作者 | 燕無雙

救命啊！渾身噴滿“農(nóng)藥”過夏天，我們的安全誰來管？

盛夏將至，驅(qū)蚊成了家家戶戶的剛需。無論是居家納涼、戶外出行，還是給老人、孩子做日常防護，各式各樣的網(wǎng)紅驅(qū)蚊噴霧、驅(qū)蚊貼、驅(qū)蚊膏，早已成為大眾夏日消費的標(biāo)配。

打開短視頻、電商平臺，各類網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品種草內(nèi)容鋪天蓋地。

這些產(chǎn)品清一色打著“母嬰可用、長效驅(qū)蚊、天然無害、溫和無刺激”的噱頭，憑借精致的網(wǎng)紅包裝、親民的售價，迅速俘獲大批消費者，成為年年熱銷的夏日爆款。

絕大多數(shù)普通人都抱著樸素的消費認(rèn)知：這種平價日用小商品，頂多是驅(qū)蚊效果好壞的區(qū)別，就算沒用，也絕不會傷身。

可《財經(jīng)調(diào)查》的深度暗訪爆料，徹底撕碎了這份大眾默認(rèn)的消費安全感。

那些被網(wǎng)紅、主播吹得神乎其神，售價動輒幾十、上百元的“驅(qū)蚊神器”，扒開光鮮的營銷外衣，內(nèi)里真相觸目驚心。

調(diào)查顯示，這類產(chǎn)品整體總成本僅1.5元左右。在瓶子、包裝、人工、運費等硬性成本抵扣后，真正用于驅(qū)蚊原液調(diào)配的成本僅剩一兩毛錢。

更惡劣的是，不少廠家公然掛羊頭賣狗肉。對外大肆宣傳植物萃取、母嬰溫和，背地里卻違規(guī)添加驅(qū)蚊酯這類微毒農(nóng)藥成分，大打擦邊球謀取暴利。

驅(qū)蚊酯屬于農(nóng)藥成分，也是化妝品原料，廠家為了規(guī)避嚴(yán)格的農(nóng)藥監(jiān)管，刻意將問題產(chǎn)品以普通日化“妝字號”備案，繞過嚴(yán)苛的質(zhì)檢流程，堂而皇之地上架銷售，甚至主打“母嬰專用”標(biāo)簽，擺在母嬰用品專區(qū)售賣。

這些標(biāo)榜專為嬰幼兒、孕婦設(shè)計的安全產(chǎn)品，悄悄添加農(nóng)藥成分卻隱匿不標(biāo)。對于皮膚嬌嫩、免疫系統(tǒng)還沒發(fā)育完全的孩子來說，這哪是驅(qū)蚊，這簡直是“投毒”。

梳理近年市場監(jiān)管投訴數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品亂象早已不是偶然翻車，而是行業(yè)頑疾。

近三年，網(wǎng)絡(luò)熱銷網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品抽檢不合格率持續(xù)攀升，全國12315平臺每年都會收到數(shù)萬條相關(guān)投訴，問題高度集中在虛假宣傳、驅(qū)蚊無效、接觸過敏、成分有害四大類。

大量消費者反饋，使用網(wǎng)紅驅(qū)蚊產(chǎn)品后，出現(xiàn)皮膚紅腫、瘙癢刺痛、咽喉不適等癥狀，嬰幼兒、孕婦等敏感群體受害案例尤為突出。

讓人無奈的是，多數(shù)問題產(chǎn)品單價低廉，消費者遭遇踩坑后，大多因維權(quán)流程繁瑣、涉案金額較小選擇自認(rèn)倒霉。

正是這種大眾“無傷大雅”的包容心態(tài)，讓無良商家愈發(fā)肆無忌憚，讓低成本造假、虛假營銷成為網(wǎng)紅日化行業(yè)的潛規(guī)則，讓一批又一批問題產(chǎn)品年復(fù)一年流入千家萬戶。

但真正的核心問題在于，商家唯利是圖，而各大短視頻、電商平臺的審核縱容、責(zé)任缺位。

如今的網(wǎng)紅消費品，早已不是靠品質(zhì)贏市場，而是典型的“流量造爆款”模式。

平臺為追逐GMV、收割夏日消費流量，刻意放寬入駐審核和內(nèi)容監(jiān)管尺度，對虛假種草、夸大宣傳、資質(zhì)不全的問題產(chǎn)品視而不見，甚至通過流量傾斜、熱門推薦，助力劣質(zhì)產(chǎn)品快速出圈、大肆斂財。

這也造就了日化市場畸形的“劣幣驅(qū)逐良幣”亂象。

正規(guī)合規(guī)的驅(qū)蚊產(chǎn)品，嚴(yán)格辦理農(nóng)藥登記證，如實標(biāo)注“微毒”警示，反而讓消費者心生顧慮、無人問津；而那些無合規(guī)資質(zhì)、違規(guī)添加農(nóng)藥、虛假標(biāo)榜無毒無害的網(wǎng)紅假貨，卻靠著營銷洗腦搶占絕大部分市場。

你要說讓消費者自己看成分，挨個去查，也不現(xiàn)實。

普通消費者并非專業(yè)化工從業(yè)者，也不可能為了購買一款平價驅(qū)蚊用品，逐一甄別化學(xué)成分、核查備案資質(zhì)，更無力對抗成熟的行業(yè)造假套路和平臺流量鏈條。

這么說吧，日前，廣東東莞一名外賣騎手身亡，平臺網(wǎng)點負責(zé)人被刑事拘留；還有從6月1日起，平臺要對入駐商家的食品安全承擔(dān)更為明確的管理義務(wù)。

雖說這是外賣平臺，但本質(zhì)是一樣的，平臺作為流量分發(fā)和商品交易的核心載體，絕非只賺傭金、不負責(zé)任的“甩手掌柜”。

外賣確保食品的安全問題，同理，電商平臺也要確保產(chǎn)品的安全質(zhì)量問題。

一款區(qū)區(qū)幾十元的驅(qū)蚊水，折射的是整個網(wǎng)紅消費市場的誠信漏洞，拷問的是商家底線、平臺擔(dān)當(dāng)與監(jiān)管力度。

消費者追求的從來不是極致低價，而是安全安心的日常消費。

再微小的剛需產(chǎn)品，也容不得半點利益至上的偷工減料與暗度陳倉。