宜家的廣告，永遠(yuǎn)是第一眼出乎意料，再看一眼又全在意料之中。

這兩天宜家瑞典發(fā)布了一組新的 戶外廣告，直接把自家的藍(lán)色購(gòu)物袋變成了廣告牌取景框（或者你說是畫框，我覺得問題也不大）。

這組廣告名為《FRAKTA Point-Of-You（弗拉塔“你的視角”）》，圍繞宜家經(jīng)典的FRAKTA藍(lán)色購(gòu)物袋做文章，把購(gòu)物袋的開口變成了拍攝廣告的鏡頭取景框，通過購(gòu)物袋的視角，來審視簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一個(gè)購(gòu)物袋，在普通用戶的日常生活中所扮演的角色。

01一個(gè)購(gòu)物袋眼中的日常

比如，中間是一個(gè)飛機(jī)拉線，意味著你出差了，購(gòu)物袋的作用就是一個(gè)行李袋：

海報(bào)主角是一個(gè)鴿子，意味著你要外出野餐了，它的作用就是一個(gè)野餐袋：

海報(bào)主角是一只襪子，說明你洗衣服了，這時(shí)購(gòu)物袋變成了一只放置臟衣服的洗衣袋：

當(dāng)取景框?qū)?zhǔn)一個(gè)沙灘氣球，說明你來到了沙灘，你可以用它來裝泳衣、毛巾、泳鏡等沙灘用品：

這四張海報(bào)通過四個(gè)鏡頭，講述了普通用戶的日常生活，合理，但又有驚喜，原來普普通通一個(gè)購(gòu)物袋，還有這么多戲。

02產(chǎn)品即廣告，符號(hào)即畫面

這組廣告最夯的地方，就是它的切入視角，它沒有展示“人們使用購(gòu)物袋”的常規(guī)姿勢(shì)，而是把鏡頭塞進(jìn)購(gòu)物袋內(nèi)部，以袋子為第一視角，向外看普通人的日常生活。

購(gòu)物袋標(biāo)志性的藍(lán)色，加上IKEA黃色提手，自帶近40年超級(jí)符號(hào)的底氣，化身為天然的取景框，而鴿子、飛機(jī)、襪子、皮球，都成了廣告的視覺符號(hào)。

整組廣告沒有一句廢話，一個(gè)畫面對(duì)應(yīng)一個(gè)場(chǎng)景，給人營(yíng)造一種“一個(gè)購(gòu)物袋適配所有日常”的默契，而這個(gè)購(gòu)物袋的設(shè)計(jì)初衷“運(yùn)輸、收納全場(chǎng)景通用”也得到了回應(yīng)。

廣告中唯一的產(chǎn)品信息，就是9克朗的價(jià)格，沒有花里胡哨營(yíng)銷話術(shù)，充分體現(xiàn)了宜家“民主設(shè)計(jì)”的精髓：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，是美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)和低價(jià)的完美結(jié)合。

03既能“裝”東西，還能“裝”朋友

宜家向來堅(jiān)持“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”，這組戶外廣告也體現(xiàn)了這一內(nèi)核。

廣告把購(gòu)物袋從一個(gè)一次性的購(gòu)物工具，變成了日常生活的觀察者和陪伴者。

走在大街上，你看到的不是一個(gè)廉價(jià)的袋子，而是用袋子裝行李、裝臟衣服、裝野餐的無數(shù)個(gè)平凡而真實(shí)的瞬間。

這種強(qiáng)烈的代入感，增加了廣告的活人感，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知從“好用”，升華到了“有情感共鳴”，潤(rùn)物細(xì)無聲地完成了品牌洗腦。

說來說去，沒有真相，只有視角。

尼采老師的視角主義（Perspektivismus）認(rèn)為：不存在超視角的、普遍永恒的客觀真理與絕對(duì)價(jià)值，所有認(rèn)識(shí)、判斷與世界意義，都必然根植于特定的生命視角。

在我看來，宜家這組廣告找到了一個(gè)獨(dú)特的視角，并利他地講述了自己的小故事，我 在這些故事里看懂了宜家的小心思，這些小心思，讓我覺得生活很有趣，宜家很有趣，然后，我會(huì)心一笑。換個(gè)視角看世界，平凡的日子也會(huì)閃閃發(fā)光。