作者︱田野

2026年開(kāi)年之際，郎酒市場(chǎng)傳出好消息，出貨跑出加速度，迎來(lái)開(kāi)門紅——1月份，郎酒的出貨創(chuàng)下歷史新高，單日出貨最高達(dá)到2.7億元！

三個(gè)關(guān)鍵詞，敲定發(fā)展主基調(diào)

在郎酒2月5日召開(kāi)的全國(guó)經(jīng)銷商視頻會(huì)議上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒用一席十分誠(chéng)懇的主題講話，正式拉開(kāi)了郎酒馬年穩(wěn)健發(fā)展的序幕。

汪博煒在講話中，用“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、擠壓增長(zhǎng)”這三個(gè)關(guān)鍵詞，明確了郎酒2026年發(fā)展的核心基調(diào)，為郎酒在新一年中的高質(zhì)量發(fā)展，劃定了一條清晰路徑。

同時(shí)，汪博煒也用“拼3再向前推進(jìn)一公里”的營(yíng)銷目標(biāo)，向全國(guó)經(jīng)銷商傳遞出了郎酒要與他們并肩作戰(zhàn)、共拓新局的奮斗路徑和堅(jiān)定信心，以期能為郎酒在2026年的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

郎酒的信心，來(lái)自于在面對(duì)2025年的行業(yè)深度調(diào)整和整體困境時(shí)，不僅如期完成了公司的既定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷商出貨量的環(huán)比增長(zhǎng)——

雖然經(jīng)銷商出貨量只是在數(shù)據(jù)上的微增長(zhǎng)，但郎酒卻用在穿越周期過(guò)程中取得的“開(kāi)年出貨創(chuàng)新高”這樣一種正向業(yè)績(jī)，向市場(chǎng)交出一份頗具分量的年度耐力答卷。

起跑即沖刺，1月出貨創(chuàng)新高

據(jù)會(huì)議傳遞出來(lái)的消息，郎酒在剛剛過(guò)去的1月份出貨量喜人，成績(jī)斐然，打出了一記漂亮的“開(kāi)局殺”。

汪博煒在講話中提到，2026年開(kāi)局以來(lái)，“郎酒×伙伴×客戶”全力以赴、起跑即沖刺，拼出了1月份出貨創(chuàng)歷史新高、單日最高出貨2.7億元的成績(jī)，成功實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。

當(dāng)前，白酒行業(yè)依然在穿越周期，眾多酒企仍然需要在壓力中撥開(kāi)迷霧奮力前行，以尋找前方的曙光——

站在郎酒的角度看，在開(kāi)年之際即取得如此成績(jī)，不僅凸顯出郎酒在市場(chǎng)啟動(dòng)階段的強(qiáng)勁勢(shì)頭，更為郎酒在全年發(fā)展中實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略宏圖、既定目標(biāo)、出眾業(yè)績(jī)注入了強(qiáng)大信心。

在渠道端，郎酒要把火力值拉滿

出貨意味著動(dòng)銷，在渠道庫(kù)存高企、動(dòng)銷成為行業(yè)待解難題的狀態(tài)下，郎酒能夠創(chuàng)下出貨新高，無(wú)疑會(huì)把信心傳遞到身居渠道C位的經(jīng)銷商身上。

所以，郎酒要在渠道端同步發(fā)力，讓火力值拉滿！

春節(jié)前，郎酒籌劃的近500場(chǎng)“中國(guó)郎渠道伙伴新春聯(lián)誼會(huì)”在全國(guó)各地有序開(kāi)展，活動(dòng)深入到全國(guó)近300個(gè)區(qū)縣，在短短半個(gè)多月里凝聚了近20萬(wàn)合作伙伴與客戶。

這500多場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)，用一場(chǎng)場(chǎng)“千商匯聚、萬(wàn)人共赴”的盛宴，聚集和激活了渠道內(nèi)生動(dòng)力，在拓展郎酒、合作伙伴、客戶多方共贏生態(tài)圈的同時(shí)，進(jìn)一步筑牢廠商協(xié)同發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。

開(kāi)年“強(qiáng)心針”，新春“定心禮”

郎酒的2026年，可謂開(kāi)篇即高能，而1月出貨創(chuàng)歷史新高的驕人業(yè)績(jī)，不僅為在2025年備受打擊的白酒行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”，更為郎酒在全國(guó)的經(jīng)銷商伙伴們送上了一份春風(fēng)拂面的“定心禮”。

不得不說(shuō)，能夠取得上述成績(jī)，是郎酒以戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)堅(jiān)定推進(jìn)在市場(chǎng)中激蕩出的回響。從品牌年會(huì)的全面復(fù)盤，到全國(guó)經(jīng)銷商視頻會(huì)議的戰(zhàn)略部署；從1月份出貨創(chuàng)下歷史新高的開(kāi)門紅實(shí)績(jī)，到近500場(chǎng)聯(lián)誼會(huì)的渠道聚力，這背后的每一步動(dòng)作都環(huán)環(huán)相扣、直指核心。

正如汪博煒在講話中所說(shuō)，在過(guò)去的2025年，郎酒與經(jīng)銷商伙伴“拼”字當(dāng)先，在逆境中“勇敢地堅(jiān)守與拼搏”，最終實(shí)現(xiàn)了“再向前推進(jìn)一公里”。

接下來(lái)，郎酒將堅(jiān)守“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、擠壓增長(zhǎng)”這一總基調(diào)，在組織驅(qū)動(dòng)和強(qiáng)大勢(shì)能的引領(lǐng)下，與全國(guó)經(jīng)銷商伙伴并肩“拼3”，向前推進(jìn)每一公里！

借大勢(shì)、布大局、造大勢(shì)

放眼2026年，郎酒將借著出貨創(chuàng)新高的“開(kāi)門紅”東風(fēng)，以借大勢(shì)、布大局、造大勢(shì)的決心，繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)向上、向好、向健康有序發(fā)展。

產(chǎn)品布局上，郎酒將堅(jiān)定“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”的戰(zhàn)略格局；戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上，郎酒將修訂出更為嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，同時(shí)圍繞“思想升級(jí)”、“團(tuán)隊(duì)升級(jí)”、“產(chǎn)品升級(jí)”、“勢(shì)能引領(lǐng)”、“組織驅(qū)動(dòng)”、“動(dòng)能驅(qū)動(dòng)”等不同維度來(lái)持續(xù)升級(jí)。

具體到細(xì)節(jié)，郎酒將協(xié)助經(jīng)銷商組織建立郎酒專屬業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，讓團(tuán)隊(duì)扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，服務(wù)終端、深度連接消費(fèi)者，提升業(yè)務(wù)能力。

與此同時(shí)，郎酒還將堅(jiān)定不移地推動(dòng)莊園會(huì)員中心不斷壯大，助力“中國(guó)郎”渠道合作伙伴有序開(kāi)拓，在將品牌勢(shì)能有效放大至銷售終端的同時(shí)，有效促使兩者在相輔相成中良性增長(zhǎng)。

白酒行業(yè)依然在深度調(diào)整，穿越周期的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，正如汪博煒?biāo)裕?026年白酒行業(yè)仍然要“迎著‘暴風(fēng)雨后的微光’繼續(xù)風(fēng)雨兼程”——此次的經(jīng)銷商大會(huì)，在為合作伙伴指明方向的同時(shí)，也為行業(yè)在深度調(diào)整期的高質(zhì)量增長(zhǎng)提供了“郎酒樣本”。

拼3

在2025年，郎酒獨(dú)創(chuàng)了一個(gè)新詞：拼3！

這個(gè)詞作為郎酒的年度戰(zhàn)略理念，以“拼”字背后三重維度和乘積效應(yīng)作為核心，它所投射出來(lái)的不是“拼”字的簡(jiǎn)單疊加，而是多維協(xié)同后的價(jià)值放大。

在“拼3”背后，所體現(xiàn)出來(lái)的，是郎酒人拼盡全力的拼搏姿態(tài)，也是全體郎酒人以極致執(zhí)行力攻堅(jiān)克難的奮斗精神，更是郎酒以“拼品質(zhì)×拼品牌×拼品味”為核心的“三品戰(zhàn)略”的濃縮——

因?yàn)槔删圃谄焚|(zhì)上能夠堅(jiān)守“存十賣一”，品牌上打造世界級(jí)酒莊IP，品味上創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，所以才能以“拼3”戰(zhàn)略穿越行業(yè)調(diào)整周期，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

在這次會(huì)議上，郎酒用“郎酒×伙伴×客戶”的拼3結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出了郎酒與渠道伙伴、終端客戶三方協(xié)同，共創(chuàng)共贏的價(jià)值生態(tài)，彰顯出了郎酒“唯客是尊”的市場(chǎng)理念——

這種市場(chǎng)理念只要能一直堅(jiān)持下去，郎酒在走過(guò)2025年的風(fēng)雨之后，一定會(huì)迎來(lái)2026年的春光。