作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

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1

奈雪× 潦草小狗

萌系 IP 撬動(dòng)夏日治愈經(jīng)濟(jì)

奈雪的茶攜手頂流萌系 IP 潦草小狗（Moonge）開啟夏日聯(lián)名，以軟萌治愈 + 高性價(jià)比 + 誠(chéng)意周邊組合，精準(zhǔn)擊中年輕群體少女心，上線即引爆社交打卡熱潮。

本次聯(lián)名錨定“夏日蜜桃 + 潦草小狗” 雙萌點(diǎn)，推出水蜜桃暢暢活菌酸奶昔與奈雪透潤(rùn)小粉瓶?jī)煽钕薅ㄐ缕?，果肉飽滿、顏值清新，契合夏季清爽需求。

周邊策略誠(chéng)意拉滿：買新品隨機(jī)贈(zèng)刺繡貼，套餐加贈(zèng)旋轉(zhuǎn)冰箱貼、毛絨挎包（配蜜桃發(fā)卡），實(shí)用又極具收藏感，激發(fā) “為周邊買單” 的消費(fèi)沖動(dòng)。

線下打造主題門店，布置潦草小狗打卡裝置，推出“畫小狗贈(zèng)買一送一券” 等互動(dòng)，強(qiáng)化沉浸式體驗(yàn)微博。

線上借抖音 20 + 元雙杯團(tuán)購(gòu)券引爆傳播，# 奈雪潦草小狗聯(lián)名 ，UGC 曬單量激增，形成 “低價(jià)嘗鮮 + 萌物收藏 + 社交分享” 的裂變閉環(huán)。

點(diǎn)評(píng)：奈雪精準(zhǔn)把握“萌經(jīng)濟(jì)” 與情緒消費(fèi)趨勢(shì)，以低成本萌 IP 聯(lián)動(dòng)、高性價(jià)比產(chǎn)品與高質(zhì)感周邊，實(shí)現(xiàn)銷量暴漲 + 話題破圈 + 品牌年輕化三重收益。既延續(xù)茶飲 IP 聯(lián)名成熟玩法，又用軟萌治愈感差異化突圍，為茶飲行業(yè)夏日營(yíng)銷提供優(yōu)質(zhì)范本。

2

益禾堂× 悲傷蛙

反萌差戳中年輕人情緒

520 前夕，益禾堂攜手全網(wǎng)爆火的 “悲傷蛙 Pepe” 推出聯(lián)名活動(dòng)。

本次聯(lián)名主打“笑對(duì)咕呱，愛你老己” 主題，精準(zhǔn)契合當(dāng)代年輕人 “嘴上喪、心里暖” 的自嘲文化。產(chǎn)品端同步上線西瓜鮮果茶、薄荷西瓜爽、西瓜霸王桶三款夏季限定，10 元起價(jià)，料足清爽，貼合夏日解暑剛需。

周邊玩法誠(chéng)意滿滿：?jiǎn)伪?zèng)“愛你老己” 貼紙，雙杯加贈(zèng)捏捏樂(lè)掛件與撞色紙袋，實(shí)用又自帶社交話題。悲傷蛙的喪萌形象與 “愛自己” 的 520 主張結(jié)合，迅速成為年輕人表達(dá)態(tài)度的 “嘴替”。

線上以#笑對(duì)咕呱愛你老己# 話題引爆，抖音、小紅書涌現(xiàn)大量 UGC 曬單；線下門店換上蛙系視覺，限時(shí)套餐帶動(dòng)到店客流暴漲。借勢(shì) 520 節(jié)點(diǎn)，把 “emo 自嘲” 轉(zhuǎn)化為 “愛自己” 的正向情緒，形成病毒式傳播。

點(diǎn)評(píng)：益禾堂以低成本IP聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)擊中年輕群體，既強(qiáng)化 “年輕、會(huì)玩” 的品牌調(diào)性，又實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙增長(zhǎng)。

3

星巴克攜手周杰倫

開啟夏日范特西體驗(yàn)

夏日啟新之際，星巴克中國(guó)正式宣布，攜手華語(yǔ)樂(lè)壇創(chuàng)作天王周杰倫，開啟咖啡與音樂(lè)跨界共鳴的新篇章。本次合作中，周杰倫化身“風(fēng)味偵探Jay”，推薦兩款“真味無(wú)糖”系列飲品——不甜的香草風(fēng)味拿鐵與無(wú)糖海鹽焦糖風(fēng)味美式。豐富的風(fēng)味矩陣，更支持顧客根據(jù)個(gè)人喜好自由組合，在一杯咖啡中開啟屬于自己的風(fēng)味想象。

與此同時(shí)，雙方還推出主題商品及專屬周邊矩陣，涵蓋歌詞款冷熱杯、主題拎袋、多款主題限定小票、黑膠透卡及撕拉片等豐富周邊，將音樂(lè)記憶融入日常咖啡時(shí)刻。值得一提的是，5月15日起，全國(guó)所有門店也將上線更多主題互動(dòng)裝置，更有手工友好門店開展主題冰箱貼制作等豐富活動(dòng)，讓每一家門店都成為歌迷打卡地，讓顧客都能遇見屬于自己的范特西時(shí)刻。

點(diǎn)評(píng)：周杰倫的音樂(lè)是很多人單曲循環(huán)的美好回憶。他用天馬行空的音符編織夢(mèng)想，構(gòu)筑了范特西宇宙。而星巴克同樣以第三空間與充滿想象力的風(fēng)味，塑造了咖啡世界的范特西。

當(dāng)星巴克攜手周杰倫，開啟這場(chǎng)雙向奔赴，期待每一位顧客都能在咖啡香氣與音樂(lè)律動(dòng)中，創(chuàng)造屬于自己靈感迸發(fā)的范特西時(shí)刻。

4

名創(chuàng)優(yōu)品微笑日

不止為自己打廣告，更為所有開心站臺(tái)

2026年世界微笑日，名創(chuàng)優(yōu)品開啟第四年微笑日 campaign，以為所有開心站臺(tái)為核心，反向幫友商打廣告，用反內(nèi)卷格局刷屏全網(wǎng)，成為現(xiàn)象級(jí)情緒營(yíng)銷。

品牌跳出“搶流量、硬競(jìng)爭(zhēng)” 的商戰(zhàn)邏輯，在全國(guó)核心商圈大屏買下廣告位，專為迪士尼、麥當(dāng)勞、蜜雪冰城、泡泡瑪特、周大福等友商定制暖心文案。

如 “開心其實(shí)很簡(jiǎn)單，不在樂(lè)園店里，就在樂(lè)園餐里”“無(wú)論在哪里，祝你擁有一發(fā)入魂的好手氣”，不搶戲、不引流，只為傳遞 “開心不分你我，快樂(lè)值得被看見” 的松弛態(tài)度。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷以反套路創(chuàng)意，延續(xù)品牌微笑日治愈內(nèi)核，從 “傳遞開心” 升級(jí)為 “為所有開心站臺(tái)”，既強(qiáng)化 “快樂(lè)、治愈、無(wú)界” 的品牌心智，又用 “不商戰(zhàn)、共快樂(lè)” 的態(tài)度打破行業(yè)內(nèi)卷。

5

蒙?！肚啻翰贿^(guò)幾屆世界杯2.0》

拍出幾代人的看球史

2026 年五四青年節(jié)，蒙牛攜手龔俊推出《青春不過(guò)幾屆世界杯 2.0》短片，以48 年球迷記憶 + 要強(qiáng)精神為核心，將品牌情懷與國(guó)民青春深度綁定，成為體育情感營(yíng)銷標(biāo)桿。

短片橫跨1978—2026 年，復(fù)刻幾代人觀賽場(chǎng)景：從收音機(jī)聽球、鄰里圍坐黑白電視、手搓天線看直播，到宿舍斷電看球、機(jī)房偷瞄比賽，串聯(lián)起 “偷偷看球的熱血與遺憾”蒙牛。蒙牛將產(chǎn)品作為青春陪伴符號(hào)，溫牛奶、玻璃瓶奶等元素自然融入，無(wú)硬廣卻強(qiáng)化 “蒙牛陪你走過(guò)青春” 的認(rèn)知。

創(chuàng)意上，深度升華要強(qiáng)精神：從梅西“天生要強(qiáng)” 到普通人 “生活不屈”，再到中國(guó)球迷 48 年的熱愛堅(jiān)守，實(shí)現(xiàn)球星、國(guó)民、品牌精神三重共振。聯(lián)動(dòng)同為世界杯贊助商的海信，用真實(shí)老設(shè)備還原場(chǎng)景，雙線交織國(guó)貨品質(zhì)與時(shí)代進(jìn)步。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷以長(zhǎng)期主義+情感共鳴+國(guó)貨聯(lián)動(dòng)，將體育贊助升維為文化IP，既鞏固世界杯官方贊助商地位，又讓 “要強(qiáng)” 與 “青春陪伴” 深入人心。

6

美團(tuán)買藥× 美林用 “精準(zhǔn)” 致敬母愛

母親節(jié)，美團(tuán)買藥聯(lián)合美林，借藥品說(shuō)明書更新契機(jī)，打造 《只有你，會(huì)這樣記錄》 溫情營(yíng)銷，將專業(yè)藥品信息轉(zhuǎn)化為母愛共鳴，實(shí)現(xiàn)健康理念與情感價(jià)值雙贏。

品牌核心訴求是傳遞兒童用藥按體重精準(zhǔn)給藥理念，配合美林布洛芬混懸液說(shuō)明書更新。創(chuàng)意跳出“強(qiáng)調(diào)專業(yè)” 的硬科普思路，轉(zhuǎn)向情感洞察：媽媽對(duì)孩子病情的記錄，是全世界最溫柔、最用心的 “精準(zhǔn)”。手機(jī)備忘錄、便簽上的體溫、用藥時(shí)間、劑量，每一筆都藏著焦灼與深愛。

線下將媽媽的手寫記錄做成“手搓廣告牌”，保留原生文字與笨拙感；上線同名短片，全程以文字浮現(xiàn) + 畫外音形式，沉浸式還原媽媽記錄瞬間，無(wú)華麗畫面卻直擊人心。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷將藥品專業(yè)升級(jí)，轉(zhuǎn)化為對(duì)母愛守護(hù)的致敬，弱化商業(yè)感、強(qiáng)化共情力，既科普精準(zhǔn)給藥知識(shí)，又引發(fā)大眾共鳴，為醫(yī)藥健康類節(jié)日營(yíng)銷提供范本。

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