犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

日前，Vlinkage發(fā)布了最新的Q1網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線劇數(shù)據(jù)，把長(zhǎng)視頻短劇這一仍在快速迭代的賽道又一次以完整的橫截面呈現(xiàn)出來(lái)。

一方面，一季度長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇上線總數(shù)量穩(wěn)定處于高位；另一方面，真正跑進(jìn)頭部陣營(yíng)的項(xiàng)目仍然集中在少數(shù)題材之中。

而透過(guò)這批Q1頭部長(zhǎng)視頻短劇的熱度以及分賬票房表現(xiàn)，可以更清晰地觀察到當(dāng)前全平臺(tái)維度下頭部長(zhǎng)視頻短劇的一些新信號(hào)。

爆款邏輯仍在“女頻+懸疑”

之間擺動(dòng)

今年第一季度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線短劇數(shù)量為82部，其中TOP20所有作品網(wǎng)播指數(shù)均在40+以上，有5部作品熱度更是達(dá)到50+量級(jí)。

在此之中，熱度最高的作品為《在你眉梢種紅豆》，網(wǎng)播指數(shù)高達(dá)58.35，這一成績(jī)也基本代表了當(dāng)前長(zhǎng)視頻短劇的頭部天花板區(qū)間。橫向?qū)Ρ阮^部長(zhǎng)劇集網(wǎng)播指數(shù)，還是存在著不小熱度差距的。

從題材分布來(lái)看，頭部結(jié)構(gòu)繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，女頻劇與懸疑犯罪題材依舊占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，TOP20中兩類題材各占7部，合計(jì)占比接近七成。這意味著在長(zhǎng)視頻短劇賽道中，真正被驗(yàn)證過(guò)的爆款路徑仍然有限，市場(chǎng)仍然傾向于選擇風(fēng)險(xiǎn)更低的成熟類型。

女頻劇的優(yōu)勢(shì)在于情緒密度與人物關(guān)系推進(jìn)更適配短體量結(jié)構(gòu)。無(wú)論是都市情感、復(fù)仇成長(zhǎng)還是婚戀題材，都能在較短集數(shù)內(nèi)完成強(qiáng)情節(jié)推進(jìn)與情緒釋放，形成更高的追更粘性。這類內(nèi)容也更容易與長(zhǎng)視頻平臺(tái)原有女性觀眾結(jié)構(gòu)形成對(duì)接，從而在冷啟動(dòng)階段就具備一定基礎(chǔ)盤。

而懸疑犯罪題材的穩(wěn)定表現(xiàn)，則與短劇集敘事節(jié)奏高度契合。短劇需要更高的信息密度與更快的情節(jié)推進(jìn)，懸疑題材天然具備“鉤子式”敘事優(yōu)勢(shì)。案件推進(jìn)、人物反轉(zhuǎn)與懸念設(shè)置，使得用戶更容易形成連續(xù)觀看行為，這也是該類型在長(zhǎng)視頻短劇中持續(xù)占據(jù)頭部席位的重要原因。

與此同時(shí)，男頻題材在Q1開(kāi)始顯現(xiàn)出一定上升勢(shì)能。男頻橫短《老街趙鳳聲》在Q1空降全網(wǎng)熱度第三名，說(shuō)明男性向內(nèi)容正在逐步突破以往“難出爆款”的局面。相比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇，男頻短劇更強(qiáng)調(diào)爽點(diǎn)密集與人物成長(zhǎng)路徑清晰，這種表達(dá)方式同樣契合短劇節(jié)奏，因此具備進(jìn)一步擴(kuò)容空間。

另外，榜單中還出現(xiàn)兩部上星短劇，以《馬背搖籃》為代表的主旋律作品進(jìn)入頭部陣營(yíng)，也成為Q1較為特殊的變量。這類內(nèi)容在題材上與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)高度重合，同時(shí)具備政策與渠道層面的支持，在短劇賽道中形成差異化存在。

此外，內(nèi)容形態(tài)上的跨平臺(tái)嘗試也開(kāi)始出現(xiàn)。

愛(ài)奇藝出品的豎屏短劇《琉璃鐘，琥珀濃》同步登陸紅果與抖音并獲得不錯(cuò)反響，說(shuō)明長(zhǎng)視頻短劇在形式上正在向更輕量化表達(dá)延伸。豎屏化不僅降低制作成本，也讓內(nèi)容能夠跨平臺(tái)分發(fā)，從而拓寬商業(yè)化路徑。

整體來(lái)看，Q1頭部題材結(jié)構(gòu)并未發(fā)生本質(zhì)變化，但內(nèi)容形態(tài)與類型邊界正在被逐步拓寬。市場(chǎng)一方面依賴穩(wěn)定題材保證成功率，另一方面也在試探新的內(nèi)容方向，反映出一種“穩(wěn)中求變”的狀態(tài)。

頭部話語(yǔ)權(quán)向強(qiáng)激勵(lì)平臺(tái)集中

如果從平臺(tái)維度觀察，會(huì)得出一些更有趣的數(shù)據(jù)。

從上榜數(shù)量來(lái)看，在TOP20中獨(dú)播劇有17部，其中騰訊視頻占據(jù)7席，成為Q1頭部陣營(yíng)中數(shù)量最多的平臺(tái)。愛(ài)奇藝有4部作品上榜，優(yōu)酷則依靠《熾熱吸引》一部作品進(jìn)入榜單。相比之下，芒果TV成為另一位隱藏贏家，不僅有5部作品入榜，還憑借《在你眉梢種紅豆》拿下了Q1網(wǎng)播指數(shù)第一的位置。

這種分布結(jié)構(gòu)也反映出平臺(tái)投入力度與內(nèi)容產(chǎn)出之間的直接關(guān)系。騰訊視頻在短劇分賬政策與項(xiàng)目數(shù)量上持續(xù)加碼，使得供給規(guī)模迅速擴(kuò)大，同時(shí)也提升了頭部項(xiàng)目出現(xiàn)的概率。芒果TV則依靠穩(wěn)定題材與女性向內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在有限體量下實(shí)現(xiàn)更高命中率。

而愛(ài)奇藝雖然頭部上榜數(shù)量略少，但在內(nèi)容形態(tài)上更具探索性。豎屏短劇與跨平臺(tái)分發(fā)策略，體現(xiàn)出其在短劇產(chǎn)品形態(tài)上的差異化思路。優(yōu)酷則延續(xù)“少而精”策略，項(xiàng)目數(shù)量有限，但重點(diǎn)押注頭部?jī)?nèi)容，以降低整體風(fēng)險(xiǎn)。

分賬票房數(shù)據(jù)進(jìn)一步放大了這種平臺(tái)差異。盡管愛(ài)優(yōu)騰均已按月更新分賬票房，但由于榜單為累計(jì)分賬總榜，新劇票房透明度仍然有限。目前TOP20中僅有9部作品可查分賬數(shù)據(jù)，其中騰訊視頻信息公開(kāi)最為及時(shí)，愛(ài)奇藝上榜內(nèi)容雖多，但許多新劇并未進(jìn)入平臺(tái)票房公開(kāi)范圍，優(yōu)酷則囿于只有一部作品上榜，可查內(nèi)容也比較有限。

從已公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊視頻頭部項(xiàng)目分賬票房整體更高，其次為優(yōu)酷，愛(ài)奇藝略低。這種差異會(huì)在一定程度上影響制作方投放意愿，也進(jìn)一步強(qiáng)化了頭部項(xiàng)目向激勵(lì)更高平臺(tái)集中的趨勢(shì)。更高的分賬預(yù)期意味著更大的制作投入空間，而更高制作規(guī)格又更容易產(chǎn)生爆款，這種正向循環(huán)正在逐漸形成。

不過(guò)，從整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，長(zhǎng)視頻短劇仍然具備一定商業(yè)空間。一季度共上線82部長(zhǎng)視頻短劇，僅TOP20中已公開(kāi)分賬數(shù)據(jù)的9部新劇就撬動(dòng)了約1.2億票房。雖然單項(xiàng)目體量仍無(wú)法與長(zhǎng)劇相比，但在制作成本更低的前提下，仍具備可觀回報(bào)空間。

與此同時(shí)，在紅果等短劇平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)豎屏短劇并未完全被擠壓?！读鹆х?，琥珀濃》能夠在多平臺(tái)分發(fā)中進(jìn)入頭部陣營(yíng)中游，也說(shuō)明長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用戶結(jié)構(gòu)與題材偏好上仍具備差異化空間。

伴隨短視頻平臺(tái)短劇競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入3.0階段，真人短劇已經(jīng)開(kāi)始與AI仿真人劇角逐。而長(zhǎng)視頻短劇的發(fā)展節(jié)奏明顯不同，在我們看來(lái)，其優(yōu)勢(shì)并不在于規(guī)模與產(chǎn)量，而在于內(nèi)容質(zhì)量與用戶基礎(chǔ)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)多年積累的題材經(jīng)驗(yàn)與觀眾偏好，使其在“向短”趨勢(shì)中能夠找到適配表達(dá)。

從Q1整體表現(xiàn)來(lái)看，長(zhǎng)視頻短劇尚未成為平臺(tái)增長(zhǎng)極，但已經(jīng)逐漸形成穩(wěn)定補(bǔ)充內(nèi)容層。一方面，它承擔(dān)著內(nèi)容試驗(yàn)田的角色，為中小體量項(xiàng)目提供發(fā)行空間；另一方面，也在用戶留存與內(nèi)容豐富度上發(fā)揮作用。

供給擴(kuò)容但頭部未擴(kuò)散，平臺(tái)投入加碼但格局仍未固化，這正是長(zhǎng)視頻短劇目前最真實(shí)的階段狀態(tài)。長(zhǎng)視頻短劇不會(huì)迅速成為主賽道，卻也不會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)，某種程度上說(shuō)，它更像是長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容體系中的一塊緩慢增長(zhǎng)但穩(wěn)定存在的拼圖。