公司動態(tài)

2026年5月，三星電子正式對外發(fā)布公告，宣布全面終止其在中國大陸市場的家電零售業(yè)務(wù)。消息發(fā)布后，終端市場迅速反應(yīng)——消費者集中搶購庫存產(chǎn)品，下游渠道商同步提交緊急補貨申請。據(jù)三星電視業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前團隊的核心任務(wù)已明確為：在未來三至六個月之內(nèi)完成全渠道庫存清退工作。

本次業(yè)務(wù)重構(gòu)過程中，三星僅保留中國香港、澳門及臺灣地區(qū)現(xiàn)有的家電業(yè)務(wù)團隊，而中國大陸境內(nèi)絕大多數(shù)與家電銷售、客戶服務(wù)及日常運營相關(guān)的崗位將被裁撤，涉及員工數(shù)量達數(shù)百人。公司已公布優(yōu)于行業(yè)平均水平的補償方案，普遍執(zhí)行“N+3”標(biāo)準(zhǔn)；目前受影響員工整體情緒平穩(wěn)，過渡進程有序展開。

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵節(jié)點可追溯至2025年3月。時任三星副董事長兼消費電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓宗熙意外離世后，代管管理層隨即啟動對中國家電業(yè)務(wù)的全面復(fù)盤。評估結(jié)論指出：長期巨額投入未能在與本土品牌的激烈競爭中建立可持續(xù)優(yōu)勢，市場回報率持續(xù)低迷。因此，自2025年“6·18”大促結(jié)束后，三星便大幅削減經(jīng)營預(yù)算，并于當(dāng)年年底基本確定退出中國大陸家電零售市場的總體路徑。

韓宗熙素有“電視專家”之稱，2021年底執(zhí)掌消費電子板塊后，曾力推為期三年的“重注中國”戰(zhàn)略。他多次在內(nèi)部強調(diào)，中國是全球家電競爭最嚴(yán)苛的試驗場，唯有直面本土品牌挑戰(zhàn)，才能精準(zhǔn)識別并修復(fù)自身短板。然而，高強度資源投入并未轉(zhuǎn)化為實際業(yè)績——相關(guān)業(yè)務(wù)年度規(guī)模目標(biāo)達成率常年低于50%，戰(zhàn)略落地效果顯著弱于預(yù)期。

市場適配性不足成為制約發(fā)展的根本瓶頸。三星家電產(chǎn)品研發(fā)長期以歐美市場偏好為導(dǎo)向，在設(shè)計語言、功能邏輯與品牌溢價上形成固定范式；而中國消費者則更關(guān)注參數(shù)性能、使用體驗與價格敏感度之間的平衡。以65英寸電視為例，三星同規(guī)格產(chǎn)品定價區(qū)間為七八千元，而國產(chǎn)品牌同類機型普遍控制在一兩千元以內(nèi)，巨大的性價比落差持續(xù)削弱其市場吸引力與用戶認(rèn)同感。

第三方數(shù)據(jù)進一步佐證了這一困境：2025年，三星電視在中國線上渠道銷量份額僅為0.67%，線下為3.09%，全年總出貨量約30萬臺。據(jù)韓聯(lián)社報道，當(dāng)年度三星影像顯示與生活家電兩大部門合計虧損約2000億韓元（折合人民幣約9.26億元），系其入華34年來首次出現(xiàn)年度整體虧損。

在退出路徑研討階段，三星曾考慮委托大型代理商承接本地化運營，試圖通過成本轉(zhuǎn)嫁實現(xiàn)損益平衡。但經(jīng)過2026年春節(jié)期間的多輪論證，最終判斷：該業(yè)務(wù)在中國已不具備長期戰(zhàn)略價值，維持有限存在亦難改結(jié)構(gòu)性劣勢。

驅(qū)動此項決策的深層邏輯，在于三星電子整體業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的根本性變化。2026年第一季度，公司營業(yè)利潤飆升至57.2萬億韓元，同比增長756%。其中，半導(dǎo)體事業(yè)部貢獻高達53.7萬億韓元，占總利潤比重達94%；而電視與家電部門利潤僅為0.2萬億韓元，同比下滑33.3%。在集團資源分配優(yōu)先級中，半導(dǎo)體被明確定義為必須全力保障的核心支柱，而家電零售業(yè)務(wù)則被歸類為低效非核心板塊。

資源配置正加速向高技術(shù)壁壘與高附加值領(lǐng)域傾斜。相較在家電紅海中與中國廠商進行低毛利博弈，集團更傾向于將資本、人才與政策資源集中投向AI算法、存儲芯片、先進制程及高端計算等自身具備領(lǐng)先優(yōu)勢的方向。2026年以來，三星電子會長李在镕兩次訪華：1月實地考察京東Mall品牌展區(qū)；3月出席中國發(fā)展高層論壇期間，密集會晤小米、百度、字節(jié)跳動等科技企業(yè)，重點探討半導(dǎo)體協(xié)同、自動駕駛系統(tǒng)集成及大模型聯(lián)合開發(fā)等前沿合作。

制造端布局亦同步完成戰(zhàn)略遷移。自2018年起，三星陸續(xù)關(guān)閉惠州、東莞、天津等地的家電生產(chǎn)基地，并將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至東南亞；目前僅保留蘇州白電工廠，且其全部產(chǎn)能已轉(zhuǎn)向出口導(dǎo)向。與此同時，其在西安投資超200億美元建設(shè)的半導(dǎo)體制造基地，作為全球唯一的海外NAND閃存晶圓廠，承擔(dān)著約40%的全球供應(yīng)份額；公司近期又追加4654億韓元投資，全力保障2026年新一代NAND閃存產(chǎn)品的量產(chǎn)進度。

業(yè)內(nèi)專家指出，三星此次調(diào)整具有典型行業(yè)參照意義。深圳市屏幕顯示協(xié)會顧問孫政民表示，34年前中國家電產(chǎn)業(yè)尚處萌芽期，外資品牌是技術(shù)標(biāo)桿；如今國產(chǎn)整機性能與可靠性已全面比肩甚至超越國際一線水準(zhǔn)，外資品牌在終端市場的技術(shù)代差紅利徹底消失。家電行業(yè)分析師侯金龍亦強調(diào)，品質(zhì)門檻已被大幅拉平，價格競爭力已成為決定市場份額的首要變量，本土品牌憑借極致性價比牢牢占據(jù)主流陣地，外資陣營則普遍面臨節(jié)奏脫節(jié)與響應(yīng)遲滯問題。

需要指出的是，三星并非放棄中國市場，而是重新定義參與方式。前述電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人強調(diào)，家電業(yè)務(wù)仍將在歐美等優(yōu)勢市場保持穩(wěn)定投入；在中國，其角色正從面向消費者的終端品牌，升級為以技術(shù)輸出為核心的高端制造與供應(yīng)鏈樞紐。三星依然掌控著電視面板、圖像處理芯片等關(guān)鍵元器件的研發(fā)與量產(chǎn)能力，確保在全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)不可替代地位。

公告發(fā)布當(dāng)日，資本市場迅速作出積極反饋——三星電子股價顯著上揚，市值突破1萬億美元，成為繼臺積電之后亞洲第二家躋身“萬億美元俱樂部”的科技企業(yè)。這一市場回應(yīng)，既是對三星聚焦核心、優(yōu)化結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略的充分肯定，也折射出全球資本對技術(shù)主權(quán)與產(chǎn)業(yè)安全邏輯的高度共識。

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