最近，B站上有一條體育廣告被不斷錄屏上傳。標(biāo)題充滿(mǎn)誘惑力，“炸裂”“銷(xiāo)魂”“詭異”“硬人”“全是加密通話(huà)”……讓人很難不去一探究竟。

點(diǎn)開(kāi)視頻一看，果然如網(wǎng)友所說(shuō)，每一句都聽(tīng)得懂，但連起來(lái)就感覺(jué)有點(diǎn)不對(duì)勁。

01

一個(gè)中年男人

在咆哮什么

畫(huà)面聚焦在更衣室里，球員們垂頭喪氣，一個(gè)中年男人走進(jìn)來(lái)，表情嚴(yán)肅，突然開(kāi)吼，“打的這是什么玩意兒？這才上半場(chǎng)，一個(gè)個(gè)就都繳械了？軟，太軟了，一點(diǎn)對(duì)抗沒(méi)有！”

隨后拿起筆，講起戰(zhàn)術(shù)（暫且說(shuō)是戰(zhàn)術(shù)），“組織，要一環(huán)套一環(huán)，層層推進(jìn)；進(jìn)攻要突擊防線(xiàn)，刺激對(duì)手的神經(jīng)；防守要給我收緊，一點(diǎn)縫隙都不留；最重要的是，持久！”

最后情緒激昂，怒吼道，“團(tuán)結(jié)一心，三維一體！”畫(huà)面一轉(zhuǎn)，球隊(duì)贏了，他打開(kāi)香檳，全場(chǎng)慶祝。

看完這條廣告，網(wǎng)友的反應(yīng)也是相當(dāng)炸裂，“我剛剛聽(tīng)的到底是戰(zhàn)術(shù)還是產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)？”“這種亢奮角色，真是到鯨魚(yú)演技舒適區(qū)了”。

這個(gè)咆哮的中年男人叫徐靜雨，外號(hào)“鯨魚(yú)”，知名籃球解說(shuō)員，百萬(wàn)UP主。如果你不看球，可能會(huì)覺(jué)得他瘋了。如果你看球，就會(huì)知道這是他的常規(guī)發(fā)揮。他的直播間就像單口相聲現(xiàn)場(chǎng)——沒(méi)有華麗的數(shù)據(jù)分析，但有極致的情緒輸出和金句，你永遠(yuǎn)不知道他的下一句是正經(jīng)分析還是突然破音。

這條咆哮式出圈的廣告，其實(shí)是近期杰士邦與徐靜雨達(dá)成的新合作。廣告一出，效果炸裂，以至于網(wǎng)友都在問(wèn)：杰士邦這次花了多少錢(qián)，能讓徐靜雨飆戲成這樣？

02

相當(dāng)炸裂的廣告背后

藏著一款“三體持久”

答案意外的質(zhì)樸——杰士邦安全套全年使用權(quán)。這就不得不說(shuō)到杰士邦的新品發(fā)布會(huì)，徐靜雨全程參與，并喜提該大獎(jiǎng)。

不久前，杰士邦連續(xù)第二年包下騰訊NBA中場(chǎng)時(shí)間，帶來(lái)新品“三體持久”。名字很科幻，但帶來(lái)卻是實(shí)打?qū)嵉碾p重科技重塑的升級(jí)體驗(yàn)。

這款新品的核心特點(diǎn)有兩點(diǎn)：

· 三維一體創(chuàng)新套壁：采用“顆粒+環(huán)紋+緊束”三合一套壁，層層遞進(jìn)，自在掌控。

· 獨(dú)家液態(tài)苯佐卡因緩釋技術(shù)：搭配獨(dú)家液態(tài)苯佐卡因2代科技，更多量，延時(shí)效果更顯著。

徐靜雨全程參與了新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)只能用四個(gè)字來(lái)概括——深有感觸。你看著他臉紅，心跳加速，最后甚至有點(diǎn)澎湃。

觀眾在一陣哄笑中，直觀了解新品的升級(jí)亮點(diǎn)——持久確實(shí)不只是時(shí)間維度的延長(zhǎng)，更是感官維度的放大。彈幕輸出很多，“徐靜雨接到了最懂他的品牌”“持久輸出，靜雨本人就是代言人”。

03

從“想靜音”到“想二創(chuàng)”

發(fā)生了什么？

網(wǎng)上對(duì)徐靜雨與杰士邦的這次合作充滿(mǎn)好奇，有人深表認(rèn)可：“就這演技這效果，杰士邦歷史地位完全不輸王猛”；還有人問(wèn)，騰訊直播間要往“杰士邦全明星天團(tuán)”發(fā)展了？

事實(shí)上，在籃球圈里，杰士邦不僅僅是一個(gè)品牌，更是球迷們一目了然的安全套行業(yè)代名詞。所謂的“杰士邦歷史地位”，是因?yàn)榻苁堪铋L(zhǎng)期在騰訊NBA直播間出現(xiàn)，已形成一個(gè)考量維度；而“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌杰士邦提示您”這句口播，已是球迷熟悉得不能再熟悉的話(huà)語(yǔ)，仿若比賽中的固定環(huán)節(jié)。

從更深層的商業(yè)邏輯來(lái)看，這次杰士邦與徐靜雨的咆哮式出圈并非偶然，而是杰士邦長(zhǎng)達(dá)十年體育營(yíng)銷(xiāo)策略的延伸。十年前，杰士邦加入騰訊NBA直播間，做了一件在當(dāng)時(shí)看來(lái)很大膽的事——讓體育直播中出現(xiàn)安全套廣告變得理所當(dāng)然，更是聯(lián)手解說(shuō)王猛拍了很多創(chuàng)意中插，把廣告做成了梗，于是有了風(fēng)靡一時(shí)的“老王又上線(xiàn)了”“猛指導(dǎo)才是真正的持久男人”等金句。

現(xiàn)在，杰士邦與徐靜雨拍了新的創(chuàng)意中插，聯(lián)手一個(gè)自帶反差、接地氣、能引發(fā)二創(chuàng)的“持久本尊”，用咆哮的方式把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)吼出來(lái)，然后交給網(wǎng)友去玩。這系列的結(jié)果證明：讓合適的人念合適的詞，廣告就變成了梗，梗就變成了自來(lái)水。

這種高滲透率的品牌植入，已經(jīng)讓球迷學(xué)會(huì)主動(dòng)造梗：

“今天湖人防守不行，建議合作杰士邦”

“關(guān)鍵球處理，主打一個(gè)安全第一”

“詹姆斯證明了，持久才是實(shí)力”

還有人忍不住剪輯了徐靜雨咆哮版廣告詞，配上鬼畜音樂(lè)，“以前看杰士邦廣告想靜音，現(xiàn)在看杰士邦廣告想二創(chuàng)”——這是大眾對(duì)杰士邦認(rèn)知的改變，也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)安全套廣告語(yǔ)境的改變。

作為一個(gè)同樣愛(ài)打籃球、長(zhǎng)相平平的東北老鐵，我在徐靜雨的這條廣告上，除了看到幽默，還看到了一種男人的勇氣。一個(gè)純粹由自媒體土壤孕育、一步步靠著內(nèi)容逆襲出來(lái)的百萬(wàn)UP主，先是在自己的直播間毫無(wú)保留地輸出，如今又在杰士邦廣告片里毫無(wú)包袱地咆哮，這種不端架子、敢于解構(gòu)自己的真實(shí)感，在這個(gè)時(shí)代挺需要勇氣的。

其實(shí)在生活中，除了球星，大部分人都沒(méi)那么強(qiáng)。杰士邦的廣告邏輯，本質(zhì)上是由最貼近大眾、最具煙火氣的那群人來(lái)完成內(nèi)容共創(chuàng)，畢竟學(xué)會(huì)看懂自身，才能看懂“成分”。

當(dāng)然，廣告可以請(qǐng)最會(huì)咆哮的人來(lái)演，但用戶(hù)最終只會(huì)為“真的好用”買(mǎi)單。杰士邦能在騰訊NBA直播間扎根十年，將長(zhǎng)期的解說(shuō)合作升級(jí)為如今的“全明星天團(tuán)”陣容，靠的不僅是接地氣的趣味營(yíng)銷(xiāo)，更是核心科技與產(chǎn)品力的硬指標(biāo)。

用高情商的造梗能力構(gòu)建場(chǎng)景認(rèn)知，用“三體持久”的硬核體驗(yàn)承接流量，讓消費(fèi)者敢放心選、反復(fù)選——這才是讓一個(gè)品牌在十年里真正做到“持久”的商業(yè)閉環(huán)。

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