作者︱田野

當維多利亞港的霓虹遇上東方佳釀中的五糧醇香，一場屬于中國白酒的國際化革新，正伴隨著源于“萬里長江第一城”的酒香在香江之畔熱烈上演。

4月16日，五糧液一見傾心正式登陸中國香港舉辦上市發(fā)布會，并同期舉辦“五糧液一見傾心29°·蘭桂坊閃耀之夜”主題活動，以29度低度創(chuàng)新、頂流IP賦能與文化出海的三重實力，向世界展示中國白酒年輕化、時尚化、潮流化、國際化的全新可能。

這場跨越圈層的雙向奔赴，不僅是五糧液作為中國白酒的龍頭品牌深耕全球市場、擁抱年輕消費群體的重要戰(zhàn)略實踐，也是五糧液戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵落子，更是中國白酒與全球年輕消費群體同頻共振的生動注腳。

香江啟航：品質(zhì)與顏值的國際亮相

中國香港作為中國白酒走向世界的重要窗口，一直是國際烈酒品質(zhì)與潮流的風向標。在上市發(fā)布會上，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳表示，中國香港不僅是全球公認的國際金融中心、貿(mào)易自由港，更是中國白酒走向世界的戰(zhàn)略支點。五糧液一見傾心兼具文化之美、品質(zhì)之美和共情之美，承載著心智煥新、價值引領(lǐng)和用戶培育三大使命。

此次低度新品“五糧液一見傾心”在中國香港上市，其背后并非簡單的產(chǎn)品出海，而是以國際級品質(zhì)認證為底氣，正式開啟中國低度白酒的全球新征程。

在2025年第17屆香港國際美酒展“香港國際烈酒評分大賽”中，五糧液一見傾心曾以全場最高分斬獲“雙金獎”——憑借在盲品中展現(xiàn)的綿甜絲滑口感和多香圓融的風味層次，這款產(chǎn)品征服了由國際酒類專家、資深品酒師組成的評審團。這是中國白酒30度以下產(chǎn)品首次在國際權(quán)威賽事中獲此殊榮，不僅為五糧液贏得了國際品質(zhì)背書，更為中國低度白酒進軍國際市場樹立了標桿，使之迅速成為白酒年輕化賽道的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

活動期間，“五糧液一見傾心29°·蘭桂坊閃耀之夜”主題活動同步舉辦，以室內(nèi)VIP品鑒+室外全民狂歡的形式，打造沉浸式消費體驗，吸引了中國香港本地潮人、國際游客與華人精英爭相體驗，真正實現(xiàn)了“讓中國白酒成為國際社交語言”的創(chuàng)新突破。

強強聯(lián)合：白酒品牌與新生代偶像的同頻共振

如果說品質(zhì)是五糧液一見傾心出海的硬實力，那么鄧紫棋的全球代言，則是其打通年輕圈層的軟實力密碼。

2025年8月26日，五糧液官宣鄧紫棋成為五糧液一見傾心產(chǎn)品全球代言人，這場“國民品牌×頂流歌后”的強強聯(lián)合，精準擊中了Z世代的消費偏好，在業(yè)內(nèi)開啟白酒年輕化營銷的全新范式。

鄧紫棋與五糧液一見傾心的契合，源于價值觀與消費群體的雙向匹配。作為華語樂壇實力派歌手，她執(zhí)著藝術(shù)創(chuàng)新、打破傳統(tǒng)邊界的特質(zhì)，與五糧液“傳承經(jīng)典又創(chuàng)新”的理念高度契合；其全球粉絲群體與一見傾心目標客群高度重合，18-30歲粉絲占比超65%，完美覆蓋年輕消費主力。代言官宣后，相關(guān)話題迅速引爆社交網(wǎng)絡，抖音直播發(fā)布會單場吸引超65萬觀眾觀看，最高同時在線人數(shù)突破6萬，熱度霸榜抖音酒類榜單第一。

這種雙向奔赴的價值，在《風華合伙人》綜藝合作中得到極致釋放。作為五糧液獨家冠名的青年創(chuàng)業(yè)真人秀，節(jié)目以吳彥祖為“風華投資人”，帶領(lǐng)代旭、周柯宇、常華森、沙一汀等年輕偶像經(jīng)營“請多光照”潮飲店，將五糧液一見傾心深度融入劇情主線。

節(jié)目中，明星合伙人以一見傾心為基酒，研發(fā)“WIN WIN”、“輝光”等潮流特調(diào)，打造“寵物社交日”、“音樂夜”等主題活動，讓白酒從“商務宴請”的傳統(tǒng)標簽，轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人“自我犒賞”、“輕松社交”的情緒載體。這種“內(nèi)容即營銷”的原生植入，徹底打破了白酒品牌與年輕群體之間的溝通壁壘，打造并實現(xiàn)了“內(nèi)容種草—私域承接—線下轉(zhuǎn)化”的全鏈路營銷閉環(huán)。

戰(zhàn)略升維：從產(chǎn)品出海到價值共鳴

五糧液一見傾心在中國香港閃亮登場，是五糧液國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，更是中國白酒從“產(chǎn)品輸出”到“價值共鳴”的范式升級。

不同于傳統(tǒng)白酒出海的文化敘事，五糧液一見傾心以“低度化、年輕化、時尚化、潮流化”為核心，精準回應全球消費趨勢的變革——中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年低度酒市場規(guī)模將突破740億元，年復合增長率達25%，遠超行業(yè)整體水平，年輕群體對低度酒的偏好占比已超過60%。

在中國香港市場，五糧液一見傾心采取精準化布局策略。

一方面，依托中免集團全球旅游零售渠道，在進駐免稅店、機場店等高端場景的同時，一舉斬獲“全球風尚獎”，與卡地亞、蘋果等國際頂奢品牌同臺領(lǐng)獎，被納入全球高端消費品牌價值體系。

另一方面，聯(lián)動本地酒吧、潮流買手店開展快閃體驗，通過“五糧特調(diào)+文化社交”的模式，讓中國白酒融入國際生活方式。截至目前，產(chǎn)品已進駐香港多家高端零售終端，成為華人社交與國際交流中的“東方佳釀名片”。

從國內(nèi)市場的亮眼成績，到國際舞臺的驚艷亮相，五糧液一見傾心的成長軌跡，印證了五糧液年輕化戰(zhàn)略的系統(tǒng)性成功——上市60天銷售額即突破1億元，全平臺累計銷售額突破3億元，399元（500ml/瓶）的定價精準卡位新生代社交市場，成為年輕人“悅己、無負擔”的白酒新選擇。這種“大品牌+高性價比+潮流屬性”的組合優(yōu)勢，不僅為五糧液開辟了新的增長曲線，更為整個白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可復制的范本。

未來已來：中國白酒的全球新范式

五糧液一見傾心中國香港上市與蘭桂坊主題活動，是中國白酒國際化的一個縮影，更是未來趨勢的明確信號。在消費全球化與文化多元化的背景下，中國白酒的出海之路，早已不是簡單地“賣產(chǎn)品”，而是輸出生活方式、傳遞文化價值、引領(lǐng)潮流趨勢。

五糧液的創(chuàng)新實踐，為行業(yè)提供了三大核心范式：一是品質(zhì)為本，國際接軌，以嚴苛的國際標準打磨產(chǎn)品，用實力贏得全球認可；二是潮流為橋，IP 賦能，通過頂流代言、綜藝合作等方式，用年輕語言講好中國白酒故事；三是文化為魂，價值共鳴，將東方美學與國際審美結(jié)合，讓白酒成為跨文化交流的情感紐帶。

對于五糧液而言，中國香港不僅是白酒出海的起點，更是傳統(tǒng)酒文化外溢的支點——從中國香港到海外，從國內(nèi)到全球，五糧液一見傾心正以“低度創(chuàng)新+頂流賦能+文化出海”的組合拳，逐步構(gòu)建中國白酒的全球版圖。在這場與鄧紫棋的雙向奔赴中，呈現(xiàn)出來的不僅是一次品牌與偶像的強強聯(lián)合，更是傳統(tǒng)白酒與年輕世代的深度對話，是大國濃香與東方美學的完美融合。

香江潮起，傾心致遠。當五糧液一見傾心的醇香在維多利亞港彌漫之時，中國白酒的國際化新篇已然開啟——以青春之名，赴世界之約，讓東方佳釀驚艷全球，讓中國潮流引領(lǐng)未來。