日，＂格力全屋健康家電新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨董明珠健康家大灣區(qū)體驗(yàn)中心開業(yè)儀式＂在廣東東莞舉行，東莞的董明珠健康家大灣區(qū)體驗(yàn)中心實(shí)用總面積達(dá)2000平方米，格力電器發(fā)布16款全屋健康家電新品并全部上架。據(jù)格力銷售總監(jiān)盧陸群透露，自＂董明珠健康家＂面市以來，落地門店最初空調(diào)與非空品類銷售比例為7:3，如今部分門店已可實(shí)現(xiàn)1:1。

這哪里是＂轉(zhuǎn)移資產(chǎn)＂，分明是把家底全都擺出來賣。把這些事實(shí)串起來一看，所謂＂侵吞國(guó)資＂的邏輯就漏洞百出。要說真有什么＂代價(jià)＂，反而是董明珠把自己的名字、自己的辨識(shí)度全部貢獻(xiàn)給了上市公司——出力的是她，受益的是全體股東和持股的國(guó)資平臺(tái)。

三類謠言里最讓人不適的，是圍繞董明珠和王自如的所謂＂辦公室戀情＂。

這件事的來龍去脈本來不復(fù)雜。王自如與董明珠相識(shí)于2016年，當(dāng)年播出的一檔創(chuàng)業(yè)節(jié)目《我是創(chuàng)始人》上，董明珠擔(dān)任王自如隊(duì)的導(dǎo)師。

此后兩人并無密切交集，直到2020年格力電器因線下渠道業(yè)務(wù)受阻、大舉搞渠道改革，董明珠親自下場(chǎng)直播，偶然在京東一次直播活動(dòng)上與王自如重逢。2021年，33歲的王自如進(jìn)入格力電器任職。一段時(shí)間線清晰、崗位職責(zé)明確的職場(chǎng)合作，本不該有那么多戲碼。

事情真正發(fā)酵是在2023年底。2023年11月，廣東衛(wèi)視《財(cái)經(jīng)郎眼》特別節(jié)目《問答八方》播出，王自如表示＂沒有任何一家企業(yè)是因?yàn)榱餮则阏Z(yǔ)而失敗的＂；而董明珠在回應(yīng)自己和王自如的緋聞時(shí)直言＂我看都不看，我覺得沒所謂＂。本來一段正常采訪，被某些自媒體一通剪輯，配上曖昧BGM和＂你懂的＂旁白，硬生生剪成了狗血連續(xù)劇。

緊接著，11月15日，獵豹移動(dòng)CEO傅盛在朋友圈＂炮轟＂王自如:＂我只能說，王自如不僅是個(gè)吃軟飯的，而且是個(gè)流氓。＂隨后傅盛刪除內(nèi)容并致歉。一批粉絲過千萬的大V跟著摻和進(jìn)來，意淫話題被炒得越來越臟。

這件事最值得琢磨的，不在于謠言本身有多荒唐，而在于背后透出的性別偏見。同樣是老板提拔年輕人，男性掌門人會(huì)被夸＂識(shí)人有眼光＂，女性掌門人卻要被強(qiáng)行套上桃色劇本。家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵的分析其實(shí)點(diǎn)透了關(guān)鍵——＂格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)＂＂渠道改革負(fù)責(zé)人＂等頭銜都比較虛，這意味著王自如在格力電器并無實(shí)權(quán)。

格力電器的渠道由董明珠一手設(shè)計(jì)和掌控，王自如能發(fā)揮的空間非常小。2024年8月9日，王自如被深圳南山區(qū)人民法院采取限制消費(fèi)措施，目前其分管的相關(guān)業(yè)務(wù)，已由格力電器銷售總監(jiān)盧陸群接手。

事實(shí)清楚到這種程度，依然擋不住謠言的傳播。說到底，一位七旬女性企業(yè)家加一位三十多歲的年輕男下屬，這種組合天然就符合某些人的窺私欲?？砂素詺w八卦，把謠言當(dāng)事實(shí)傳到一定程度，就得承擔(dān)法律后果。

如今的董明珠依然出現(xiàn)在格力每一場(chǎng)重要場(chǎng)合。在11月24日的股東大會(huì)上，她那句＂我理解大家對(duì)分紅的期待，但請(qǐng)大家也要看到，股東們希望＇馬兒跑＇，也請(qǐng)堅(jiān)持讓＇馬兒有草吃＇＂傳遍全網(wǎng)，多少透著點(diǎn)老兵的倔強(qiáng)。一個(gè)本可以體面退場(chǎng)的人，偏要在風(fēng)口浪尖再扛幾年；一個(gè)早已功成名就的企業(yè)家，偏要把自己的名字押在新品牌上孤注一擲。

她未必討所有人喜歡，強(qiáng)硬作風(fēng)也未必符合每個(gè)人的口味。但在這個(gè)資本一聞到風(fēng)險(xiǎn)就想抽身的時(shí)代，愿意把自己和一個(gè)中國(guó)品牌死死綁在一起的人，確實(shí)不多了。那些＂跑路＂＂緋聞＂＂被帶走＂的段子，幾年之后多半連一點(diǎn)浪花都剩不下；而格力轉(zhuǎn)型的成敗、董明珠這場(chǎng)押注的結(jié)局，反倒有可能真正寫進(jìn)中國(guó)家電業(yè)的歷史。