網(wǎng)紅品牌“五個(gè)女博士”在褪去光鮮外衣后，留下了一地雞毛。

蹭北大被公開撇清關(guān)系

靠著五位北大博士研究生聯(lián)合研發(fā)的高端人設(shè)撐場(chǎng)，“五個(gè)女博士”品牌迅速爆火。產(chǎn)品主打科學(xué)抗衰、口服嫩膚的賣點(diǎn)，精準(zhǔn)把握了當(dāng)代女性追求專業(yè)、安全、高效美容方式的消費(fèi)心理，在同質(zhì)化的美妝保健賽道中獨(dú)樹一幟。

該品牌曾在抖音賬號(hào)“五個(gè)女博士健康美膚”（抖音號(hào)：Youngdoctor）及天貓店鋪“青顏博士官方旗艦店”（youngdoctor旗艦店）以北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及相關(guān)專家教授的名義為“YOUNGDORCTOR’青顏博士膠原蛋白肽飲品”等產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

但在2020年9月13日，北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部公開聲明，稱與五個(gè)女博士品牌，不存在任何合作授權(quán)、成果轉(zhuǎn)化等實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)。所謂含金量滿滿的“北大博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)”，不過是品牌借用創(chuàng)始人學(xué)歷打造的營(yíng)銷噱頭，和北京大學(xué)這一主體并無關(guān)聯(lián)。

把飲料吹成“美容神器”

五個(gè)女博士的電商店鋪里，主打產(chǎn)品“膠原蛋白肽維C飲品”的功效宣傳隨處可見?！捌つw光澤度+81.19%，緊致度改善+33.74%，皮膚彈性+14.83%，細(xì)紋體積-20.76%”“挑戰(zhàn)嘭彈潤(rùn)”“1瓶實(shí)現(xiàn)膠原補(bǔ)、護(hù)、促......”一系列看似有理有據(jù)的數(shù)據(jù)，擊中了女性的抗衰需求。

然而，在亮眼的海報(bào)角落，有一行極小的字體標(biāo)注“數(shù)據(jù)僅為個(gè)別人實(shí)驗(yàn)結(jié)果，非功效保證，因人而異”。

一邊用醒目大字夸大產(chǎn)品美容功效、誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，一邊用隱蔽小字推卸后續(xù)相關(guān)責(zé)任，這套打法相當(dāng)有效。

然而，這款售價(jià)高昂、被吹成“抗衰神飲”的膠原蛋白肽維C飲品，本質(zhì)上只是一款再普通不過的飲料。在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺(tái)中，該品牌所屬公司北京青顏博識(shí)健康管理有限公司沒有任何保健食品的注冊(cè)與備案信息。該產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB7101，屬于普通食品范疇，既不是具備養(yǎng)生調(diào)理作用的保健食品，更不是擁有治療功效的藥品。

根據(jù)《食品安全法》《廣告法》明確規(guī)定，普通食品、普通飲料嚴(yán)禁宣傳任何保健、美容、抗衰、美白等功效，這是行業(yè)不可逾越的紅線。

從低俗營(yíng)銷到虛假宣傳，一路踩線

企查查數(shù)據(jù)顯示，“五個(gè)博士?FIVEDOCTORS”“五個(gè)女博士”及“FIVEDOCTORS 五個(gè)女博士”商標(biāo)由五個(gè)女博士（廣州）生物技術(shù)有限公司持有。

五個(gè)女博士（廣州）生物技術(shù)有限公司屬于青顏博識(shí)健康企業(yè)族群，成員企業(yè)有13家，主公司為北京青顏博識(shí)健康管理有限公司（下稱“北京青顏”），成立于 2019年7月，注冊(cè)資本1800萬元，法定代表人為姜燕飛，持股比例41.93%。其余主要股東及持有股份情況為：黃曉杰（13.838%）、北京青顏博科生物科技中心（14.4785%）、南京華映中小企業(yè)發(fā)展基金（7.3846%）等。

北京青顏對(duì)外投資7家關(guān)聯(lián)企業(yè)，包括杭州媄麗媄生物技術(shù)有限公司、上海青顏博識(shí)生物技術(shù)有限公司、杭州青創(chuàng)博科生物技術(shù)有限公司等，形成圍繞口服美容的公司矩陣。

梳理“五個(gè)女博士”品牌的發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其多次頂風(fēng)違規(guī)的事實(shí)，且屢教不改。

2023年6月14日，北京青顏魔性洗腦的電梯廣告因“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！”的文案引發(fā)爭(zhēng)議，物化女性、刻意販賣容貌焦慮的相關(guān)輿論爆發(fā)，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬元，并責(zé)令停發(fā)廣告。

僅僅兩個(gè)月后，北京青顏再次頂風(fēng)作案，同款低俗廣告重新在上海多地投放，再次觸碰公序良俗底線。2023年8月，受委托方上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰颈簧虾Ｊ惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局依法處罰20萬元。

2025年7月7日，“五個(gè)女博士”品牌經(jīng)銷商淄博善康堂藥品銷售有限公司因在京東平臺(tái)“源頭防護(hù)膠原流失、符合全球47個(gè)國(guó)家的食品安全標(biāo)準(zhǔn)”等用語(yǔ)，卻提供不出宣傳內(nèi)容的相關(guān)證據(jù)證實(shí)其真實(shí)性，被山東淄博博山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰1000元。

喝出過敏、腹瀉，退款無門

官方處罰的背后，是大量消費(fèi)者的糟糕體驗(yàn)與維權(quán)困境。在黑貓投訴平臺(tái)上，該品牌的相關(guān)投訴量居高不下。不少消費(fèi)者反映，直播間下單前，主播明確承諾試喝無效果可全額退款，但自己飲用后皮膚狀態(tài)沒有任何改善，申請(qǐng)退款時(shí)商家卻拒不履行售后承諾。

更讓人憂心的是，多款產(chǎn)品被曝出存在嚴(yán)重的安全隱患。大量用戶反饋，飲用該品牌飲品后，頻繁出現(xiàn)惡心嘔吐、腹痛腹瀉等腸胃不適癥狀，還有不少人出現(xiàn)皮膚紅腫爆痘的情況。

除此之外，產(chǎn)品還存在標(biāo)識(shí)漏洞，飲品成分包含魚膠原蛋白肽等常見過敏原，品牌卻沒有在包裝顯著位置做出醒目提醒，一些敏感人群誤食過敏，產(chǎn)生就醫(yī)開銷后，品牌依舊推卸責(zé)任，拒絕承擔(dān)任何賠償。

清揚(yáng)銳評(píng)：

“五個(gè)女博士”的翻車并非孤例，而是整個(gè)口服美容行業(yè)亂象的縮影。許多被吹捧上神壇的膠原蛋白飲、抗糖飲、美白丸，剝?nèi)トA麗包裝，本質(zhì)不過是成本低廉的普通飲料或壓片糖果，卻靠著概念包裝實(shí)現(xiàn)天價(jià)溢價(jià)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳屢禁不止的頑疾，國(guó)家監(jiān)管重拳已然出擊。今年4月起，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期半年的專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)格落實(shí)食品安全“四個(gè)最嚴(yán)”要求。此次行動(dòng)重點(diǎn)嚴(yán)打普通食品虛假宣稱治病、保健功效，以及濫用專家人設(shè)背書誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)行為，對(duì)屢教不改的經(jīng)營(yíng)主體堅(jiān)決從嚴(yán)查處、追責(zé)到底。

正如2026年4月29日市場(chǎng)監(jiān)管總局食品安全總監(jiān)孫會(huì)川在專題發(fā)布會(huì)上所強(qiáng)調(diào)：“主播、代言明星決不能當(dāng)‘工具人’，直播間不是‘法外之地’，‘短期合作’不是‘免責(zé)金牌’，只要是在你的直播間說過的話、帶過的貨，都必須要負(fù)責(zé)任。”這番表態(tài)，向全社會(huì)釋放了一個(gè)鮮明信號(hào)——決不讓消費(fèi)者當(dāng)“冤大頭”！

真正的抗衰與變美，從來不能依賴五花八門的網(wǎng)紅產(chǎn)品，而應(yīng)回歸規(guī)律的作息、均衡的飲食和堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)。那些瘋狂販賣容貌焦慮、觸碰法律紅線的品牌，從來不是女性變美的助力，只是借著愛美心理收割流量與財(cái)富的商人。

圖源：淘寶、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、企查查、北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局、山東市場(chǎng)監(jiān)督管理局、黑貓投訴平臺(tái)