早在2012年即出現(xiàn)上市傳聞。

作者｜卓瑪

編輯｜劉欽文

近日，“毛巾大王”潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）因40周年慶典持續(xù)發(fā)酵引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注，公司則通過(guò)一則公開(kāi)聲明回應(yīng)了網(wǎng)上關(guān)于家族關(guān)系與“豪門(mén)內(nèi)斗”的種種傳言。

5月18日晚，潔麗雅通過(guò)官方微博發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，稱近日網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)關(guān)于公司、董事長(zhǎng)及其家屬的謠言，已對(duì)公司正常經(jīng)營(yíng)秩序造成惡劣影響，也對(duì)相關(guān)當(dāng)事人個(gè)人名譽(yù)造成嚴(yán)重傷害。針對(duì)網(wǎng)上惡意造謠、抹黑的行為，潔麗雅表示，公司已就此事向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，對(duì)編造、散布不實(shí)信息，以及惡意攻擊、抹黑公司及個(gè)人的行為，將依法追究法律責(zé)任。

同時(shí)，潔麗雅還附上了浙江省諸暨市陶朱派出所的《接報(bào)回執(zhí)》?；貓?zhí)單顯示，報(bào)案人章曉梅（潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳的妻子）報(bào)警稱，網(wǎng)上有人惡意傳謠稱其與繼子石磊的現(xiàn)任妻子章曉燕為姐妹或堂姐妹關(guān)系，另有人傳謠其與丈夫石昌佳所生的兒子石晶為私生子，導(dǎo)致廣大網(wǎng)民被誤導(dǎo)并大量傳播，對(duì)其個(gè)人名譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害，要求公安機(jī)關(guān)查處。

5月19日，傍晚，潔麗雅更是直接在其官方微博公示了基因檢測(cè)報(bào)告、章曉梅和石昌佳的結(jié)婚證復(fù)印件、石晶的出生證以及石晶本人的婚姻登記記錄等多份文件資料。資料顯示，章曉梅和章曉燕“為無(wú)關(guān)個(gè)體”，章曉梅和石昌佳為1992年1月1日登記的原配夫妻，而生于1993年4月的石晶目前是未婚狀態(tài)。

圖源：潔麗雅官方微博

01

40周年慶典引發(fā)輿論風(fēng)波，

回應(yīng)稱“我們一家子感情很好”

使?jié)嶜愌畔萑氪舜屋浾擄L(fēng)波的導(dǎo)火索，是公司于5月13日舉辦的品牌40周年慶典。

在慶典當(dāng)晚流出的一張切蛋糕的潔麗雅家族大合影，以及隨后在社交平臺(tái)上流傳的慶典視頻切片中，除有潔麗雅創(chuàng)始人、老董事長(zhǎng)石昌佳，公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)石磊（石昌佳的長(zhǎng)子，石展承的父親），公司董事兼總經(jīng)理石晶（石昌佳的次子，石展承的二叔），以及活躍在短視頻平臺(tái)上的“企三代”“毛巾少爺”石展承外，石昌佳的現(xiàn)任妻子章曉梅和石磊的現(xiàn)任妻子章曉燕也同臺(tái)亮相，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)這家老牌家紡企業(yè)家族關(guān)系的猜想。

有網(wǎng)友據(jù)此腦補(bǔ)出“石昌佳和石磊父子變連襟，章曉梅和章曉燕從親姐妹/堂姐妹變婆媳”，“石晶是石昌佳在外和公司會(huì)計(jì)的私生子”等謠言，以及“豪門(mén)接班”“權(quán)力博弈”等情節(jié)。事實(shí)上，這些所謂的“豪門(mén)內(nèi)斗大戲”，大多來(lái)自短視頻剪輯和碎片化信息拼湊，尚未得到公開(kāi)權(quán)威渠道的證實(shí)。

輿論發(fā)酵后，5月17日，石展承在其抖音賬號(hào)“毛巾少爺”上更新了一條視頻，標(biāo)簽為“叔侄倆”和“少爺?shù)氖濉?，與二叔石晶共同出鏡，兩人對(duì)話風(fēng)格依舊，未正面回應(yīng)近期爭(zhēng)議。但留言區(qū)有不少網(wǎng)友仍在喊話“少爺賬號(hào)去二叔化”，也有網(wǎng)友稱視頻為庫(kù)存視頻。

5月18日晚，石展承更是在“毛巾少爺”的賬號(hào)評(píng)論區(qū)直接發(fā)聲表示，“未第一時(shí)間聲明澄清是不想占用公共資源，不想擴(kuò)大輿論”，稱“我們一大家子感情很好很團(tuán)結(jié)，絕對(duì)沒(méi)有網(wǎng)上說(shuō)的離譜關(guān)系”，并表示“那沒(méi)有眉毛的老頭就是我親叔叔，這幾天我很心疼他”。

圖源：“毛巾少爺”抖音評(píng)論區(qū)

02

打造“毛巾少爺”“毛巾二叔”等IP，

推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略

事實(shí)上，這場(chǎng)“豪門(mén)內(nèi)斗”風(fēng)波的源頭，可以追溯到潔麗雅近年來(lái)為擁抱年輕消費(fèi)者而開(kāi)啟的品牌年輕化戰(zhàn)略。

2024年5月1日，一部名為《毛巾帝國(guó)》的系列短劇在抖音上線，該劇由石展承自編自導(dǎo)自演，講述了一個(gè)“被迫繼承家產(chǎn)”的“廢柴”毛巾帝國(guó)小少爺，與他開(kāi)疆拓土創(chuàng)業(yè)的爺爺（毛巾大王），歷經(jīng)考驗(yàn)接班收成的爸爸（毛巾小王子），和大他6歲、北大本科、英國(guó)留學(xué)碩士畢業(yè)，總能輕易搶走他風(fēng)頭的精英“腹黑”二叔“相愛(ài)相殺”的故事。

短劇總體以豪門(mén)商戰(zhàn)、家族內(nèi)斗為戲劇外殼，虛實(shí)結(jié)合地演繹了毛巾企業(yè)的傳承與競(jìng)爭(zhēng)，劇中角色“毛巾大王”、“毛巾小王子”和“二叔”分別對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)中的石昌佳、石磊以及石晶，劇中臺(tái)詞“忙碌的爺，領(lǐng)獎(jiǎng)的爸，反派的叔和閑置的我”等也迅速出圈。

基于真實(shí)家族企業(yè)背景與網(wǎng)絡(luò)短劇相結(jié)合的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，成功為石展承帶來(lái)了巨大流量。截至目前，石展承的個(gè)人抖音賬號(hào)“毛巾少爺”的粉絲量已達(dá)154.6萬(wàn)，近7天新增粉絲14.6萬(wàn)，21秒—60秒的視頻報(bào)價(jià)25萬(wàn)元。

圖源：灰豚數(shù)據(jù)

不止于此。潔麗雅目前正有意識(shí)地打造“毛巾少爺”“毛巾叔侄”“毛巾二叔”等IP。

5月9日，潔麗雅在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了“請(qǐng)回答1986品牌40周年溯源福利場(chǎng)”抖音直播戰(zhàn)報(bào)，單場(chǎng)4小時(shí)爆賣(mài)832.17萬(wàn)元，曝光次數(shù)3612.23萬(wàn)，平均在線人數(shù)達(dá)4.1萬(wàn)人。潔麗雅在推文中表示，“毛巾叔侄首次床品溯源實(shí)現(xiàn)達(dá)播x自播雙開(kāi)花，驅(qū)動(dòng)話題x銷(xiāo)量再爆發(fā)，拉動(dòng)品牌維度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超372%?！?/strong>

圖源：潔麗雅官方公眾號(hào)

同時(shí)，潔麗雅更是明確提出“品牌IP資產(chǎn)公有化”，表示“總裁躬身入局，陪跑每一個(gè)增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)”，“用個(gè)人IP的溫度點(diǎn)燃品牌勢(shì)能，用聯(lián)合專場(chǎng)的實(shí)戰(zhàn)刷新層級(jí)紀(jì)錄，最終沉淀為可復(fù)制、可持續(xù)的渠道賦能范本。”

此外，石展承和石晶更是真人出鏡參與綜藝節(jié)目的錄制。

4月11日周六晚，江蘇衛(wèi)視綜藝《職來(lái)職往2026》春招季第五期播出，石晶作為16位企業(yè)面試官之一，以潔麗雅總裁的身份參與了這期節(jié)目的錄制，在節(jié)目中參與了人才選拔與職場(chǎng)指導(dǎo)，針對(duì)求職者表現(xiàn)給出了關(guān)于學(xué)習(xí)與心態(tài)的建議。

就在本月初，石展承和石晶共同參與錄制的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我家那小子2026》播出了第10期和第11期，石展承在節(jié)目中上演了“00后老板受難記”，石晶則坐鎮(zhèn)觀察室，近距離“圍觀”侄子受難。

香頌資本董事沈萌表示，年輕人代表著消費(fèi)品的需求潛力和未來(lái)成長(zhǎng)，雖然以年輕人熱衷的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)才能觸達(dá)，但是這種營(yíng)銷(xiāo)不能脫離銷(xiāo)售的核心。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚則認(rèn)為，潔麗雅這種基于家族八卦的流量營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一把“雙刃劍”。短期內(nèi)，它確實(shí)能以極低的成本打破傳統(tǒng)品牌與年輕消費(fèi)者的溝通壁壘，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種策略往往弊大于利。

江瀚表示，家紡產(chǎn)品的核心價(jià)值在于“家庭溫馨”，而豪門(mén)內(nèi)斗、倫理爭(zhēng)議嚴(yán)重稀釋了品牌的嚴(yán)肅性與公信力。此外，他表示，將企業(yè)敘事系于不可控的個(gè)人私德之上風(fēng)險(xiǎn)極高，一旦公私邊界模糊，流量紅利會(huì)迅速轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)治理的信任危機(jī)，這種傷害對(duì)于低頻、重質(zhì)價(jià)比的毛巾品類(lèi)而言，修復(fù)成本極高。

03

懷揣14年“上市夢(mèng)”，

已完成三輪融資

潔麗雅官網(wǎng)顯示，1986年，石昌佳抓住國(guó)有企業(yè)改制的機(jī)遇，圈下了“諸暨縣毛巾廠”，與杭州西子毛巾廠聯(lián)營(yíng)為其加工坯巾。1996年，“潔麗雅”正式注冊(cè)商標(biāo)。

經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展壯大，潔麗雅集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為一家集紡紗、染整、織造、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體，以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，內(nèi)衣內(nèi)褲、襪子、家居用品、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等眾多產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的大型綜合性集團(tuán)公司，2026年“潔麗雅”品牌價(jià)值為443.11億元，連續(xù)13年蟬聯(lián)中國(guó)家紡行業(yè)第一。

股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，據(jù)天眼查信息顯示，目前潔麗雅品牌主體公司潔麗雅家居股份有限公司（下稱“潔麗雅”）的法人和實(shí)控人均是石晶，石晶控制公司69.38%的表決權(quán)。

石展承目前并未直接持有潔麗雅的股份，不過(guò)他持有浙江丹德投資管理有限公司（下稱丹德投資）17.32%的股權(quán)，丹德投資則通過(guò)全資子公司浙江新越絲路投資管理有限公司持有潔麗雅69.38%的股份。

圖源：天眼查

同時(shí)，潔麗雅分別在2019年4月、2020年11月和2022年6月先后完成了A輪、B輪和C輪融資，引入了東方資產(chǎn)、新疆凱迪投資等投資機(jī)構(gòu)和員工持股平臺(tái)。

不止如此，作為國(guó)內(nèi)毛巾頭部企業(yè)，潔麗雅也一直有個(gè)“上市夢(mèng)”。

公開(kāi)資料顯示，早在2012年網(wǎng)上就出現(xiàn)了有關(guān)潔麗雅要上市的傳聞。彼時(shí)在百度知道上關(guān)于“潔麗雅是上市公司么”的提問(wèn)下，有ID為“潔麗雅毛巾”的用戶回復(fù)稱“在籌備階段，敬請(qǐng)期待”。

此后，有關(guān)潔麗雅要上市的消息又屢次出現(xiàn)在該公司的官方微信公眾號(hào)中。

2015年3月14日，潔麗雅在其公眾號(hào)推文《2015潔麗雅準(zhǔn)備這么干》，文中董事長(zhǎng)石磊對(duì)重點(diǎn)抓好新年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作進(jìn)行了全面部署，提出要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，大力推進(jìn)集團(tuán)上市工作進(jìn)程。

兩年后，2017年8月7日，浙江省黨政代表團(tuán)到潔麗雅新疆公司考察調(diào)研，石昌佳彼時(shí)向代表團(tuán)表示，公司將充分利用新疆政策優(yōu)勢(shì)和上市綠色通道，爭(zhēng)取加快上市，做大做強(qiáng)品牌。

此后，潔麗雅為上市邁出了重要一步。

2020年8月13日，財(cái)信證券官微曾推文稱，潔麗雅集團(tuán)董事長(zhǎng)石磊、董秘魯麗娟一行于前一日到訪財(cái)信證券，雙方就合作推進(jìn)潔麗雅集團(tuán)進(jìn)一步依托資本市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了交流。文中透露，財(cái)信證券與潔麗雅集團(tuán)于2017年簽署協(xié)議，為潔麗雅IPO規(guī)范過(guò)程中的業(yè)務(wù)及資產(chǎn)重組等工作提供財(cái)務(wù)顧問(wèn)服務(wù)，下一步將繼續(xù)推進(jìn)潔麗雅IPO各項(xiàng)工作。

不過(guò)截至目前，仍未見(jiàn)潔麗雅進(jìn)行輔導(dǎo)備案。

圖源：財(cái)信證券官微

江瀚表示，客觀來(lái)看，作為連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)品牌價(jià)值第一的龍頭，潔麗雅依然具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，但家族股權(quán)分散、內(nèi)部治理矛盾確實(shí)是其多年來(lái)IPO受阻的核心癥結(jié)。江瀚認(rèn)為，若要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模并謀求上市，潔麗雅必須加速推進(jìn)公司治理的現(xiàn)代化，企業(yè)需要明確家族成員與職業(yè)經(jīng)理人的權(quán)責(zé)邊界，建立科學(xué)的決策機(jī)制，避免因家族內(nèi)耗導(dǎo)致戰(zhàn)略搖擺，為登陸資本市場(chǎng)掃清制度障礙。

此外，江瀚稱，在業(yè)務(wù)層面，潔麗雅應(yīng)堅(jiān)定地從“國(guó)民制造品牌”向“中國(guó)式生活方式品牌”進(jìn)行升級(jí)，不能僅靠低價(jià)走量，而應(yīng)依托資源，深耕抗菌、速干等高附加值產(chǎn)品，提升客單價(jià)與毛利率，用過(guò)硬的產(chǎn)品力而非八卦流量來(lái)支撐企業(yè)的長(zhǎng)期估值。

從1986年的國(guó)營(yíng)毛巾廠起步，潔麗雅用40年的時(shí)間鑄就了“毛巾大王”的美譽(yù)，如今卻因一場(chǎng)周年慶典深陷輿論風(fēng)波。你如何看待潔麗雅的上市進(jìn)展，歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊。