這兩天，“山姆托舉”四個(gè)字刷屏了。

一位全職媽媽發(fā)了條視頻，說(shuō)“我兒子5歲就能來(lái)山姆，而我30多歲才有機(jī)會(huì)來(lái)山姆，這就是父母托舉的意義”。配著她5歲兒子坐在山姆購(gòu)物車?yán)锏漠嬅?，語(yǔ)重心長(zhǎng)，情真意切。

結(jié)果網(wǎng)友們不買賬了。評(píng)論區(qū)炸了鍋：260塊錢的年費(fèi)，至于拔高到“父母托舉”“階層跨越”的高度？你擱這兒制造焦慮呢？

很快，平臺(tái)出手了。發(fā)布該視頻的賬號(hào)被查出來(lái)多次以同質(zhì)化文案擺拍蹭熱度，禁言30天，取消商業(yè)變現(xiàn)功能。隨后該女子含淚道歉，說(shuō)自己是跟風(fēng)玩“山姆?！?，純屬蹭熱度。

無(wú)獨(dú)有偶，“濟(jì)南公安”也通報(bào)了一起“山姆偷吃”視頻系拼接炮制虛假內(nèi)容，發(fā)布者被行政拘留。再往前，那個(gè)感動(dòng)無(wú)數(shù)人的盲人女孩盲道被撞視頻，也是擺拍。

一個(gè)接一個(gè)的擺拍造假，套路簡(jiǎn)直一模一樣：挑一個(gè)能引發(fā)爭(zhēng)議、撕裂、對(duì)立的話題，編個(gè)劇本，喂給網(wǎng)友，流量嘩嘩地來(lái)。

但更值得追問(wèn)的是：為什么這類造假層出不窮，屢禁不止？

答案其實(shí)不復(fù)雜——造假就能有大流量，自然有人有樣學(xué)樣。

問(wèn)題是，他們?cè)趺粗肋@樣就能火？說(shuō)白了，他們摸透了當(dāng)下不少平臺(tái)的算法推薦機(jī)制。什么內(nèi)容容易煽動(dòng)情緒，什么話題容易引發(fā)爭(zhēng)論，什么標(biāo)題能讓用戶停下來(lái)多看幾秒，這些人都門兒清。所謂的“流量密碼”，其實(shí)就是算法偏好的投射。

這兩年關(guān)于算法機(jī)制的討論不少。公眾最關(guān)心的其實(shí)就兩個(gè)問(wèn)題：憑什么我會(huì)被推薦看這個(gè)視頻？一個(gè)“大熱視頻”到底是怎么出來(lái)的？如果一次兩次是偶然，那每一次引爆網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)都是這種煽動(dòng)性、情緒化的內(nèi)容，就不能不讓人懷疑——平臺(tái)的算法機(jī)制，是不是哪里出了問(wèn)題？

大數(shù)據(jù)、算法本身是先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，不能一棍子打死。它們確實(shí)給網(wǎng)絡(luò)生活帶來(lái)了便利。但關(guān)鍵問(wèn)題是，再先進(jìn)的技術(shù)，也應(yīng)該為公共價(jià)值和公共利益服務(wù)，真正做到“向上向善”。平臺(tái)不能兩手一攤，把造假視頻大肆流行的原因推卸成“都是網(wǎng)友自己點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)的”。

這不是推卸責(zé)任是什么？

平臺(tái)在獎(jiǎng)勵(lì)什么樣的內(nèi)容，就是在塑造什么樣的價(jià)值導(dǎo)向。什么樣的內(nèi)容更容易獲得推薦，創(chuàng)作者自然會(huì)去如法炮制。這個(gè)道理明擺著，難道平臺(tái)真的拿不出有效的管理措施？

這些年監(jiān)管部門三令五申，多次開(kāi)展整治行動(dòng)，要求平臺(tái)履行主體責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。但平臺(tái)總是不見(jiàn)棺材不掉淚——等不良影響已經(jīng)造成了，網(wǎng)友情緒已經(jīng)被煽動(dòng)了，才姍姍來(lái)遲發(fā)一紙聲明，處理幾個(gè)賬號(hào)。這樣的節(jié)奏，什么時(shí)候能改？

回過(guò)頭來(lái)看“山姆托舉”這個(gè)事兒，其實(shí)挺荒唐的。

260塊錢的年費(fèi)超市，硬生生被包裝成“階層跨越”的象征。這背后折射出的，是一種病態(tài)的焦慮販賣邏輯：去高端超市=有品位=高階層的起點(diǎn)。把孩子帶去逛一圈，就成了“托舉”。

說(shuō)實(shí)話，這種敘事本身就很廉價(jià)。真正的階層跨越，靠的是教育、能力、機(jī)遇和長(zhǎng)期積累，不是逛個(gè)超市就能完成的。把一個(gè)普通消費(fèi)行為無(wú)限拔高，除了制造焦慮，還能剩下什么？

那個(gè)寶媽上午道歉，下午就準(zhǔn)備直播帶貨了。要不是平臺(tái)及時(shí)封殺，這波流量她怕是穩(wěn)穩(wěn)吃定了。所謂的“托舉”，托舉的不是她的孩子，而是她自己——靠制造對(duì)立、收割情緒，讓江山父老來(lái)托舉她賺錢。

事情說(shuō)穿了，就是這么沒(méi)意思。

監(jiān)管部門和平臺(tái)不能再對(duì)這種行為睜一只眼閉一只眼。造假的代價(jià)如果只是刪個(gè)視頻、禁言幾天，那和撓癢癢有什么區(qū)別？該行政拘留的絕不含糊，該永久封號(hào)的也別手軟。同時(shí)，平臺(tái)的算法推薦機(jī)制也需要更透明、更負(fù)責(zé)任——不能總把流量喂給那些煽動(dòng)對(duì)立、販賣焦慮的內(nèi)容，而應(yīng)該真正引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走向前臺(tái)。

對(duì)于咱們普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，也要多留個(gè)心眼?？吹侥切┮簧蟻?lái)就往你心窩子里戳、拼命煽動(dòng)情緒的內(nèi)容，先別急著轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，讓子彈飛一會(huì)兒。不被當(dāng)槍使，就是對(duì)造假者最好的反擊。

260塊錢的山姆會(huì)員卡，托舉不起階層跨越。能托舉一個(gè)人的，永遠(yuǎn)是踏實(shí)的努力和清醒的頭腦。至于那些靠造假蹭熱度的“流量騙子”，該涼就讓他們徹底涼了吧。