傳說中的卡牌閃打撤，終于來了

已經(jīng)很久沒有二游項目組，敢在公開場合大聲宣布“我們不是傳統(tǒng)二游”了。

時間撥回2、3年前，二游市場擠壓后，很多廠商在宣發(fā)二游時，都有這么說過。原因其實很簡單，之前的二游同質(zhì)化嚴(yán)重，并且比較“小”，說自己不是傳統(tǒng)二游，好像自己就有更龐大的研發(fā)成本和更硬核的玩法包裝，能吸引原本只游玩主機或傳統(tǒng)商業(yè)大作的泛用戶群體，做出更大的DAU。

但隨著時間推移，基本沒有廠商這么說了。原因并不復(fù)雜。一是很多游戲這么說完沒多久，就在玩法深度和長線運營上雙雙潰敗了。

其次，由于這些潰敗的游戲并沒有扎實的內(nèi)容，卻想著跟二游“切割”，玩家在經(jīng)歷了無數(shù)次“欺詐”后，已經(jīng)對這種虛無縹緲的品類概念徹底祛魅。

今天開啟公測前瞻直播、將于5月28日上線的《卡厄思夢境》，雖然沒有公開宣布過“我們不是傳統(tǒng)二游”，但卻真切地給人一種“去二游化”的實感。

為什么這么說呢？

從產(chǎn)品形態(tài)來看，我們在之前的里有詳細(xì)介紹，研發(fā)團(tuán)隊沒有采取傳統(tǒng)二游重角色內(nèi)容、輕玩法的策略，而是憑借扎實的肉鴿卡牌玩法，穩(wěn)穩(wěn)切中了核心玩家的痛點，向玩家們呈現(xiàn)一款真正好玩的、可以作為長期寄托玩下去的游戲。

這種做法在海外市場已經(jīng)得到驗證的亮眼表現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，《卡厄思夢境》上線后的營收表現(xiàn)和活躍用戶留存率都展現(xiàn)出了極強的韌性。

社區(qū)內(nèi)，相比于傳統(tǒng)二游社區(qū)里無休止的劇情爭議或角色強度爭吵，《卡厄思夢境》的玩家生態(tài)更加良性，絕大多數(shù)集中在如何攻略大龜裂（高難本），以及不同存儲數(shù)據(jù)的build策略上。

可以明顯看出，區(qū)別于以前那些只會拿玩法做噱頭的“說自己不是二游”的游戲，《卡厄思夢境》是真的想擺脫傳統(tǒng)二游標(biāo)簽的束縛。

要把這樣一款極具差異化的游戲放到國內(nèi)來運營，國服團(tuán)隊就不得不考慮，如何精準(zhǔn)、審慎地去把宣發(fā)和本地化工作做好。

非典型二游的發(fā)行解法

從國服首曝至今的預(yù)熱動作來看，《卡厄思夢境》的宣發(fā)可以用四個詞來概括：玩法驅(qū)動、品質(zhì)背書、體驗優(yōu)化、快節(jié)奏推進(jìn)。

截至發(fā)稿，國服的官網(wǎng)預(yù)約量已突破500萬，B站官號的播放量也超過了千萬量級，在騰訊旗下的日韓代理二游中處于較高水平。在近期的幾個二游不常見的”真人小劇場“視頻下，也能看到各路玩家對官方玩梗的好評討論。

首先是“玩法驅(qū)動”。傳統(tǒng)二游的宣發(fā)邏輯，往往將絕大部分預(yù)算傾注在劇情、角色PV，通過線下展臺coser、線上meme事件等，用情感共鳴加社交裂變來預(yù)熱市場。

而在《卡厄思夢境》國服的首曝PV和官方宣傳中，項目組更多在強調(diào)肉鴿局內(nèi)構(gòu)筑與肉鴿卡牌融合的核心玩法。線下，官方還在漫展展臺設(shè)計中還原游戲中的“崩潰”系統(tǒng)，將玩法機制本身轉(zhuǎn)化為展臺體驗。

其次是“品質(zhì)背書”。對于熟悉海外游戲市場的玩家來說，研發(fā)團(tuán)隊過往的成功經(jīng)驗，成為了《卡厄思夢境》最堅實的護(hù)城河。在宣發(fā)環(huán)節(jié)，國服團(tuán)隊發(fā)布大量動態(tài)，通過角色演示，來展示游戲頂級的2D動畫演出水準(zhǔn)和成熟的底層架構(gòu)。

之前游戲國服發(fā)行制作人德芙在，提出了產(chǎn)品需要“用品質(zhì)、玩法、內(nèi)容力三條腿走路”的理念，強調(diào)“只有各方面都做到80分以上，產(chǎn)品才能在市場上立住腳”。

宣傳中也反復(fù)強調(diào)開發(fā)團(tuán)隊SUPER CREATIVE的前作《第七史詩》積累的優(yōu)秀口碑，以“E7團(tuán)隊新作”作為品質(zhì)背書的核心標(biāo)簽。同時，官方對玩家反饋的快速響應(yīng)也多次被媒體和KOL提到，例如在國際服上線后通過直播回應(yīng)劇情爭議、承諾主線重制等。

“體驗優(yōu)化”則是國服宣發(fā)矩陣中的關(guān)鍵一環(huán)，主要分為劇情優(yōu)化和肝度優(yōu)化。如果說上面兩點主要面向新玩家，這一點則是面向在國際服踩過坑的老玩家。

在劇情層面，國服的動作堪稱大刀闊斧。前瞻直播確認(rèn)，游戲第1至5章的劇情進(jìn)行了全面重制，這部分正是國際服早期曾引發(fā)過負(fù)面輿情的痛點。

國服團(tuán)隊不僅聯(lián)合研發(fā)共同推動了劇情優(yōu)化，更關(guān)鍵的是，這項重制內(nèi)容將優(yōu)先于海外服，在5月28日公測時直接實裝。

這意味著國服玩家在開局就能體驗到毫無毒點的“完全體”劇情，這種體驗既能極大提升了玩家的代入感，也拔高了國服初期的口碑預(yù)期。

在減負(fù)和優(yōu)化方面，國服更是將體驗拉滿。存儲數(shù)據(jù)獲取難度進(jìn)行了大幅度下調(diào)，首兩次卡牌復(fù)制、刪除閃光卡牌等操作不再計算PT值。

以及，“零式系統(tǒng)”的升級讓探索更加便捷，特定節(jié)點新增的“冥想”功能，讓玩家在局內(nèi)火堆處能重新靈光一閃，大幅增加了策略調(diào)整的容錯率。此外，新增的道具“可能性核心”可以重新靈光一閃卡牌，以及能夠指定進(jìn)行復(fù)制的節(jié)點，都讓構(gòu)筑完美的存儲數(shù)據(jù)變得前所未有地輕松。

針對長期痛點，國服還實裝了通關(guān)卡厄思關(guān)卡后的消耗道具跳過戰(zhàn)斗功能。新增的領(lǐng)航者同步功能，則允許玩家直接根據(jù)賬號等級同步階段性養(yǎng)成效果，實現(xiàn)了真正的護(hù)肝減負(fù)。以上本來在國際服S2賽季才上線的功能，國服玩家開服就能享受到。

最后是“快節(jié)奏推進(jìn)”。從國服首曝到宣布公測，整個宣發(fā)周期被壓縮得非常緊湊。這種閃電戰(zhàn)式的節(jié)奏，有效避免了玩家在漫長的等待期中流失熱情，同時也能夠印證國服發(fā)行團(tuán)隊對項目的信心。

用先行內(nèi)容帶來誠意

更加特別的是，除了上述的“體驗優(yōu)化”，國服這次上線，會推出不少國服搶先的內(nèi)容。

在二游市場，外服早于國服上線的游戲，往往會面臨嚴(yán)重的“千里眼”效應(yīng)。玩家可以提前預(yù)知未來的卡池和版本更迭，從而進(jìn)入功利的資源囤積狀態(tài)，導(dǎo)致游戲前期的商業(yè)化和活躍度受到嚴(yán)重沖擊。

如何破局？我們在之前《NIKKE》上線國服前的指出，對抗“千里眼”最好的方式，就是進(jìn)行內(nèi)容倒掛。

也就是將國際服歷經(jīng)數(shù)月甚至大半年迭代后才完善的優(yōu)化版本，作為國服的首發(fā)基礎(chǔ)。同時，前置高人氣內(nèi)容和系統(tǒng)級優(yōu)化，直接給國服玩家提供一個“避坑版”的終極體驗。

《卡厄思夢境》國服顯然深諳此道，甚至在執(zhí)行力度上更加激進(jìn)。在本次直播中，最引人注目的莫過于國服全新角色緋的登場。

緋是真正意義上的全球首發(fā)。更令人驚艷的是緋的角色設(shè)計。在國潮美少女同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，她的設(shè)計靈感大膽地取自古老“儺文化”中的“方相氏”設(shè)定。

她被設(shè)定為“宇宙史上懸賞金額最高的危險人物”。帶有東方儺文化的神秘感，與游戲本身的暗黑張力相結(jié)合，賦予了緋極具東方神秘氣質(zhì)的設(shè)定魅力。

為了深化這一角色的文化厚度，國服甚至跨界與非遺儺文化展開了聯(lián)動。這種“游戲+非遺”的多元聯(lián)動，讓一款黑暗幻想的二次元游戲，給玩家?guī)砀哓S富層次的體驗。

除了緋之外，輔戰(zhàn)員“芮香”也同樣將在公測首日搶先與國服玩家見面。兩位重量級角色的前置，將在較大程度上改變國服開荒期的配隊環(huán)境，為玩家提供全新的體驗。

玩法擴展方面，國服直接端出了兩個全新的重磅模式。其一是將在中后期解鎖的“哀嚎螺旋塔”，玩家用存檔在局外進(jìn)行爬塔戰(zhàn)斗，既考驗玩家卡池深度，又驗證玩家配隊思路和存檔強度，有效填充了游戲長草期的內(nèi)容消耗。

其二則是主打純粹肉鴿體驗的“出擊”玩法。在這里，玩家無法攜帶任何外部存檔。局內(nèi)反而會放開各種限制，玩家將指揮1名主戰(zhàn)員開始探索，并在過程中逐漸將隊伍擴大至4人，后續(xù)的每一名主戰(zhàn)員，都會以不同的形式加入。這是一種酣暢淋漓、純粹考驗戰(zhàn)術(shù)抉擇和臨場應(yīng)變能力的肉鴿對局。

加上暑期完成絕大部分內(nèi)容全球同步的承諾、全中文配音的實裝、開服將新戰(zhàn)員加入卡池，以及上海交通卡等三大品牌的異業(yè)聯(lián)動。國服的本地化，打出了一套誠意滿滿的組合拳。

一份同時寫給新老玩家的答卷

對《卡厄思夢境》的未來進(jìn)行展望，可能有些同行朋友，會因它的體量和重玩法，做一些悲觀預(yù)測。我覺得沒必要，他選擇的是一條前人沒走過的路。

可能很多既喜歡二次元高品質(zhì)美術(shù)，又極度渴求深度硬核玩法的玩家，最終都會被這款產(chǎn)品的扎實內(nèi)容所吸引。

另外值得一提的是，由于《卡厄思夢境》產(chǎn)品調(diào)性和用戶畫像極其特別，可能很多核心玩家早已經(jīng)在國際服里長期體驗過這款游戲，甚至有過付費，并深度參與過社區(qū)的攻略討論。

那么，國服對于這些老玩家來說，是否還具備強大的吸引力呢？答案毋庸置疑，是。

這種吸引力，源于國服真正解決了玩家在海外開荒時的所有核心痛點。

很多老玩家在國際服前期其實踩了無數(shù)的坑。不管是一不小心滿命友紀(jì)的玩家，還是刷了百把肉鴿不出適配存檔、錯失大龜裂一檔的玩家，他們都曾因本地化內(nèi)容的缺失、外服溝通環(huán)境的障礙而玩得不自在。

但如今，國服通過這套先行優(yōu)化策略，提供了一個完美的的全新開局機會。

我們有理由相信，在5月28日公測開啟后，《卡厄思夢境》不僅能憑借硬核的品質(zhì)站穩(wěn)腳跟，更有望成為今年國內(nèi)游戲市場中，依靠純粹游戲性成功突圍的標(biāo)桿級產(chǎn)品。

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