當2026年總臺春晚的旋律響徹神州大地，全球華人的目光再次匯聚于這席“精神年夜飯”。在這場跨越山海的團圓約定中，五糧液以中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份，第四次與春晚攜手。

　　四載深耕，五糧液不僅將“和美”祝福融入億萬戶家庭的守歲時光，更在2026年迎來全新突破——春晚分會場首次落地“中國酒都”宜賓——五糧液的誕生地。這一跨越，讓五糧液的“春晚深度合作伙伴”身份與“宜賓文化名片”角色完美交融。與此同時，五糧液圍繞“和美五糧液，幸福中國年”打造的全場景傳播矩陣，實現(xiàn)了品牌聲量與終端動銷的雙向賦能，讓“和美”理念從熒幕走向市場，從文化符號融入消費場景。

　　四度牽手央視總臺春晚

　　五糧液以禮傳情

　　2026年，五糧液與總臺春晚的合作邁入第四個年頭，從最初的互動聯(lián)動到如今的深度內(nèi)容融合，“看總臺春晚，享五糧液和美好禮”已超越單純的營銷活動，沉淀為全球華人共同的年俗期待。作為“春晚深度合作伙伴”，五糧液以10萬份“和美好禮”為情感橋梁，以高密度、多輪次的互動形式，將品牌觸達嵌入除夕夜的觀看場景中，將品牌溫度與團圓喜悅緊密相連，構(gòu)建起與消費者之間心照不宣的溫暖約定。

　　除夕夜20點起，伴隨總臺春晚直播的推進，五糧液和美好禮互動專區(qū)正式開啟，跟隨主持人口播提示參與抽獎，已成為億萬觀眾守歲時光的重要組成部分。本次互動禮單涵蓋多重驚喜：既有五糧仙林·和美好禮果酒禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒、五糧液·騏驥馳騁禮盒等匠心佳釀，也有2026年總臺春晚宜賓分會場雙人游等特色體驗，更設置了重磅“和美錦鯉”大獎——全程參與前4輪抽獎，即有機會斬獲價值19999元的1.5L五糧液丙午馬年生肖酒。這份誠意滿滿的禮單，不僅延續(xù)了五糧液“以禮傳情”的品牌傳統(tǒng)，更以“錦鯉”象征的吉祥好運，呼應了馬年新春“騏驥馳騁、萬事順遂”的美好愿景，讓“和美”祝?？筛小⒖捎|、可得。

　　如果說互動好禮是五糧液與觀眾的情感紐帶，那么2026年春晚宜賓分會場的落地，則是其“宜賓文化名片”身份的高光綻放，更是品牌與地域文化的一次深度共振。今年，春晚分會場首次走進五糧液的誕生地——四川宜賓，這座被譽為“萬里長江第一城”的中國酒都，通過總臺春晚的鏡頭，向全球觀眾展現(xiàn)了其獨特的文化魅力與釀造底蘊。

　　在宜賓分會場的舞臺上，五糧液的文化基因與地域特色完美融合，節(jié)目《立上游》匯聚了眾多藝人，川劇念白穿插其間，將川南民俗與釀造文化悄然滲透。舞臺背后，極具辨識度的五糧液元明古窖池群作為實景背景，將“活態(tài)傳承”的釀造文明具象化呈現(xiàn)。700余年從未間斷使用的五糧液元明古窖池，不僅是五糧液的品質(zhì)背書，更成為春晚鏡頭下可感知的和美文化。

　　從“深度合作伙伴”到“文化名片”，五糧液在2026年春晚實現(xiàn)了雙重身份的疊加。一方面，借助春晚的頂級傳播力，將品牌“和美”理念傳遞至全球華人家庭，強化了民族品牌的文化擔當；另一方面，以分會場為載體，將宜賓的地域文化、釀造非遺與品牌故事深度綁定，讓“中國酒都”的名片更加鮮亮。這種雙向賦能，既提升了春晚的文化厚度，也讓五糧液的品牌價值在文化傳承中得到淬煉，實現(xiàn)了國家盛事、地域風情與和美文化的同頻共振。

　　全場景聯(lián)動

　　實現(xiàn)品牌聲量與終端動銷雙向賦能

　　在與2026年總臺春晚深度融合的同時，五糧液還圍繞“和美五糧液，幸福中國年”核心主題，打造了覆蓋線上線下、貫通年輕與傳統(tǒng)消費群體的全場景傳播矩陣。一系列跨界聯(lián)動與創(chuàng)新活動，不僅織就了覆蓋消費者生活多觸點的傳播網(wǎng)絡，更精準錨定春節(jié)購禮需求，實現(xiàn)了品牌聲量與終端動銷的雙向賦能，讓“和美”理念真正轉(zhuǎn)化為市場活力。

　　本次春節(jié)傳播活動的核心亮點，在于“跨界破圈”與“品銷合一”的雙向賦能，通過多元合作觸達不同消費圈層，實現(xiàn)了品牌年輕化與傳統(tǒng)底蘊的價值共振。面向年輕消費群體，五糧液攜手實力歌手鄧紫棋推出“五糧液一見傾心”聯(lián)名禮盒，將潮流美學與白酒文化結(jié)合，打造出兼具顏值與內(nèi)涵的春節(jié)禮贈新選擇。同時，五糧液打破次元壁，與國漫頂流IP《凡人修仙傳》合作，持續(xù)營造“一見傾心，陪伴凡人修行”的情緒共鳴，在拓展新的消費人群的同時，實現(xiàn)IP內(nèi)容與銷售閉環(huán)的雙重綁定。

　　在場景創(chuàng)新方面，五糧液構(gòu)建了“線上互動+線下體驗”的全鏈路傳播體系，讓“和美”祝福滲透到消費者春節(jié)生活的每一個角落。

　　線上，除了春晚互動抽獎，五糧液還在社交平臺發(fā)起#和美幸福中國年#話題，激發(fā)消費者共創(chuàng)，讓網(wǎng)友在分享新春故事的同時，加深對品牌理念的認同；線下，五糧液聯(lián)合四川航空打造萬米高空直播專場，將春晚互動與旅途祝福相結(jié)合，讓歸鄉(xiāng)的旅客在云端也能感受到濃濃的年味與驚喜；聯(lián)動文旅創(chuàng)意營，推動“工業(yè)旅游+文化體驗”深度融合，邀請消費者走進五糧液501中國白酒文化圣地，近距離感受古窖池的魅力，讓釀造文化從熒幕走向?qū)嵉伢w驗。

　　尤為關鍵的是，所有傳播活動均緊扣“春節(jié)購禮”核心場景，實現(xiàn)了“聲量轉(zhuǎn)銷量”的品銷合一。其中，開瓶掃碼活動成為連接線下飲用與線上福利的重要紐帶，消費者在春節(jié)家宴、朋友聚餐等核心場景飲用五糧液時，通過掃碼參與抽獎，獲得新春好禮，既提升了消費體驗，又有效拉動了終端開瓶率。

　　針對禮贈市場，五糧液推出的騏驥馳騁禮盒、五福迎春禮盒等產(chǎn)品，與春晚互動禮單形成聯(lián)動，讓“看春晚抽好禮”的關注熱度，直接轉(zhuǎn)化為終端購禮的動力。此外，五糧液還發(fā)起“真免單猜球”趣味挑戰(zhàn)賽，借勢世界杯熱度，以輕娛樂的方式吸引消費者參與，進一步擴大品牌傳播范圍，撬動終端銷售。

　　從傳播節(jié)奏來看，五糧液以“春晚融合”為核心引爆點，節(jié)奏清晰、層層遞進。元春期間，通過聯(lián)名禮盒發(fā)布、IP合作官宣等活動，提前營造春節(jié)氛圍，鎖定禮贈消費市場；除夕夜，以春晚互動抽獎和宜賓分會場亮相為核心，實現(xiàn)品牌聲量的巔峰爆發(fā)；春節(jié)期間，通過開瓶掃碼、文旅體驗、高空直播等活動，持續(xù)延續(xù)傳播熱度，推動終端動銷。這種層層遞進的傳播策略，讓五糧液的“和美”品牌形象持續(xù)滲透，既滿足了消費者對新春祝福的情感需求，又精準契合了春節(jié)購禮、親友歡聚的消費需求，實現(xiàn)了品牌價值與市場業(yè)績的同步提升。

　　無論是跨界聯(lián)動年輕IP，還是打造全場景體驗，亦或是構(gòu)建品銷合一的鏈路，核心都是讓品牌融入消費者的“和美生活”細微場景。

　　值得關注的是，五糧液總部旗艦店于2月17日試運營。該旗艦店集全品類展陳、體驗銷售、老酒品鑒、文化打卡功能于一體，是五糧液品牌價值的實體化呈現(xiàn)。每一方空間設計、每一處產(chǎn)品陳列、每一次服務體驗、每一種文化展示都將成為品牌價值的精細化觸點，持續(xù)將“和美”理念轉(zhuǎn)化為可感知的消費場景，成為品牌與用戶深度連接的體驗空間。

　　四次攜手春晚，五糧液成為全球華人守歲時光的溫情陪伴者；分會場落地宜賓，再一次讓品牌文化與地域底蘊深度融合，彰顯了中國釀造文明的博大精深。全場景傳播布局，則讓“和美”理念從文化符號轉(zhuǎn)化為消費動力，讓五糧液的品牌溫度滲透到每一個新春場景。未來，五糧液將繼續(xù)堅守“和美”初心，深耕文化傳承，創(chuàng)新營銷模式，讓“和美五糧液”的品牌形象更加深入人心，讓中國白酒文化在世界舞臺上綻放出更加璀璨的光芒。