當(dāng)下，越來越多的年輕人將“吸貓擼狗”視為人生一大樂事，養(yǎng)寵群體不斷擴大，“寵物經(jīng)濟(jì)”迅速升溫。各類“萌寵社交活動”如：萌寵時裝秀、貓貓社交日、寵物健康日、萌寵領(lǐng)養(yǎng)活動等層出不窮，“寵物友好”型空間也從各類城市公共空間到商場、酒店不斷蔓延，各類城市更新項目更是迎接“寵物經(jīng)濟(jì)”，不斷拓展寵物友好場景，成為重要的流量入口。

01

持續(xù)升溫的“寵物經(jīng)濟(jì)”

隨著居民生活水平的提升和情感寄托需求的增加，寵物已經(jīng)不再是簡單的家庭附屬品，而是越來越多家庭不可或缺的成員。艾媒咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模在持續(xù)擴大，預(yù)計到2025年將突破8114億大關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，中國寵物飼養(yǎng)者主要以狗和貓為主，分別占據(jù)62.8%和47.3%的市場份額，對寵物的關(guān)注不僅限于基本的飲食和日常護(hù)理，更延伸至健康、情感陪伴等深層次需求。特別是年輕一代中，寵物已經(jīng)被視為家庭的“重要成員”，他們在寵物身上的消費意愿和消費能力顯著增強。隨著“寵物家人化”趨勢的加速，寵物經(jīng)濟(jì)市場的消費潛力正在持續(xù)釋放。

上生新所

上海這座多元化的國際大都市，自然少不了這樣一個標(biāo)簽——寵物友好。近年來，越來越多的公共場所加入寵物友好的行列：公園、綠地、商場、餐廳、咖啡店……，這份“毛茸茸”的呵護(hù)背后，體現(xiàn)的也是上海這座城市的溫度。

2023年6月，上海11家委辦局聯(lián)合印發(fā)《上海市文明養(yǎng)寵三年行動重點工作任務(wù)書（2023-2025）》提出，要“不斷提升養(yǎng)寵管理精細(xì)化水平，更好凝聚全社會文明養(yǎng)寵共識……大力營造人與自然和諧共生的社會氛圍”，更是將踐行寵物友好提升到了一個新的高度。

西岸夢中心

02

城市更新“含寵量”越來越高

近年來，上海已經(jīng)出現(xiàn)了不少寵物友好空間，包括餐廳、咖啡廳、酒店等業(yè)態(tài)，還有城市公園和綠地、商業(yè)綜合體、自然景區(qū)等場景……在探索“寵物友好型城市”建設(shè)的路上，上?？胺Q國內(nèi)的先行者。

上海最早“出圈”的寵物友好空間是徐匯濱江。2020年，徐匯濱江開辟了一處萌寵樂園，供寵物自由玩耍。同時，徐匯濱江管理方引進(jìn)了兩個咖啡商家，提供寵物友好的相關(guān)服務(wù)，最終形成了廣受好評的全域?qū)櫸镉押梅諊?/p>

伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速升溫，各類城市更新項目更因占據(jù)公園、綠地等優(yōu)勢，持續(xù)拓展寵物友好場景，成為項目引流的重要入口。

剛剛過去的10月份，位于楊浦濱江的城市更新項目——上海國際時尚中心剛剛舉辦完“上海寵物時裝周第三季（2025SS）”，線下海選地點就設(shè)在園區(qū)3號樓秀場，近4000平米的多功能秀場，配有專業(yè)燈光、音響，助力參秀寵物品牌展示最新系列作品。而園區(qū)內(nèi)1000+平米的大草坪，則是寵物們?nèi)鰵g和運動的好去處。據(jù)悉，這已經(jīng)是中海國際時尚中心舉辦的第三屆寵物時裝周，每屆時裝周，都會為項目帶來數(shù)萬名觀展人流，形成龐大的消費入口。

上海國際時尚中心

遍布上海的38個“一尺花園”，都是養(yǎng)寵者喜愛的社交、休閑和溜達(dá)之地。

一尺花園寵物主題店，圖片源自一尺之間官微

位于閔行區(qū)的老外街國際文創(chuàng)園，則在開園之初就引入了玩小伴寵物樂園，將寵物所需的餐廳、美容、寄養(yǎng)、診所等服務(wù)融合在一起，即使工作日也能吸引一大批“飼養(yǎng)員”前往。而室外的寵物泳池則成為了園區(qū)的“流量引擎”，吸引了大量富有的養(yǎng)寵人群來到園區(qū)。以寵物為橋梁，不僅增加了園區(qū)與消費者之間的粘性，還起到了很好的引流作用。

位于長寧區(qū)的幸福里也是寵物友好型街區(qū)，在這條不到200米的步行街上，西餐廳、咖啡店林立，街上遛狗的、遛娃的，大家和樂融融，一起分享這片街區(qū)人寵和諧的環(huán)境。

同樣位于長寧區(qū)的上生新所也融入了“寵物友好”理念，有不少寵物友好店都是可以攜寵進(jìn)入的。三個入口都放置了可免費借用的寵物推車，寵物主人可以將寵物放入車內(nèi)推行。

新天地、幸福里、鴻壽坊、蟠龍?zhí)斓氐软椖?，除了歡迎“Citywalk”,同樣也歡迎“Petwalk”，讓毛孩子與主人一起逛街娛樂。

03

城市更新如何推動“寵物經(jīng)濟(jì)”?

寵物經(jīng)濟(jì)蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，其背后疊加的實際上是單身經(jīng)濟(jì)、孤獨經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、家庭經(jīng)濟(jì)等效應(yīng)，因此具有極強的發(fā)展空間。如何結(jié)合好城市更新項目優(yōu)勢，充分利用好寵物經(jīng)濟(jì)，筆者有三點思考：

第一，拓展寵物經(jīng)濟(jì)消費場景。城市更新項目較市中心的寫字樓而言，擁有更多的寵物友好場景，如公園、綠地、公共空間、咖啡店等。因此，除了常規(guī)的寵物產(chǎn)品、寵物用品的零售之外，可以充分利用場地優(yōu)勢，拓展諸如寵物醫(yī)院、寵物洗護(hù)、寵物健身私教等。

第二，組織各類萌寵社交活動?！澳昙o(jì)輕輕，貓狗雙全”是當(dāng)前許多年輕人對美好生活的憧憬，“吸貓擼狗”更是當(dāng)代年輕人排解生活壓力的重要方式。寵物具有陪伴屬性，可滿足單身獨居人群的情感寄托需求。單身人群、白領(lǐng)人群，最大的需求就是“陪伴和社交”，而從各類社交網(wǎng)站上搜索都可以發(fā)現(xiàn)，萌寵社交活動是白領(lǐng)和單身人群最喜歡的活動方式之一，組織萌寵社交活動，不僅可以有效地激活園區(qū)流量，還可以促進(jìn)園區(qū)與用戶之間的深度關(guān)系。

第三，提供更多攜寵便利服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)寵人群中，一線及新一線城市養(yǎng)寵人群占比約41%，18-30歲的年輕寵物主占比超6成。寵物主依然以高學(xué)歷為主，近六成是企業(yè)白領(lǐng)，節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)催生其解壓需求，而寵物自帶的“陪伴”屬性能夠幫助他們冶愈自己、舒緩身心。如何更好的為這群人提供周到細(xì)致的便利服務(wù)和相關(guān)設(shè)施，抓住這群年輕的攜寵一族，就能更好的激活園區(qū)白領(lǐng)人群和新時尚消費。

鴻壽坊，圖片源自PATAGO

作者：“上海城市更新特約撰稿人”王婧

編輯：林欣藍(lán)

審核：夏 雨