犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

任何冰冷的市場都有亮點，任何的絕望都有一絲希望。

在如此低迷的五一檔中，可謂是一片哀嚎，大盤再度突破新低。在如今悲觀的情況下，市場突然發(fā)生了一絲微妙的變化。懸疑片《消失的人》在一片平靜中，悄無聲息地開啟了它的逆襲之路，僅第二天就來到了單日冠軍的位置，這無疑是五一檔為數(shù)不多的驚喜。

用心做內(nèi)容的人，總會得到回報

今年五一檔首日崩盤，僅僅拿到了1.64億的票房，創(chuàng)10余年最低。開局如此低迷，較2021年巔峰暴跌64%，這個幅度還是非常的夸張，尤其是時間往前推進了5年，且有片海戰(zhàn)術(shù)的加成，這么大幅度的倒退，足以證明當(dāng)下電影行業(yè)的窘境。

然而后面大盤順利完成逆跌，假期第二天來到了1.7億的體量，包括第三天的1.72億，連續(xù)逆跌的背后，正是因為一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)酵，包括市場過低之后的一些補漲效應(yīng)。但整體來說，五一檔的下滑已經(jīng)不可避免。

就目前來看，在片單不利、市場下行的環(huán)境下，觀眾對于電影的選擇可以說越發(fā)謹慎。如今的市場可能僅剩兩種選擇，首先自然是頭部大片，這類電影依然能夠獲得觀眾的青睞，其次便是內(nèi)容夠硬的黑馬，只要真正意義滿足內(nèi)容好，那就一定能夠跑出來，今年五一檔便再度證明了這一點。

懸疑電影《消失的人》毫無疑問屬于第二種。能夠在廝殺如此激烈的五一檔拔得頭籌，幾乎都是靠它獨一檔的品質(zhì)取得突破。影片最終在豆瓣成功鎖定7.7分，成為今年最好的商業(yè)片國產(chǎn)片之一，這便是影片的底氣，更是它完成大逆襲的基礎(chǔ)所在。

首日超預(yù)期拿到4200萬+，次日直接飆升至5730萬，逆跌多達34%，第三天6438萬，再度逆跌12.4%，如此兇猛的走勢，意味著它在內(nèi)容端擁有著拉開檔次的差距，必須擁有獨一檔的內(nèi)容優(yōu)勢，才能走出如此恢弘的逆跌曲線?！断У娜恕芬渤蔀榱宋逡粰n最后的底牌。

以目前的市場走勢，以及接下來檔期空間梳理來看，影片至少將達到6億的高度，甚至有望挑戰(zhàn)7億的水準。千萬不要小瞧這6-7億，也絕不能用過去的眼光來審視6-7億，因為如今已經(jīng)跟往日不可同語，這6-7億是含金量十足，是要豁出命去，要跟觀眾真正交心，拿出看家本領(lǐng)才能換來。

《消失的人》仿佛是擰干水的超級干貨，是近年來難得的懸疑佳作之一。導(dǎo)演程偉豪在穩(wěn)步提升中，自2021年《緝魂》之后，再度重返大陸市場，拿出了如此高水準的《消失的人》。它的成功足以證明，觀眾對于內(nèi)容的精心打磨是認的，市場依然還是理性的，公平的。

影片開局三線并行，這種結(jié)構(gòu)對于創(chuàng)作者來說是非常困難的，堪稱極具挑戰(zhàn)性，然而中后段三線最終巧妙地并在了一起。在一次次的反轉(zhuǎn)中，在觀眾驚嘆和恐懼當(dāng)中，最終抵達真相。全程觀眾都極具參與感和滿足感，導(dǎo)演的結(jié)構(gòu)能力和把控能力堪稱一流。

市場急需更多黑馬

犀牛娛樂一直說，市場的支撐，靠的是頭部和黑馬，頭部是不可多得的，一年也就春節(jié)檔跟暑期檔有那么幾部，但黑馬不同，它沒有征兆，甚至不可預(yù)知，會在某個瞬間突然爆發(fā)。鑒于當(dāng)下電影市場的環(huán)境，頭部的數(shù)量是有限的，因此黑馬的數(shù)量將決定市場的高度。

在當(dāng)今口碑傳遞極快的情況下，好片爛片都是包不住的，真好片和假好片也是很容易辨別的。當(dāng)每個人都號稱自己優(yōu)秀時，最簡單的識別方法，就是看看觀眾都說了什么，看看市場給出了怎樣的反饋。畢竟有些好電影已經(jīng)開啟了大幅逆跌的黑馬之路，有些好電影至今趴著起不來。

在過去10幾年間，行業(yè)泡沫已經(jīng)徹底破裂，大量從業(yè)者，包括所謂的金融人士、半吊子制片人等，都已被大浪淘沙，逐步淡出了這個行業(yè)。這也直接反饋到了內(nèi)容端，如今雖然市場端還在下滑，且尚未止跌，但項目端的水準其實在穩(wěn)步提升中，尤其在嚴苛的篩選機制下，內(nèi)容已經(jīng)被倒逼。

內(nèi)容為王這句話說了10幾年了，仿佛從來都是一句空話，如今行業(yè)極度低迷的情況下，成為了行業(yè)最終的底牌。拿《消失的人》來說，在當(dāng)下如此蕭條的市場中，敢于剪出140分鐘的片長，已經(jīng)證明了片方和創(chuàng)作者的勇氣，更是一種信心，尤其對于激烈的空間競爭來說，140分鐘意味著有必勝的信念，也是反其道而行之的逆行者。

可以說《消失的人》徹底將電影市場的邏輯重塑，也將內(nèi)容為王真正豎立起來。在當(dāng)今行業(yè)開發(fā)數(shù)量、開機數(shù)量、上映數(shù)量都大幅下滑的情況下，務(wù)必將有限的資金投入到那些真正的好內(nèi)容上面，這才是拯救行業(yè)的唯一方法，因為每上映一部爛片，不僅丟失觀眾，更意味著它占了一部好片的資金和資源。

包括五一檔另一部小黑馬《給阿嬤的情書》，要知道這是一部方言小電影，它的體量和級別只配得上1%的排片，但硬是憑借內(nèi)容的優(yōu)勢，走出了一條逆天之路，目前影片單日已經(jīng)突破1000萬大關(guān)，排片也是一路漲到了5.6%。這可是再標準不過的三無電影了，符合一日游100萬票房的一切標準，可觀眾終究沒有辜負它。

基于《消失的人》和《給阿嬤的情書》的表現(xiàn)，它們再度告訴大家，當(dāng)你的票房不行時，一定要反思自己的選題和內(nèi)容，反思它跟觀眾的銜接，而不是抱怨觀眾審美不行，抱怨市場環(huán)境惡劣沒得到機會。事實證明，只要你優(yōu)秀，哪怕開畫1%也能完成逆襲。