01

楔子

最近一段時(shí)間，我關(guān)注最多的并不是建筑話題，而是一個(gè)叫做“張雪機(jī)車(chē)”的摩托車(chē)品牌，因?yàn)樗屩袊?guó)制造再一次站上了世界舞臺(tái)。

在剛剛過(guò)去的3月28日葡萄牙波爾蒂芒賽道上，重慶張雪機(jī)車(chē)廠隊(duì)車(chē)手瓦倫丁·德比斯駕駛53號(hào)ZXMOTO 820RR-RS賽車(chē)，在世界超級(jí)摩托車(chē)錦標(biāo)賽（WSBK）SSP中量級(jí)組別第一回合正賽中奪冠，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)3.685秒。并在3月29日的第二回合正賽中再次奪冠。

所以對(duì)于張雪的一切，我被推送了無(wú)數(shù)的信息。而作為建筑師，我關(guān)注到了一個(gè)和設(shè)計(jì)相關(guān)的話題，那就是：“張雪機(jī)車(chē)的LOGO，居然是做企業(yè)VI時(shí)，設(shè)計(jì)公司送的，等于沒(méi)花錢(qián)”。

而且張雪對(duì)于企業(yè)logo的態(tài)度也很有意思，他覺(jué)得：只要產(chǎn)品足夠牛，LOGO設(shè)計(jì)成什么樣都無(wú)所謂！

今天這篇文章，我就想聊聊：一個(gè)企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)真的重要嗎？

02

企業(yè)VI

VI（Visual Identity）

通常被翻譯為視覺(jué)識(shí)別，人們所感知的外部信息，有83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，就是將非可視化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。

據(jù)說(shuō)張雪機(jī)車(chē)的企業(yè)VI一共花了40萬(wàn)，其中就包含了LOGO，是由杭州的巴頓品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)。下面我們一起來(lái)看看。

企業(yè)LOGO

企業(yè)配色

企業(yè)態(tài)度

各種物料

門(mén)店裝修

視頻資料

整套VI圍繞品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌空間與品牌文化三大維度展開(kāi)系統(tǒng)構(gòu)建，為張雪機(jī)車(chē)打造完整的品牌體系，講好中國(guó)品牌的故事，架起張雪品牌與全球用戶(hù)之間的溝通橋梁。

據(jù)說(shuō)這套VI是2024-07-25創(chuàng)作的，某書(shū)上是2025年三月發(fā)布的，而張雪機(jī)車(chē)是 于2024年4月2日創(chuàng)立的。

所以從公司成立伊始，其實(shí)張老板已經(jīng)認(rèn)識(shí)到VI的重要性了，而不是出名了之后才開(kāi)始找設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作的。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于張雪機(jī)車(chē)還是挺重要的。

03

表達(dá)什么？

但根據(jù)張雪和其師傅牙哥聊天的視頻，稱(chēng)：張雪機(jī)車(chē)的這個(gè)LOGO沒(méi)有單獨(dú)花錢(qián)，等于是白送的。（如上圖）

那我就來(lái)解讀一下這個(gè)沒(méi)花錢(qián)的LOGO吧。

第一眼我們就能看出來(lái)這是一個(gè)灰色的"Z"，而且還隱含了一個(gè)"X"，這就是把“張雪”的名字都包含在里面了。

另外這個(gè)LOGO看上去還隱喻了機(jī)車(chē)的一節(jié)鏈條，因?yàn)殒湕l就是環(huán)環(huán)相扣的。如果脫開(kāi)了，就說(shuō)明事情糟糕了，所以我們才有“掉鏈子”的說(shuō)法。

所以從上面兩點(diǎn)來(lái)看，我們可以說(shuō)這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)還是花了點(diǎn)心思的。至于我們普通人覺(jué)得好不好，其實(shí)不重要。因?yàn)槔习鍙堁┱J(rèn)可了，那就是個(gè)成功的設(shè)計(jì)，更何況人家還沒(méi)花錢(qián)。

評(píng)價(jià)一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的好不好，其實(shí)我們還可以通過(guò)“對(duì)比”的方法來(lái)判斷。

還是拿張雪來(lái)舉例。上面3個(gè)LOGO中，第一個(gè)是張雪在凱越機(jī)車(chē)期間主導(dǎo)的凱悅機(jī)車(chē)的LOGO，據(jù)說(shuō)是600元從淘寶買(mǎi)的設(shè)計(jì)。

第二個(gè)是張雪機(jī)車(chē)早期的LOGO，但不知道花沒(méi)花錢(qián)。按照他的行事風(fēng)格，應(yīng)該也沒(méi)花什么錢(qián)。

第二個(gè)logo其實(shí)和第三個(gè)的設(shè)計(jì)思路是一致的，但就是沒(méi)有第三個(gè)有設(shè)計(jì)感。第三個(gè)是當(dāng)時(shí)花40萬(wàn)做企業(yè)VI時(shí)，設(shè)計(jì)公司白送的。

其實(shí)這3個(gè)LOGO是一脈相承的，都帶有濃烈的張雪個(gè)人色彩，都沒(méi)有花什么錢(qián)。

對(duì)比了張雪不同時(shí)期的幾版機(jī)車(chē)LOGO后，我們?cè)賮?lái)看看其他機(jī)車(chē)大廠的LOGO。

上圖4個(gè)LOGO，從左到右，從上到下分別為：雅馬哈，川崎，杜卡迪和本田。

如果只從設(shè)計(jì)感來(lái)說(shuō)，本田的翅膀可能會(huì)更讓人印象深刻一些。而其他三個(gè)對(duì)于沒(méi)有了解其企業(yè)文化的觀眾來(lái)說(shuō)，看不出什么“深意”來(lái)。

而從LOGO能否表達(dá)清楚品牌的角度來(lái)說(shuō)， 杜卡迪和本田是做到了 ，而其他兩家你都不知道是誰(shuí)。

雖然我不知道這些大品牌的LOGO花了多少錢(qián)，但看起來(lái)和張雪機(jī)車(chē)沒(méi)怎么花錢(qián)設(shè)計(jì)的LOGO也差不了多少！

所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)LOGO最重要的是：要表達(dá)什么？

04

花多少錢(qián)？

大家還記得小米LOGO嗎？

當(dāng)年小米花了200萬(wàn)，請(qǐng)的日本設(shè)計(jì)大師原研哉設(shè)計(jì)的。有網(wǎng)友就吐槽：只是倒了個(gè)圓角，至于花這么多錢(qián)嗎？

可能這200萬(wàn)也是小米整體VI，起到整個(gè)品牌形象升級(jí)的作用。而普通大眾看到的，就是這個(gè) LOGO花了200萬(wàn)。

而VI與LOGO的關(guān)系，其實(shí)是包含的關(guān)系。如果你要抬杠，也可以理解為：張雪花了40萬(wàn)設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，而設(shè)計(jì)公司附送了整套VI。

當(dāng)然和小米的200萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)相比，張雪機(jī)車(chē)的40萬(wàn)就算是便宜的了。但兩家公司的體量和知名度本身就不在一個(gè)層次上，所以比較也沒(méi)太大意義。

我再舉一個(gè)“便宜又好吃”的LOGO設(shè)計(jì)，耐克的“對(duì)勾”（Swoosh），據(jù)說(shuō)1971年一個(gè)女工臨時(shí)設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)只給了35美元。

而隨著nike產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，“Just Do It ”也和這個(gè)“勾”一起成了最有標(biāo)識(shí)度的LOGO，后來(lái)傳聞耐克還給女工補(bǔ)發(fā)了不少公司股票。

所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，不是說(shuō)花了多少錢(qián)做LOGO設(shè)計(jì)是關(guān)鍵，而是公司的產(chǎn)品是否能一直成長(zhǎng)。

這就和張雪在聊天里說(shuō)的：“l(fā)ogo不重要，Logo的視覺(jué)呈現(xiàn)并非企業(yè)成敗關(guān)鍵?！辈恢\而合了！

只要產(chǎn)品夠牛，企業(yè)的logo設(shè)計(jì)就不需要花大錢(qián)，也能起到很好的宣傳作用。

05

衍生

看了張雪的視頻，如果有朋友覺(jué)得設(shè)計(jì)不重要，那可能就大錯(cuò)特錯(cuò)了。張雪只是表達(dá)了“初創(chuàng)企業(yè)要將產(chǎn)品打磨好”的樸素道理，而并非貶低設(shè)計(jì)的價(jià)值。

這不是他公司成立沒(méi)幾個(gè)月就花了40萬(wàn)做整體VI設(shè)計(jì)，而且最近又開(kāi)始招聘造型總監(jiān)，就是為了讓機(jī)車(chē)看上去更加符合大眾的審美嘛。

隨著張雪機(jī)車(chē)在國(guó)際舞臺(tái)的表現(xiàn)越來(lái)越好，市場(chǎng)的銷(xiāo)量越來(lái)越大，融資的規(guī)模越來(lái)越多，張雪機(jī)車(chē)的LOGO將越發(fā)顯得重要，當(dāng)然也不排除再次優(yōu)化的可能。

05

結(jié)束語(yǔ)

一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)，一定是辨識(shí)度非常高的，這可能就是所謂的大眾”審美“吧。

一個(gè)出眾的LOGO，一定是與企業(yè)的產(chǎn)品和文化關(guān)聯(lián)性非常強(qiáng)的，但未必需要花很多錢(qián)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

那如何判斷一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是否出眾呢？

最后其實(shí)還是落在公司產(chǎn)品本身上，當(dāng)產(chǎn)品能長(zhǎng)期被“大眾追捧”時(shí)，那這個(gè)公司的LOGO也就不會(huì)差到哪里！

反之，再美的LOGO也只能是“曇花一現(xiàn)，過(guò)眼煙云”！