微舒，有心更有意

文 | 岳治中

前景廣闊的露酒賽道迎來(lái)了一位強(qiáng)勁的玩家。

5月20日的貴陽(yáng)青云市集潮味涌動(dòng)、酒香氤氳。

當(dāng)天，在眾多游客和消費(fèi)者的見(jiàn)證下，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司（簡(jiǎn)稱：茅臺(tái)保健酒業(yè)）舉辦了以“一露潮黔，微舒一下”為主題的微舒品牌草本趣玩發(fā)布會(huì)，全新草本醬香露酒品牌——微舒正式亮相，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）同步發(fā)售。

作為一款響應(yīng)“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略的新品，微舒酒（折耳根）以一場(chǎng)打破傳統(tǒng)白酒發(fā)布會(huì)刻板印象、扎根市井煙火、直擊年輕消費(fèi)痛點(diǎn)的沉浸式發(fā)布會(huì)，激活了市場(chǎng)熱情，成為露酒千億賽道上，品牌方、渠道商、消費(fèi)者三方共贏的創(chuàng)新樣本。

01

戰(zhàn)略加碼露酒賽道，微舒扛起創(chuàng)新與共贏大旗

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)“輕飲”“悅己”的需求持續(xù)釋放，露酒賽道未來(lái)欣欣向榮、一片藍(lán)海。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年露酒市場(chǎng)規(guī)模已超800億元，2030年有望達(dá)到2000億。

同時(shí)，隨著年輕群體對(duì)“悅己”“懂我”消費(fèi)的追求，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)等元素提出新要求，露酒賽道恰迎其勢(shì)，擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

為順應(yīng)這一趨勢(shì)，去年底茅臺(tái)保健酒業(yè)明確將露酒作為增長(zhǎng)極，并計(jì)劃以卓越品質(zhì)引領(lǐng)打造“醬香露酒”細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值標(biāo)桿，而微舒正是這一戰(zhàn)略構(gòu)想的具象化落地。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華表示，茅臺(tái)保健酒業(yè)打造推出草本醬香露酒品牌“微舒”，既是落實(shí)貴州省委省政府“賣(mài)酒向賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”戰(zhàn)略部署的具體實(shí)踐，也是布局“醬香露酒”賽道，主動(dòng)擁抱年輕化、拓展新消費(fèi)群體的有力舉措。

▲茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng) 陳華

在陳華看來(lái)，“微舒”這個(gè)飽含戰(zhàn)略意義的全新品牌，必將承接好被賦予的使命，在發(fā)展中創(chuàng)造深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略價(jià)值。

對(duì)此，仁懷市委副書(shū)記、市長(zhǎng)陳清松認(rèn)為，茅臺(tái)保健酒業(yè)推出“微舒”品牌，是對(duì)仁懷《深化世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)政策措施》產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略的一次生動(dòng)實(shí)踐。

陳清松指出，白酒產(chǎn)業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，露酒是最具潛力的增長(zhǎng)極，而微舒精準(zhǔn)契合年輕人“朋克養(yǎng)生”需求，兼具品類創(chuàng)新、文化新潮、場(chǎng)景多元三大優(yōu)勢(shì)。

▲仁懷市委副書(shū)記、市長(zhǎng) 陳清松

陳清松強(qiáng)調(diào)，仁懷將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，支持茅臺(tái)保健酒業(yè)、微舒酒業(yè)這樣有實(shí)力、有創(chuàng)意、有渠道的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，深耕產(chǎn)區(qū)、做強(qiáng)品牌，助力渠道伙伴依托仁懷醬香產(chǎn)區(qū)背書(shū)，打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，讓“仁懷醬香露酒”成為又一張亮眼名片。

02

微舒，憑實(shí)力征服味蕾

作為一款緊跟行業(yè)風(fēng)口的產(chǎn)品，微舒的市場(chǎng)前景不必多說(shuō)，但真正打動(dòng)渠道和消費(fèi)者的則是其硬核的產(chǎn)品力。

有別于傳統(tǒng)白酒“厚重濃烈、價(jià)格偏高”的固有認(rèn)知，微舒具有高性價(jià)比+輕、潮、香、柔四大核心優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品定價(jià)29.9元，規(guī)格則鎖定105ml小容量、27度低酒精度，既恰好對(duì)應(yīng)茅臺(tái)鎮(zhèn)的經(jīng)緯度，展現(xiàn)醬香原產(chǎn)地的匠心底蘊(yùn)，又能滿足飲酒需求，避免了高度酒的飲用壓力。

而在外包裝方面，微舒酒（折耳根）也是顏值與內(nèi)涵雙在線，其采用的時(shí)尚小巧瓶身設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約大氣又不失精致，正面的背景圖不僅有卡通化的折耳根形象，融合貴州山水、鼓樓等等標(biāo)志性元素，瓶蓋則吸納了苗族頭飾元素，整體視覺(jué)語(yǔ)言充滿地域文化辨識(shí)度與年輕化表達(dá)張力。

這也使得其顏值在線，隨手一拍就是朋友圈爆款，天然契合年輕人“顏值即正義”“社交分享”的消費(fèi)習(xí)慣。

此外，為照顧當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)焦慮，微舒酒（折耳根）還嚴(yán)格執(zhí)行“零添加、零香精、零色素、零防腐劑”的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者“潮飲無(wú)負(fù)擔(dān)”。

得益于這些扎實(shí)的產(chǎn)品力支撐，讓微舒酒（折耳根）能夠覆蓋更多消費(fèi)場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，堪稱一款適合年輕消費(fèi)者的寶藏小酒。

03

微舒讓“醬香露酒”好玩更好賣(mài)

一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)，不僅是產(chǎn)品亮相的舞臺(tái)，更是品牌理念傳遞、渠道信心凝聚、市場(chǎng)熱度引爆的關(guān)鍵。

就拿本次微舒發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)，其整體跳出了傳統(tǒng)白酒發(fā)布會(huì)“嚴(yán)肅刻板、流程固化”的框架，以“潮趣、煙火、互動(dòng)、共贏”為核心，打造了一場(chǎng)沉浸式、年輕化、接地氣的盛會(huì)，既彰顯了微舒的品牌調(diào)性，更通過(guò)創(chuàng)新玩法激活市場(chǎng)熱情，進(jìn)一步放大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為渠道賦能、為行業(yè)提供新思路。

活動(dòng)當(dāng)天，主辦方專門(mén)將發(fā)布會(huì)選在了貴陽(yáng)潮流地標(biāo)青云市集，雖然現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有紅毯與講臺(tái)，但市集煙火氣里的快閃舞臺(tái)、沉浸式草本體驗(yàn)區(qū)、風(fēng)味調(diào)酒互動(dòng)吧，卻讓更多的消費(fèi)者駐足流連、沉浸體驗(yàn)。

更令人眼前一亮的是，在發(fā)布會(huì)舉辦的同時(shí)，微舒攜手多位抖音達(dá)人同步啟動(dòng)了線上銷(xiāo)售，這種線上線下的聯(lián)動(dòng)，不僅將青云市集的線下熱度實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售動(dòng)能，同時(shí)也進(jìn)一步放大了微舒的品牌勢(shì)能，為下一步全渠道的布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

有現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，微舒的誕生，是茅臺(tái)保健酒業(yè)緊跟行業(yè)趨勢(shì)、擁抱年輕市場(chǎng)、推動(dòng)醬香文化破圈的戰(zhàn)略之舉，它打破了傳統(tǒng)白酒的刻板印象，以年輕化、潮流化、生活化的姿態(tài)，重構(gòu)白酒消費(fèi)場(chǎng)景，為渠道伙伴提供了靠譜、賺錢(qián)、可持續(xù)的合作新選擇。

而在微酒看來(lái)，未來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)深化、年輕消費(fèi)群體不斷壯大，兼具“顏值、社交、潮流”屬性的露酒賽道必將持續(xù)爆發(fā)。

在這樣的背景下，微舒作為茅臺(tái)保健酒業(yè)加碼露酒賽道的重磅品牌，以520上市為起點(diǎn)、親民定價(jià)為利刃，將有望快速走向全國(guó)、走向萬(wàn)千消費(fèi)者的日常生活，讓“恰到好處，自在微舒”的生活方式，成為更多人的日常。

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