在彩妝賽道審美迭代加速、高端市場(chǎng)內(nèi)卷加劇的五年空白期里，無數(shù)網(wǎng)紅彩妝起落更迭，經(jīng)典輕奢彩妝的記憶卻始終未被市場(chǎng)抹去。近日，全球美妝巨頭COTY科蒂集團(tuán)正式官宣，重啟Marc Jacobs Beauty全線彩妝業(yè)務(wù)。這場(chǎng)籌備數(shù)年、萬眾期待的經(jīng)典回歸，不僅是沉寂五年的標(biāo)桿彩妝品牌強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，更是COTY依托長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作根基、布局高端彩妝增量市場(chǎng)、搶占Z世代審美高地的核心戰(zhàn)略落子，為疲軟已久的輕奢彩妝賽道注入全新活力。

圖片來源：MARCJACOBS莫杰香水官方微博

Marc Jacobs Beauty初代彩妝線誕生于2013年，憑借設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)有的先鋒審美、大膽色彩表達(dá)與精致收藏級(jí)包裝，迅速跳出傳統(tǒng)高端彩妝的刻板框架，在雅詩蘭黛、歐萊雅主導(dǎo)的高端市場(chǎng)中開辟出極簡(jiǎn)先鋒、個(gè)性松弛的獨(dú)特賽道，成為2010年代輕奢彩妝的標(biāo)志性符號(hào)，積累了龐大的忠實(shí)消費(fèi)群體與極高的市場(chǎng)呼聲。

2021年，初代彩妝線因品牌與原合作方授權(quán)協(xié)議到期正式停產(chǎn)落幕，并非市場(chǎng)業(yè)績(jī)疲軟所致。彼時(shí)品牌彩妝業(yè)務(wù)依然保持穩(wěn)定熱度，多款眼妝、底妝單品擁有極高的復(fù)購率與口碑。而當(dāng)時(shí)的暫停，本質(zhì)是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的階段性調(diào)整，為后續(xù)更精細(xì)化、體系化的全球化布局蓄力。

然而，五年空白期內(nèi)，彩妝市場(chǎng)發(fā)生深刻變革：同質(zhì)化極簡(jiǎn)素顏妝泛濫，消費(fèi)者審美逐漸疲勞，個(gè)性化、儀式感、情緒價(jià)值成為彩妝消費(fèi)新核心訴求，Z世代愈發(fā)偏愛大膽、多元、能彰顯自我態(tài)度的美妝產(chǎn)品。市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，恰好與Marc Jacobs所堅(jiān)持的先鋒美學(xué)理念高度契合，為品牌回歸鋪就了較好的市場(chǎng)土壤。

不同于初代彩妝的試水式布局，此次Marc Jacobs Beauty重啟，由COTY集團(tuán)全權(quán)主導(dǎo)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)與全球運(yùn)營(yíng)，設(shè)計(jì)師Marc Jacobs本人全程把控創(chuàng)意內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)運(yùn)營(yíng)與先鋒美學(xué)的極致平衡。COTY高端美妝首席品牌官Jean Holtzmann明確表示，此次重啟歷經(jīng)數(shù)年打磨，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品復(fù)刻，而是一次徹底的品牌重塑與賽道革新，是集團(tuán)布局高端美妝增量市場(chǎng)的關(guān)鍵落子。

此次Marc Jacobs彩妝重啟，對(duì)深耕高端美妝多年的COTY集團(tuán)而言，具備極強(qiáng)的戰(zhàn)略救贖與布局意義，是集團(tuán)優(yōu)化美妝矩陣、彌補(bǔ)業(yè)務(wù)短板的關(guān)鍵一步。長(zhǎng)期以來，COTY依靠香水業(yè)務(wù)穩(wěn)居全球美妝第一梯隊(duì)，擁有穩(wěn)固的香氛基本盤，但高端彩妝始終是集團(tuán)業(yè)務(wù)短板。與此同時(shí)，集團(tuán)即將失去Gucci美妝授權(quán)，高端美妝矩陣出現(xiàn)缺口，亟需一款有口碑、有調(diào)性、有群眾基礎(chǔ)的標(biāo)桿彩妝品牌填補(bǔ)空白。

Marc Jacobs Beauty的回歸，恰好精準(zhǔn)補(bǔ)位這一缺口。憑借設(shè)計(jì)師品牌的高端調(diào)性、沉淀多年的用戶口碑、差異化的極繁美學(xué)，既能承接原有核心客群，又能吸引追求小眾高級(jí)、拒絕同質(zhì)化的Z世代新客群，成為COTY沖擊高端彩妝賽道、提升彩妝業(yè)務(wù)營(yíng)收占比的核心抓手。

在Marc Jacobs重啟彩妝的同時(shí)，一眾頂奢時(shí)裝品牌集中發(fā)力美妝領(lǐng)域，或全新入局、或收回授權(quán)自營(yíng)、或深化業(yè)務(wù)布局，成為高端美妝市場(chǎng)的核心增量力量。

歐萊雅集團(tuán)此前以40億歐元收購開云美妝，拿下Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta等頂奢品牌長(zhǎng)達(dá)50年的美妝運(yùn)營(yíng)授權(quán)，于2026年上半年正式完成交割，一舉夯實(shí)自身在高端奢妝領(lǐng)域的龍頭地位。而雅詩蘭黛集團(tuán)也持續(xù)深化設(shè)計(jì)師美妝品牌合作，加碼Balmain、Tom Ford Beauty等高定美妝業(yè)務(wù)，同時(shí)孵化高端護(hù)膚新線，完善全品類、多梯度的品牌布局。2025至2026年，全球美妝市場(chǎng)迎來密集的品牌入局、業(yè)務(wù)重啟與賽道拓展浪潮，頂奢時(shí)裝品牌、國(guó)際美妝集團(tuán)、國(guó)貨頭部企業(yè)與新銳品牌同臺(tái)競(jìng)技，開啟全新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。