打卡《鳴潮》生日會(huì)

今天是《鳴潮》的運(yùn)營(yíng)2周年紀(jì)念日，生日會(huì)活動(dòng)在上海、廣州兩地舉辦，上海場(chǎng)在一個(gè)靠江的小型場(chǎng)館。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，我不是《鳴潮》的深度玩家。走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)之前，我對(duì)它的認(rèn)知更多來(lái)自行業(yè)新聞、社交平臺(tái)上的討論，以及偶爾刷到的角色二創(chuàng)。

也因此，當(dāng)我站到生日會(huì)入口，看著身邊玩家熟練地念出角色名、交流版本內(nèi)容、整理手里的周邊和拍照姿勢(shì)時(shí)，我其實(shí)有一點(diǎn)好奇的感覺(jué)。

進(jìn)入場(chǎng)館，緊接著有一串長(zhǎng)長(zhǎng)的拱廊，兩側(cè)有許多游戲角色的立牌與你相望。但玩家的反應(yīng)就很有意思，在入口處拍一張，進(jìn)入拱廊拍一張，走兩步拍一張，可能是遇見(jiàn)自己喜歡的角色了——駐足，多拍兩張。

拱廊后有個(gè)大屏活動(dòng)區(qū)域，一些玩家聚集在那里，排隊(duì)參加活動(dòng)，或者對(duì)著屏幕上的內(nèi)容放開(kāi)了討論，還挺有氛圍感的。

排隊(duì)本身成了活動(dòng)的一部分，一些組隊(duì)來(lái)的玩家，看著入場(chǎng)發(fā)放的活動(dòng)手冊(cè)，討論等會(huì)先去哪個(gè)互動(dòng)區(qū)。若是鄰近玩家的包上掛了自己喜歡的角色，甚至?xí)ブ鲃?dòng)搭話。

有些話比較黑，如果你不了解《鳴潮》，可能很難聽(tīng)懂，但這正是《鳴潮》生日會(huì)的作用，不僅是慶祝周年，更是想給玩家?guī)?lái)一個(gè)聚在一起，稍微“瘋”起來(lái)的契機(jī)。

我想，如果是熟悉《鳴潮》的朋友來(lái)參加這場(chǎng)生日會(huì)，他可能會(huì)和這些玩家一起瘋起來(lái)。但我更想知道這次生日會(huì)，是怎么給玩家?guī)?lái)快樂(lè)的。

瘋起來(lái)

上半年《鳴潮》有兩個(gè)角色非常出圈，一個(gè)叫愛(ài)彌斯，一個(gè)叫達(dá)妮婭。從對(duì)應(yīng)版本的預(yù)告前瞻開(kāi)始，她們就已經(jīng)開(kāi)始席卷我的朋友圈了。在現(xiàn)場(chǎng)，這兩個(gè)角色的coser數(shù)量非常多。

但這并不意味著，玩家們不愛(ài)其他角色。

拿西格莉卡來(lái)說(shuō)吧，在下半場(chǎng)，EP《L!!!!ght》封面在舞臺(tái)大屏亮起，主持人說(shuō)完要來(lái)展示一段極具“異域風(fēng)情”的節(jié)目，并模仿了那個(gè)魔性的“┌|∵|┘”姿勢(shì)后，臺(tái)下爆發(fā)出了排山倒海似的歡呼聲。

在嘉賓演唱曲目時(shí)，我身旁的一些玩家，配合屏幕上的動(dòng)畫(huà)，不自覺(jué)地效仿西格莉卡擺出了“┌|∵|┘”的姿勢(shì)。我不禁向旁邊的玩家搭話：“這游戲的音樂(lè)都好有風(fēng)格！”

那名玩家有些小驕傲，問(wèn)我：“你剛玩《鳴潮》吧，你玩下去，好菜后面還多著呢！”

這款游戲在開(kāi)服時(shí)，因?yàn)橐恍┢焚|(zhì)問(wèn)題，游戲的口碑還不夠好，但你現(xiàn)在來(lái)看，《鳴潮》的市場(chǎng)表現(xiàn)，完全能稱得上是頭部二游了。這一切的一切，離不開(kāi)1.1龍鳳版本吹響了反攻號(hào)角。

今汐是1.1版本的主推角色，下午節(jié)目結(jié)束時(shí)，主持人在臺(tái)下群訪玩家，一名玩家接過(guò)話筒后，沉默、結(jié)巴了5秒鐘。主持人希望他大聲呼喚愛(ài)，他說(shuō)，我最喜歡的《鳴潮》角色是今汐，今汐過(guò)后，《鳴潮》越來(lái)越好。

他還說(shuō)，在周年之際，他想對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的每一個(gè)玩家說(shuō)：“我想留在大家身邊，從過(guò)去，一同邁向明天?！边@是游戲里漂泊者（主角）的經(jīng)典臺(tái)詞，并在拉海洛版本完成了世界線收束，曾令無(wú)數(shù)玩家動(dòng)容，在現(xiàn)實(shí)里，它成為了把玩家們牢牢聯(lián)系在一起的黃金紐帶。

除了舞臺(tái)節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)的小活動(dòng)大多不復(fù)雜，甚至可以說(shuō)都很輕。它們不追求讓玩家花很長(zhǎng)時(shí)間攻克什么難題，而是讓玩家有理由在不同區(qū)域之間移動(dòng)、停留、交流、拍照。蓋一個(gè)章、完成一次小游戲、拿到一份紀(jì)念物，給玩家來(lái)過(guò)的證據(jù)。

很多游戲的線下活動(dòng)，在后半場(chǎng)都會(huì)變成單純的cos攝影會(huì)，《鳴潮》倒是有點(diǎn)意思，會(huì)有許多穿著角色大頭人物玩偶服的演員，在場(chǎng)館里表演沙雕小劇場(chǎng)，或陪玩家互動(dòng)、合影留念。

兩個(gè)玩偶打起來(lái)，另兩個(gè)玩偶去拉架，旁邊攝影的玩家，被誤撞的玩家，鬧得不亦樂(lè)乎。

有一個(gè)在《鳴潮》玩家社區(qū)中非常有名的圖，大傻椿玩偶騎著滑板車前進(jìn)，身后的椿在努力追趕，配文是“我們總是試圖將無(wú)拘無(wú)束的靈魂，拉回一團(tuán)亂麻的生活”。這些玩偶的演員都很有想法，都在努力地把這些游戲里的角色演活，為玩家創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的難忘回憶。

比官方節(jié)目和布置更讓我印象深刻的，是玩家自己帶來(lái)的東西。有個(gè)玩家?guī)е晦ㄊ?，絕不是街邊花店套餐售賣的那種——里面全是白色的小花，不像是滿天星，很有特色，花與花中間插著小號(hào)的棉花娃娃，一摞花，四個(gè)棉花娃娃，使得許多玩家駐足拍照。有coser借用過(guò)去，給自己的場(chǎng)照增添了一些別樣質(zhì)感。

還有個(gè)玩家，在節(jié)目抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中了守岸人的手辦，手辦盒很大，他抱了一下午。遇到coser，他便把盒子遞給coser，coser驚喜問(wèn)，天啦！是送給我的嗎？他回應(yīng)說(shuō)，不是，這是我中獎(jiǎng)得到的，你抱一下，我拍拍照。聽(tīng)聽(tīng)來(lái)賤賤的，但大家都覺(jué)得很快樂(lè)。

也有人在留言區(qū)寫(xiě)下很認(rèn)真、甚至有點(diǎn)笨拙的祝福。大部分話看起來(lái)都比較簡(jiǎn)單，卻很能說(shuō)明一種關(guān)系：《鳴潮》對(duì)他們來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不只是手機(jī)里的一串?dāng)?shù)據(jù)了。

被看見(jiàn)

我常常聽(tīng)到一個(gè)說(shuō)法，如果只從成本和效率看，生日會(huì)或嘉年華，似乎不是最劃算的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。它能覆蓋的人數(shù)有限，也很難像版本更新、直播前瞻那樣直接帶來(lái)可量化的數(shù)據(jù)。

但到了現(xiàn)場(chǎng)之后，我會(huì)覺(jué)得，生日會(huì)的價(jià)值恰恰在這些不那么容易被量化的地方。之前有媒體報(bào)道說(shuō)，有些廠商辦演唱會(huì)一直在虧錢，但還是要辦，年年辦，為什么要辦？肯定是產(chǎn)生了價(jià)值的。

玩家在游戲里投入時(shí)間、情緒和消費(fèi)，很多時(shí)候得到的是版本內(nèi)容、角色更新、福利郵件和社群互動(dòng)。而生日會(huì)提供的是另一種反饋：官方把這些關(guān)系搬到線下，用場(chǎng)景、物料、互動(dòng)和儀式感告訴玩家：你們的喜歡被看見(jiàn)了，你們的到來(lái)是這場(chǎng)慶典的一部分。

這類活動(dòng)和傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)不一樣。發(fā)布會(huì)的中心通常是產(chǎn)品信息，生日會(huì)的中心則是玩家關(guān)系。它需要的，是讓玩家覺(jué)得自己身處一個(gè)被認(rèn)真準(zhǔn)備過(guò)的現(xiàn)場(chǎng)。換句話說(shuō)，它賣的是確認(rèn)感：玩家確認(rèn)自己喜歡的東西還在生長(zhǎng)，確認(rèn)身邊還有一群同樣喜歡它的人，確認(rèn)官方?jīng)]有只把玩家當(dāng)成后臺(tái)數(shù)據(jù)。

作為局外人，或者說(shuō)非玩家，我沒(méi)有辦法像老玩家那樣，因?yàn)槟硞€(gè)角色登場(chǎng)、某句臺(tái)詞復(fù)現(xiàn)、某個(gè)場(chǎng)景還原而立刻被擊中。

但這種距離，也讓我更容易觀察到另一件事：真正支撐現(xiàn)場(chǎng)氛圍的，看起來(lái)像是內(nèi)容引起了玩家的共鳴——哦，是某個(gè)角色，某個(gè)節(jié)目，但更深層次的是，玩家是否愿意主動(dòng)把情緒投入進(jìn)去。

當(dāng)天我看到的很多瞬間，很多玩家主動(dòng)和生日會(huì)的這一場(chǎng)域建立聯(lián)系的瞬間，都說(shuō)明《鳴潮》已經(jīng)在一部分玩家心里建立了足夠穩(wěn)定的情感位置。這就是《鳴潮》今天所展現(xiàn)出來(lái)的成績(jī)。今天的庫(kù)洛，也在照常發(fā)揮。

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