據(jù)媒體消息，豆包預計將在6月下旬正式上線付費內(nèi)容，并于同期舉行的Force大會上更新相關功能。之所以選擇這一時間節(jié)點，是因為PC端與移動端仍需約一個月時間，完成基礎功能與收費體系的適配改造。

據(jù)報道，若進展順利，豆包將于三季度進一步結合電商功能更新完善付費場景，并通過補貼為抖音商城進行引流，四季度進入運行期。這些動作是為了面向2027年及更長期的商業(yè)化回報做準備。因此，2026年豆包將不會把付費用戶的滲透率作為考察指標。

5月4日，豆包App Store頁面發(fā)布聲明稱，將推出包含更多增值服務的付費版本，并披露了“每月68元標準版/200元加強版/500元專業(yè)版”三檔訂閱價格，如果按年費計算，則是688元、2048元、5088元。（此前報道：

該收費聲明發(fā)布后，引發(fā)廣泛關注。據(jù)記者當時了解，豆包具體的定價以及正式推出時間還沒有最終敲定。另據(jù)豆包官方回應稱，會始終提供免費服務，在免費服務的基礎上，豆包也在探索推出更多增值服務，相關方案細節(jié)目前還在測試階段。

豆包是目前用戶最大的應用之一。2月17日，豆包登頂蘋果App Store中國區(qū)免費應用榜，排名反超阿里系的千問、螞蟻阿福。2026年3月，豆包的月活躍用戶數(shù)達到了3.45億，千問為1.66億，DeepSeek為1.27億，元寶5735萬。

龐大的用戶規(guī)模帶來了更高的算力成本。公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，豆包大模型日均Token消耗量從2024年5月發(fā)布時的1200億，飆升至120萬億，增長約1000倍。火山引擎披露，累計Token調(diào)用量超一萬億的企業(yè)客戶從100家增長到140家。這意味著其背后的算力（電力、硬件折舊）開銷大大增加。

與此相對應的，豆包的商業(yè)運營模式還沒打通，對其經(jīng)營帶來一定影響。此前有報道稱，2025年字節(jié)跳動總營收預計接近2000億美元，但凈利潤同比下滑超70%，核心原因正是對AI業(yè)務的投入。盡管抖音集團副總裁李亮在微博發(fā)文澄清，實際經(jīng)營利潤率降幅“遠沒有那么大”，但他也承認，抖音電商增速放緩和新興業(yè)務相關投入增大，導致下半年經(jīng)營利潤率有小幅下滑。

AI商業(yè)化落地最常被提及的三種路徑分別是訂閱制、廣告變現(xiàn)以及To B模型服務。其中，訂閱制是最先被切入的商業(yè)化場景。比如ChatGPT已建立完整的四層定價體系：Go版約8美元/月、Plus版20美元/月、Pro版100美元/月及200美元/月。其中Pro檔位直接對標Anthropic Claude Max，面向重度編程用戶。

此外，Kimi今年對其會員權益體系也進行過一次調(diào)整，計費方式從“按次”改為“按實際消耗”。按次計費時，復雜任務與簡單任務消耗相同，調(diào)整之后則按任務難易、消耗多少的實際情況計費。這也反映出Kimi已經(jīng)感知到復雜任務消耗占比提升的情況。

與ChatGPT相比，豆包標準版的68元人民幣（約合9.9美元）與ChatGPT Go/Plus（8-20美元）處于相近區(qū)間，專業(yè)版500元（約73美元）則大致位于Pro版和中國市場消費水平交叉點上。

有分析報告認為，豆包付費標志著中國大模型行業(yè)從“野蠻增長”轉向“價值兌現(xiàn)”，競爭重心將從“模型參數(shù)”轉向“商業(yè)投資回報率”。

截至目前，騰訊元寶和阿里千問并未傳出要收費的消息，有業(yè)內(nèi)人士猜測，元寶和千問很可能會借此機會，搶奪豆包用戶。

潮安區(qū)融媒體中心

本期編輯：邱詠

執(zhí)行編輯：陳曉婉

編 審：劉俊雄

來 源：界面新聞