5月23日，君樂(lè)寶乳業(yè)在奶粉戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，宣布品牌代言人楊冪升級(jí)為全球品牌代言人，這標(biāo)志著君樂(lè)寶奶粉全球化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也象征品牌正式邁入本土深耕與全球并行的全新發(fā)展周期。

而獨(dú)創(chuàng)的腦體雙優(yōu)科研模型，是君樂(lè)寶參與全球市場(chǎng)角逐的核心技術(shù)籌碼。值得一提的是，為讓全球消費(fèi)者真切洞悉一罐優(yōu)質(zhì)奶粉的誕生邏輯，發(fā)布會(huì)期間，楊冪與眾多寶媽代表深入君樂(lè)寶下游工廠(chǎng)，以直播溯源形式回應(yīng)海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)于奶粉安全的核心關(guān)切。這份“經(jīng)得起檢驗(yàn)”的底氣背后，是企業(yè)長(zhǎng)年累月的實(shí)力積淀，也是君樂(lè)寶奶粉全球化布局的品質(zhì)底氣。

煥新全球品牌代言人

會(huì)上，君樂(lè)寶官宣楊冪從君樂(lè)寶奶粉品牌代言人升級(jí)為全球品牌代言人。

這是雙方合作一年來(lái)的重要里程碑。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在致辭中回顧："多年前我去德國(guó)，看到中國(guó)消費(fèi)者在海外搶購(gòu)奶粉的場(chǎng)景深受觸動(dòng)，下定決心要做出中國(guó)自己的好奶粉。近期我又去了歐洲，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)沒(méi)有中國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)奶粉?？梢哉f(shuō)，中國(guó)奶粉正在成為世界上品質(zhì)最好的奶粉，對(duì)此我感到十分自豪。”

這一表態(tài)不僅是對(duì)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展成果的肯定，更是君樂(lè)寶向全球市場(chǎng)展現(xiàn)中國(guó)奶粉品質(zhì)自信的宣言。楊冪作為新時(shí)代女性代表與明星寶媽?zhuān)浣】档挠齼河^和事業(yè)觀與君樂(lè)寶"科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、全面均衡"的品牌理念契合。

她在現(xiàn)場(chǎng)表示："自己選擇君樂(lè)寶，是因?yàn)榭吹搅似放?做了什么'，從科研到生產(chǎn)，從標(biāo)準(zhǔn)到實(shí)際體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控都經(jīng)得起檢驗(yàn)。成為全球代言人，我希望把中國(guó)好奶粉的故事講給世界聽(tīng)。"

在君樂(lè)寶方面看來(lái)，當(dāng)中國(guó)配方獲得國(guó)際頂尖企業(yè)的認(rèn)可，國(guó)產(chǎn)奶粉已然不再是追隨者，而是全球乳業(yè)舞臺(tái)上的重要定義者。楊冪從品牌代言人走向全球品牌代言人，恰如君樂(lè)寶從中國(guó)乳企走向世界品牌的縮影：國(guó)產(chǎn)奶粉，值得世界信任。

市場(chǎng)分析人士表示，此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)與全球代言官宣，是君樂(lè)寶全球化戰(zhàn)略的重要一步。近年來(lái)，君樂(lè)寶奶粉已出口至全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在國(guó)際市場(chǎng)樹(shù)立了中國(guó)奶粉的優(yōu)質(zhì)形象。楊冪的全球代言，將進(jìn)一步提升君樂(lè)寶在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力，助力中國(guó)奶粉"走出去"戰(zhàn)略的深化實(shí)施。

“腦體雙優(yōu)”科研模型實(shí)踐成果

會(huì)上，君樂(lè)寶于2025年5月全球首發(fā)，聚焦兒童認(rèn)知力、自護(hù)力、吸收力、骨骼力、“睛” 彩力的“腦體雙優(yōu)”科研模型，經(jīng)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)及兩位院士領(lǐng)銜的權(quán)威專(zhuān)家團(tuán)鑒評(píng)，認(rèn)定整體技術(shù)達(dá)“國(guó)際領(lǐng)先水平”。

"腦體雙優(yōu)"科研模型的誕生，源于君樂(lè)寶對(duì)中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)現(xiàn)狀的深刻洞察。《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2020年)》顯示，我國(guó)6歲以下兒童貧血率高達(dá)21.2%，營(yíng)養(yǎng)攝入不均衡、"營(yíng)養(yǎng)偏科"等問(wèn)題亟待科學(xué)干預(yù)。

該模型的核心創(chuàng)新在于兩大關(guān)鍵成分的突破性應(yīng)用：活性免疫球蛋白IgG與高吸收率sn-2 DHA。這兩大成分的有機(jī)結(jié)合，既保證了嬰幼兒腦部發(fā)育所需的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，又強(qiáng)化了身體免疫力，實(shí)現(xiàn)"腦體雙優(yōu)"的營(yíng)養(yǎng)新解，刷新了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知。

“腦體雙優(yōu)”科研模型的推出，是君樂(lè)寶堅(jiān)持科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念核心理念的成果體現(xiàn)。當(dāng)前，“腦體雙優(yōu)”科研模型已轉(zhuǎn)化為配方實(shí)踐，核心應(yīng)用于優(yōu)萃寶愛(ài)奶粉。君樂(lè)寶方面表示，優(yōu)萃寶愛(ài)奶粉含sn-2 DHA和活性IgG，并因98種營(yíng)養(yǎng)、5維成長(zhǎng)模型，被消費(fèi)者稱(chēng)為“985奶粉”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著君樂(lè)寶在配方研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)上掌握了主動(dòng)權(quán)。這種將復(fù)雜的科研數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的語(yǔ)言，是君樂(lè)寶將研發(fā)投入轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵一步。

這罐奶粉得到了全球領(lǐng)先的食品配料企業(yè)的認(rèn)可。羅蓋特中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳世雷指出，行業(yè)關(guān)注點(diǎn)已從“成分有無(wú)”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)定與安全”，君樂(lè)寶反復(fù)追溯原料狀態(tài)、工藝表現(xiàn)與產(chǎn)品穩(wěn)定性，這種嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度印證了其配方的科學(xué)可靠。

“君樂(lè)寶基于中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)研發(fā)的腦體雙優(yōu)配方，精準(zhǔn)契合全球嬰配行業(yè)從通用營(yíng)養(yǎng)走向精準(zhǔn)適配的趨勢(shì)。這意味著，中國(guó)奶粉已經(jīng)從全球標(biāo)準(zhǔn)的參與者成長(zhǎng)為引領(lǐng)者?！盞ERRY集團(tuán)首席研發(fā)科學(xué)家托馬斯表示。

全產(chǎn)業(yè)鏈溯源直播

為讓消費(fèi)者對(duì)君樂(lè)寶奶粉有更清晰、直觀的了解，5月23日，君樂(lè)寶奶粉全球品牌代言人楊冪與“懂?huà)尅贝斫M成“真探團(tuán)”，走進(jìn)君樂(lè)寶奶粉工廠(chǎng)、優(yōu)致牧場(chǎng)和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院，面向消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)全流程問(wèn)答式的溯源直播。

從檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、配方、牧場(chǎng)飼養(yǎng)、國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口選擇，“真探團(tuán)”帶著消費(fèi)者所關(guān)心的君樂(lè)寶奶粉相關(guān)的種種疑問(wèn)，與君樂(lè)寶集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼以及君樂(lè)寶專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行面對(duì)面溝通。

在消費(fèi)者最關(guān)心的奶源問(wèn)題上，君樂(lè)寶多年來(lái)深耕上游產(chǎn)業(yè)，過(guò)去12年，君樂(lè)寶已投入上百億元養(yǎng)牛，建設(shè)了牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、研發(fā)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈模式，且基于育種資源、研發(fā)平臺(tái)、先進(jìn)牧場(chǎng)、領(lǐng)先工廠(chǎng)、供應(yīng)商和食品安全管理體系，不斷提升奶粉品質(zhì)。

當(dāng)前，君樂(lè)寶的全鏈條管控在檢測(cè)廣度和深度上已達(dá)到并超越國(guó)際要求。SGS中國(guó)區(qū)農(nóng)產(chǎn)食品總工程師黃翠玲指出：“國(guó)際上真正做到全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)不多，因?yàn)閺哪翀?chǎng)到工廠(chǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)自己負(fù)責(zé)，難度很高。但君樂(lè)寶做到了，并成為最早通過(guò)BRCGS和IFS‘歐洲雙認(rèn)證’的乳企。”

全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)優(yōu)勢(shì)牢牢鎖住了君樂(lè)寶奶源的品質(zhì)與安全，為君樂(lè)寶各產(chǎn)品線(xiàn)提供了穩(wěn)定的原料供給。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉森淼透露，君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉與高端鮮奶“悅鮮活”、零蔗糖酸奶“簡(jiǎn)醇”采用了相同奶源：100%自有牧場(chǎng)、同標(biāo)準(zhǔn)、同品質(zhì)。這意味著，君樂(lè)寶將世界級(jí)品質(zhì)的奶源標(biāo)準(zhǔn)作為嬰幼兒配方奶粉的“基礎(chǔ)標(biāo)配”，用源頭最高標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)寶寶口糧安全。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場(chǎng)直播不僅是一次品牌展示，更是君樂(lè)寶踐行"透明化"戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)，通過(guò)明星效應(yīng)背書(shū)，有效提升了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度，為中國(guó)奶粉品牌的全球化發(fā)展注入了新動(dòng)力。