近日，華為高管承東正式官宣了新尊界S800——尊界S800 Grand Design典藏大觀，并公布了車(chē)身正面照。據(jù)悉，這款汽車(chē)的售價(jià)上升到200萬(wàn)元區(qū)間，是當(dāng)之無(wú)愧的豪車(chē)價(jià)格。而這個(gè)數(shù)字一出來(lái)，汽車(chē)圈直接炸了鍋。要知道，200萬(wàn)這個(gè)價(jià)位，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)基本上就是勞斯萊斯、賓利這些百年豪門(mén)的地盤(pán)，現(xiàn)在華為帶著一款國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)直接殺了進(jìn)來(lái)，不少人的第一反應(yīng)就是：華為這是要叫板勞斯萊斯？

不過(guò)，叫板歸叫板，勞斯萊斯上百年的品牌積淀和工藝傳承，顯然不是一兩款產(chǎn)品就能撼動(dòng)的。華為這步棋，與其說(shuō)是正面硬剛，不如說(shuō)是在豪華車(chē)市場(chǎng)撕開(kāi)了一道口子，宣告國(guó)產(chǎn)品牌也有能力進(jìn)入這個(gè)價(jià)格區(qū)間。即便如此，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，這又是怎么回事呢？我們接著往下看。

一、新尊界S800發(fā)布，這是一件值得高興的事

華為把國(guó)產(chǎn)車(chē)的售價(jià)天花板拉到了200萬(wàn)，這對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一件值得推崇的事情?；仡欉^(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的發(fā)展速度有目共睹。從最初的幾萬(wàn)塊錢(qián)的代步車(chē)，到后來(lái)蔚來(lái)、理想把價(jià)格拉到三四十萬(wàn)，再到現(xiàn)在尊界直接觸碰200萬(wàn)大關(guān)，國(guó)產(chǎn)車(chē)的價(jià)格區(qū)間在不斷上探，這背后其實(shí)是技術(shù)實(shí)力和品牌自信的雙重提升。放在十年前，誰(shuí)敢想象一輛國(guó)產(chǎn)車(chē)能賣(mài)到200萬(wàn)？就算有人敢定這個(gè)價(jià)，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)單。

而現(xiàn)在，華為用鴻蒙智行的技術(shù)底座，加上自身在ICT領(lǐng)域幾十年的積累，確實(shí)打造出了一套有別于傳統(tǒng)豪車(chē)的產(chǎn)品邏輯。智能座艙、高階智駕、萬(wàn)物互聯(lián)，這些是傳統(tǒng)豪車(chē)品牌短期內(nèi)很難追上的東西。從這個(gè)意義上說(shuō)，尊界S800的存在本身就代表了一種突破，那就是國(guó)產(chǎn)車(chē)不再只是性價(jià)比的代名詞，也可以站在價(jià)格金字塔的頂端。

二、奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了

然而，現(xiàn)實(shí)卻有些出人意料。按道理說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌能賣(mài)出200萬(wàn)的高價(jià)，說(shuō)明市場(chǎng)認(rèn)可度在提升，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)的信心在增強(qiáng)，這本該是一件皆大歡喜的事情。但奇怪的是，余承東官宣價(jià)格之后，網(wǎng)上并沒(méi)有出現(xiàn)一邊倒的叫好聲，反而出現(xiàn)不少的冷嘲熱諷。

有人調(diào)侃：大家不要嘲笑他，并配了一張腳踏高蹺的公雞照片。還有人表示：接下來(lái)干掉波音。更有人笑稱(chēng)：超豪華品牌，江淮汽車(chē)。

這就很奇怪了，同樣是賣(mài)高價(jià)，為什么特斯拉賣(mài)100多萬(wàn)的Model S沒(méi)什么人質(zhì)疑，蔚來(lái)ET9賣(mài)80萬(wàn)大家覺(jué)得正常，到了尊界S800賣(mài)200萬(wàn)就引來(lái)這么大的爭(zhēng)議？為什么一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌敢于挑戰(zhàn)高端定價(jià)，換來(lái)的不是鼓勵(lì)而是冷嘲熱諷？

三、為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪現(xiàn)象呢？這三個(gè)原因值得深思

仔細(xì)分析下來(lái)，這種奇怪現(xiàn)象的出現(xiàn)其實(shí)并不難理解，背后至少有三個(gè)關(guān)鍵原因。

第一原因是尊界的歷史底蘊(yùn)不夠，品牌認(rèn)可度還差不少。傳統(tǒng)豪車(chē)之所以能賣(mài)出天價(jià)，靠的不僅僅是產(chǎn)品本身，更是幾十年甚至上百年的品牌積淀。勞斯萊斯從1906年就開(kāi)始造車(chē)，賓利的歷史超過(guò)一百年，這些品牌背后有無(wú)數(shù)的故事、傳承和文化符號(hào)在支撐。你買(mǎi)一輛勞斯萊斯，買(mǎi)的不只是一輛車(chē)，而是一種身份象征和文化認(rèn)同。

而尊界呢？作為一個(gè)全新的品牌，它連完整的品牌故事都還沒(méi)講完。消費(fèi)者花200萬(wàn)買(mǎi)一輛車(chē)，除了華為的技術(shù)背書(shū)之外，尊界這個(gè)品牌本身能提供什么附加價(jià)值？在豪華車(chē)市場(chǎng)，品牌底蘊(yùn)往往比技術(shù)參數(shù)更重要，而這恰恰是尊界最大的短板。你不能指望一個(gè)剛出生的品牌，就去和百年老店比資歷，這不是技術(shù)能彌補(bǔ)的差距。

第二個(gè)原因是尊界的影響力局限于國(guó)內(nèi)，缺乏全球認(rèn)知度。傳統(tǒng)豪車(chē)在全球范圍內(nèi)都有極高的知名度和影響力，一輛勞斯萊斯停在巴黎街頭和停在紐約街頭，所有人都認(rèn)識(shí)。這種全球化的品牌認(rèn)知，是長(zhǎng)期市場(chǎng)耕耘的結(jié)果，也是支撐高溢價(jià)的重要基礎(chǔ)。

而華為打造的尊界，目前基本上只在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有名氣。出了國(guó)門(mén)，知道尊界的人寥寥無(wú)幾。這就導(dǎo)致了一種尷尬的局面：很多人認(rèn)為，尊界S800之所以能賣(mài)到200萬(wàn)，不是因?yàn)樗旧磉_(dá)到了豪車(chē)的水準(zhǔn)，而是因?yàn)槿A為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力太大了。換言之，在一些人眼中，尊界只是"華為影響力下的產(chǎn)物"，而非真正靠產(chǎn)品力立足的豪車(chē)品牌。這種認(rèn)知偏差一旦形成，就很難扭轉(zhuǎn)。因?yàn)槟愫茈y說(shuō)服一個(gè)消費(fèi)者，讓他相信一個(gè)只有國(guó)內(nèi)知名度的品牌，值得和全球頂級(jí)豪車(chē)相提并論。

第三個(gè)原因是老款尊界S800在核心配置上存在爭(zhēng)議，從而遺留下來(lái)的不良口碑。如果說(shuō)前兩點(diǎn)還可以用"時(shí)間會(huì)證明一切"來(lái)安慰自己，那第三點(diǎn)就是實(shí)打?qū)嵉挠矀?。老款尊界S800搭載的是1.5T增程器，這一點(diǎn)被很多人拿來(lái)吐槽。要知道，一輛100萬(wàn)的車(chē)，用的增程器排量居然跟十幾萬(wàn)的家用車(chē)差不多，這在消費(fèi)者心理上就很難接受。反觀30多萬(wàn)的騰勢(shì)，用的增程器是2.0T，從參數(shù)上看就比老款尊界S800更有誠(chéng)意。

除了增程器之外，老款尊界S800在芯片算力和車(chē)機(jī)流暢度方面的表現(xiàn)也被人詬病。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，尊界S800的智駕芯片算力在同級(jí)別產(chǎn)品中并不突出，車(chē)機(jī)系統(tǒng)的流暢度也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一輛100萬(wàn)的車(chē)來(lái)說(shuō)，這些方面的表現(xiàn)確實(shí)有些說(shuō)不過(guò)去。

要知道，買(mǎi)這個(gè)價(jià)位車(chē)型的消費(fèi)者，大多見(jiàn)多識(shí)廣，他們對(duì)產(chǎn)品的挑剔程度遠(yuǎn)超普通用戶。任何一個(gè)細(xì)節(jié)上的不足，都可能成為他們拒絕購(gòu)買(mǎi)的理由。而老款尊界S800在這些核心配置上的短板，無(wú)疑給了質(zhì)疑者充足的彈藥。

四、寫(xiě)在最后

200萬(wàn)的新尊界S800，到底是一次勇敢的沖鋒，還是一次冒進(jìn)的冒險(xiǎn)？時(shí)間會(huì)給出答案。但有一點(diǎn)可以確定的是，華為想要在超豪華市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，光靠品牌光環(huán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)品本身必須經(jīng)得起最嚴(yán)苛的審視。否則，叫板勞斯萊斯這句話，就只能停留在口號(hào)層面了。