2000萬(wàn)次下載、美國(guó)iOS游戲暢銷(xiāo)榜第44名、移動(dòng)與PC雙端發(fā)布——這是FunPlus旗下休閑化SLG《Tiles Survive!》交出的最新成績(jī)單。

在當(dāng)前激烈的出海競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。近年來(lái)，全球SLG賽道正經(jīng)歷一場(chǎng)“輕度化”的劇烈洗牌。《Whiteout Survival》《Last War》等產(chǎn)品憑借“休閑玩法+SLG”的組合拳，成功搶占新一輪市場(chǎng)紅利。

作為曾打造出《阿瓦隆之王》《State of Survival》等大作的傳統(tǒng)SLG大廠(chǎng)，F(xiàn)unPlus一度面臨如何突破自身路徑依賴(lài)的挑戰(zhàn)。而2025年7月推出的《Tiles Survive!》，正是其交出的其中一份答卷。

一款耐玩、好玩的游戲

在核心玩法的構(gòu)建上，《Tiles Survive!》采用了當(dāng)下市場(chǎng)較為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)模式——前期通過(guò)輕度玩法吸引大量泛休閑玩家，中后期平滑過(guò)渡到深度SLG框架，從而完成用戶(hù)的篩選與沉淀。

首先，包裝層面的“反直覺(jué)”改造。

盡管選用了FunPlus最為得心應(yīng)手、也是全球市場(chǎng)常青的末日喪尸題材，《Tiles Survive!》卻跳脫了該品類(lèi)慣用的暗黑硬核基調(diào)，轉(zhuǎn)而采用高飽和度、明亮歡快的歐美卡通畫(huà)風(fēng)。

此外，作為游戲核心系統(tǒng)之一的英雄，其角色形象設(shè)計(jì)討巧，且抽卡動(dòng)畫(huà)采用“一列火車(chē)駛來(lái)，車(chē)門(mén)打開(kāi)獲得英雄”的形式，與《崩壞：星穹鐵道》有異曲同工之妙。此外，喪尸Boss的設(shè)計(jì)同樣用心。這些細(xì)節(jié)共同讓游戲中的人物更加豐滿(mǎn)。

其次，“敘事驅(qū)動(dòng)”下的絲滑引導(dǎo)與輕量化經(jīng)營(yíng)。

游戲開(kāi)局，玩家以特種軍官薩奇（Sarge）的視角切入，從“狂風(fēng)摧毀房屋”的突發(fā)事件出發(fā)，順理成章地引出資源收集與重建庇護(hù)所的需求。所有基地建設(shè)均圍繞“發(fā)電站”這一核心展開(kāi)，配合細(xì)膩的建筑升級(jí)動(dòng)畫(huà)，以及刻意做“輕”的玩法——例如選擇食物、升級(jí)床鋪等生活化操作——讓玩家在幾乎沒(méi)有認(rèn)知壓力的情況下平穩(wěn)度過(guò)新手期。

完成初步建設(shè)后，強(qiáng)力喪尸Boss的突襲與“1小時(shí)倒計(jì)時(shí)”機(jī)制適時(shí)出現(xiàn)，不僅順勢(shì)引出核心英雄角色的登場(chǎng)，也讓玩家順理成章地踏入另一大核心玩法——克朗代克式的迷霧探索。

再者，以“迷霧探索”重塑資源獲取循環(huán)。

為緩解傳統(tǒng)SLG前期枯燥“采礦”帶來(lái)的挫敗感，《Tiles Survive!》將大量資源產(chǎn)出轉(zhuǎn)移到了探索板塊。玩家需要撥開(kāi)地圖迷霧，在探索中擊敗盤(pán)踞的喪尸、解救幸存者、搜集物資等等。

在此過(guò)程中，劇情起到了極佳的串聯(lián)作用。玩家通過(guò)探索未知來(lái)獲取資源，用以升級(jí)建筑或培養(yǎng)英雄戰(zhàn)力等等。加之游戲前期克制的商業(yè)化設(shè)計(jì)，極大優(yōu)化了早期的玩家留存生態(tài)。

隨之，深度SLG玩法逐漸解鎖。

隨著游戲的深入，SLG內(nèi)容在劇情推進(jìn)下逐步解鎖，大地圖、聯(lián)盟等玩法相繼開(kāi)放，傳統(tǒng)SLG的核心體驗(yàn)也隨之釋放。值得一提的是，游戲在戰(zhàn)斗系統(tǒng)上做了明顯的輕量化處理：摒棄了兵種單位，行軍戰(zhàn)斗更像是一場(chǎng)英雄編隊(duì)之間的卡牌對(duì)決，士兵僅以數(shù)值形式存在。這一設(shè)計(jì)顯著降低了SLG品類(lèi)的上手門(mén)檻。

整體來(lái)看，《Tiles Survive!》并沒(méi)有在單點(diǎn)玩法上進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新，但它在劇情的推動(dòng)下，憑借前期輕度化的玩法、RPG式的推圖闖關(guān)來(lái)逐一釋放內(nèi)容，輔以平滑順暢的玩法過(guò)渡和無(wú)處不在的細(xì)節(jié)調(diào)優(yōu)，讓玩家沉浸其中，最終打造出一款“耐玩、好玩”的作品。

休閑化SLG的“破局法則”

回顧近年來(lái)包括SLG在內(nèi)的中重度游戲“休閑化”的演進(jìn)路徑，可以觀(guān)察到一條明顯的迭代軌跡：最初，廠(chǎng)商們只是在買(mǎi)量素材中強(qiáng)行嵌入休閑小游戲（即“副玩法”），但這層外皮與核心玩法完全割裂，極難留住被“騙”進(jìn)來(lái)的泛用戶(hù)。

隨著買(mǎi)量成本持續(xù)攀升，“副玩法轉(zhuǎn)正”成為必由之路，即進(jìn)行深度的品類(lèi)融合。這意味著休閑玩法不能再僅僅充當(dāng)引流的外皮，而必須成為玩家前期游戲體驗(yàn)的核心。當(dāng)這些真正好玩的休閑內(nèi)容讓玩家投入了足夠的時(shí)間和情感后，游戲再將其平滑地引向中重度玩法。

在這一模式已成為行業(yè)共識(shí)的今天，休閑化SLG主要通過(guò)哪些維度實(shí)現(xiàn)突圍？

第一，美術(shù)與題材的徹底“去SLG化”。

想要捕獲泛用戶(hù)，普世的審美是第一塊敲門(mén)磚。無(wú)論是《Last War》的卡通風(fēng)，還是《寒霜啟示錄》的休閑Low-poly風(fēng)格，抑或是《Tiles Survive!》中明亮歡快的歐美卡通畫(huà)風(fēng)，都在竭力褪去傳統(tǒng)SLG硬核、肅殺的標(biāo)簽。

此外，尋找兼具“獵奇感”與“共情力”的新銳題材，也是大幅降低買(mǎi)量成本（CPA）的有效捷徑。比如，此前星合互娛的《小小蟻國(guó)》便憑借微觀(guān)視角的奇觀(guān)感成功突圍。

第二，社交生態(tài)的重構(gòu)，主打“溫和共榮”。

傳統(tǒng)SLG更多講求零和博弈。大R玩家憑借數(shù)值碾壓，可以輕易將平民玩家辛苦積攢的城池與資源洗劫一空。這種極具挫敗感的“戰(zhàn)損懲罰”對(duì)泛用戶(hù)而言是致命的。

因此，突圍的關(guān)鍵在于重構(gòu)生態(tài)，保護(hù)中小R和零氪玩家的生存空間。比如大幅降低戰(zhàn)損，采用“PVP不死兵”或極低成本的傷兵恢復(fù)機(jī)制；再比如將對(duì)抗重心從PVP轉(zhuǎn)向GvE（公會(huì)對(duì)抗環(huán)境）。通過(guò)設(shè)計(jì)大量的聯(lián)盟打Boss、全服防守活動(dòng)，讓大R玩家在輸出榜單上獲得虛榮心與情緒價(jià)值，而中小R玩家也能通過(guò)“蹭助攻”獲取豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

第三，營(yíng)銷(xiāo)鏈路的AI進(jìn)化。

面對(duì)高昂的獲客成本，善用AI尋找吸量素材已不再是可選項(xiàng)，而是必修課。過(guò)去，AI素材往往被貼上“廉價(jià)”或“貨不對(duì)板”的標(biāo)簽，但如今其在效率與品質(zhì)上已發(fā)生質(zhì)的飛躍。

以三七互娛為例，其在發(fā)行環(huán)節(jié)已實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的全鏈路覆蓋。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其2D美術(shù)資產(chǎn)由AI輔助生成的比例超過(guò)80%，AI生成的視頻素材占比高達(dá)70%。憑借單季度產(chǎn)出超50萬(wàn)張2D素材、生成超1萬(wàn)條音視頻的工業(yè)化產(chǎn)能，不僅極大壓縮了創(chuàng)意測(cè)試周期，而且產(chǎn)出的素材品質(zhì)極佳，重塑了玩家對(duì)AI創(chuàng)意的固有認(rèn)知。其休閑化SLG《Last Asylum: Plague》已充分展示了AI在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)的助力。

最后，渠道與支付的多元化。

在買(mǎi)量成本居高不下的當(dāng)下，“降本”的空間日益逼仄。如何向內(nèi)要利潤(rùn)、將高凈值付費(fèi)用戶(hù)的終身價(jià)值（LTV）與客單利潤(rùn)率挖掘到極致，已成為SLG廠(chǎng)商在后期運(yùn)營(yíng)中的核心命題。為此，渠道與支付方式的多元化布局，正成為頭部產(chǎn)品的共同選擇。

一方面，移動(dòng)端向PC端“反向滲透”已成許多廠(chǎng)商的選擇。以《Tiles Survive!》與《寒霜啟示錄》為例，兩款產(chǎn)品均推出了PC版本。從產(chǎn)品體驗(yàn)維度看，PC端不僅能搶占玩家碎片化之外的“沉浸式”桌面時(shí)間，更能憑借PC硬件的優(yōu)勢(shì)，完美承載SLG中后期宏大的對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)景。

另一方面，利用官方網(wǎng)頁(yè)充值中心重塑支付流，則是跨端布局中更為隱秘的巨大紅利。過(guò)去，iOS和Google Play高昂的“渠道稅”極大壓縮了廠(chǎng)商的利潤(rùn)空間。如今，不少?gòu)S商通過(guò)Discord社區(qū)私域運(yùn)營(yíng)或設(shè)立“專(zhuān)屬VIP客服”，將高凈值付費(fèi)玩家精準(zhǔn)引導(dǎo)至官方構(gòu)建的PC端或網(wǎng)頁(yè)充值中心進(jìn)行支付。廠(chǎng)商再將這部分多出來(lái)的利潤(rùn)，以特定比例的充值返利回饋給玩家，從而實(shí)現(xiàn)廠(chǎng)商與付費(fèi)用戶(hù)的雙贏(yíng)。

總的來(lái)說(shuō)，休閑SLG賽道看似紅海，但機(jī)會(huì)依然巨大。誰(shuí)能用較低的成本把泛用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)，再用平滑的體驗(yàn)把他們留下來(lái)，誰(shuí)就能最終勝出。