2024年11月4日，“2024年度游戲IP生態(tài)大會”上，兩場專題會議如期舉行，會上邀請了包含游戲、影視、網(wǎng)文、動漫等領(lǐng)域的行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了主題分享。

“數(shù)字IP授權(quán)模式創(chuàng)新研討”專題會議

隨著市場環(huán)境的不斷變化，IP授權(quán)模式的創(chuàng)新愈發(fā)成為品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如何通過創(chuàng)新的授權(quán)策略，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力？如何在多變的市場中找到切實(shí)有效的方式，持續(xù)推動IP的價值增長？會上，受邀嘉賓圍繞相關(guān)主題展開討論。

會議中，首先由株式會社凸代表取締役（CEO） 長谷川秀樹、中國動漫集團(tuán)技術(shù)開發(fā)中心（籌）負(fù)責(zé)人趙欣、中圖新閱讀（大連）有限公司總經(jīng)理張子健、光輦品牌總監(jiān)李琳展開了專題演講。

株式會社凸代表取締役（CEO）長谷川 秀樹先生首先介紹了日本IP市場的現(xiàn)狀與趨勢，他認(rèn)為，產(chǎn)品的同質(zhì)化、可支配收入的增加、移動屏幕的多樣化等因素將使得日本對IP的需求預(yù)計(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)；接下來，他圍繞日本IP類手游的動向進(jìn)行分析，指出了日本IP手游在游戲類型、推廣營銷等層面的特點(diǎn)及成功原因；隨后，長谷川 秀樹先生對IP游戲與非IP游戲進(jìn)行比較，通過部游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度、用戶調(diào)研等數(shù)據(jù)可以看到在日本市場舉辦IP相關(guān)活動具有一定效果；最后，長谷川 秀樹先生分析了中國游戲進(jìn)入日本市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，他認(rèn)為中國游戲在進(jìn)入日本市場時做好本地化是尤為重要的。

中國動漫集團(tuán)技術(shù)開發(fā)中心（籌）負(fù)責(zé)人 趙欣女士以“淺談虛擬游戲和實(shí)體文旅的跨界融合”為主題進(jìn)行了分享。趙欣女士指出，隨著數(shù)字時代的到來，人工智能虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的成熟，為動漫游戲行業(yè)帶來前所未有的跨界融合的機(jī)遇，游戲與文旅出現(xiàn)層出不窮的雙向奔赴的現(xiàn)象。中國動漫集團(tuán)一直以來在虛擬游戲動漫內(nèi)容與實(shí)體文旅文博場景應(yīng)用做了眾多嘗試與突破，致力于推動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)落地轉(zhuǎn)化，線上線下情景關(guān)聯(lián)互動，努力為游戲與文旅的虛實(shí)融合做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

中圖新閱讀（大連）有限公司總經(jīng)理張子健先生圍繞主題《一園青菜數(shù)字內(nèi)容（IP）生產(chǎn)線》分享了企業(yè)在數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)P探索的經(jīng)驗(yàn)。公司作為一家從事數(shù)字出版的新型文化企業(yè)，迎著數(shù)字出版的浪潮應(yīng)運(yùn)而生，致力于高質(zhì)量的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)。通過品牌“一園青菜”下的IP形象，如土豆逗和菜小白，來承載和傳播知識與故事，降低營銷成本，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)每個家庭。同時，關(guān)注兒童成長中的真正需求，提供嚴(yán)謹(jǐn)有趣的娛樂化知識服務(wù)，幫助孩子健康成長。在數(shù)字IP力的打造上，注重前期規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并已取得一定的市場影響。此外，生產(chǎn)線還具備數(shù)字變現(xiàn)能力，將知識通過數(shù)字化的方式封裝到各種載體中，進(jìn)行線上發(fā)行和銷售，取得了良好的市場結(jié)果。精益化的IP打造模式與下游合作伙伴共同打造產(chǎn)品，通過融媒體版稅的方式實(shí)現(xiàn)IP的間接授權(quán)。最后，張子健先生表達(dá)了對未來的展望，積極擁抱AI時代，向著智能體交互硬件以及AI教育方向進(jìn)化，與更多伙伴共同為孩子創(chuàng)造有常識的家庭環(huán)境。

光輦品牌總監(jiān) 李琳女士發(fā)表了《游戲IP推廣探索與展望》主題演講。她指出游戲產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技推動下，已成為融合文化、藝術(shù)、科技的綜合性產(chǎn)業(yè)。游戲IP作為連接玩家、游戲世界及各行各業(yè)的橋梁，其推廣具有重大意義。通過精心打造游戲IP，能夠形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，構(gòu)建龐大的生態(tài)圈，這對游戲影響力的提升及生命周期的延長至關(guān)重要。李琳以《歸龍潮》為例，展示了如何構(gòu)建具有獨(dú)特氣質(zhì)的IP。在游戲中融入傳統(tǒng)文化與潮流元素，創(chuàng)造了融合中國古典元素與現(xiàn)代審美風(fēng)格的游戲場景、角色和道具，同時還與英歌舞、散打評書等非遺民俗結(jié)合，試圖在游戲中生成一種文化“超鏈接”。在游戲外，通過打造人物故事、音樂產(chǎn)品，持續(xù)建設(shè)游戲周邊業(yè)務(wù)，從多角度、多形式、廣聯(lián)動地進(jìn)行IP建設(shè)。此外，李琳還強(qiáng)調(diào)了游戲在文化傳播方面的重要價值，認(rèn)為游戲是數(shù)字時代最適合記錄文化的IP形式，游戲IP推廣的目標(biāo)已超越商業(yè)和娛樂，致力于發(fā)揮游戲在文化傳承、傳播中的使命和作用，成為鏈接過去、現(xiàn)實(shí)與未來的橋梁。

專題演講后，由伽馬數(shù)據(jù)高級分析師呂惠波主持，SNK中國副總裁馮文博、孩之寶公司威世智中國區(qū)市場部負(fù)責(zé)人陳怡、山吟文化合伙人林偉剛、迷你創(chuàng)想IP運(yùn)營總監(jiān)韓超圍繞會議主題展開了圓桌對話。

SNK中國副總裁 馮文博女士表示，SNK跨時代發(fā)展的核心是產(chǎn)品本身，一方面堅(jiān)持長期主義、持續(xù)打造精品，另一方面通過玩法風(fēng)格創(chuàng)新、IP聯(lián)動等多元化策略，不斷順應(yīng)時代變化，旨在增強(qiáng)用戶黏性、擴(kuò)大IP知名度。對于數(shù)字IP未來走勢，馮文博女士認(rèn)為內(nèi)容產(chǎn)出和文旅帶動是潛力領(lǐng)域，SNK將探索動畫、漫畫和線下展覽等形式的IP擴(kuò)展。

孩之寶公司威世智中國區(qū)市場部負(fù)責(zé)人 陳怡女士表示根據(jù)IP在各個市場知名度的不同，對應(yīng)的市場方案也有所差異。以萬智牌為例，萬智牌在北美地區(qū)知名度較高，所以在當(dāng)?shù)貢鲆恍┍容^泛市場化的推廣，但萬智牌在中國市場尚處于小眾品牌，因此目前推廣主要集中于與高校校園的合作；此外，她認(rèn)為IP粉絲對IP的相關(guān)延伸產(chǎn)品的態(tài)度是一個逐漸開放并理智的過程；最后，談到“數(shù)字IP跨行業(yè)發(fā)展”，陳怡女士認(rèn)為數(shù)字IP內(nèi)容發(fā)展和教育、文旅的結(jié)合前景較為廣闊。

山吟文化合伙人 林偉剛先生認(rèn)為，在IP授權(quán)的過程中，知名IP可能會存在過度消耗IP本身的問題，這將導(dǎo)致IP生命周期嚴(yán)重縮短；而國內(nèi)原創(chuàng)IP遇到的問題則是缺乏完善的授權(quán)管理體系，單個品類可能存在授權(quán)給多家客戶的現(xiàn)象，導(dǎo)致客戶在市場中打價格戰(zhàn)，從而影響產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者對IP的認(rèn)知。在IP內(nèi)容及用戶情感需求層面，林偉剛先生表示，當(dāng)下的用戶更傾向于短平快，情緒直給的IP，這種變化帶動了這幾年表情包IP、寺廟文化、潮玩谷子類產(chǎn)品的崛起。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的情緒價值感知有時會超過對產(chǎn)品功能價值的感知，因此作為IP版權(quán)方，應(yīng)該更加營銷推廣、更加重視與用戶之間的溝通與交流，更加重視授權(quán)產(chǎn)品情緒價值的研發(fā)投入。最后，林偉剛先生認(rèn)為，未來數(shù)字IP具有較大發(fā)展?jié)摿?，將在?shù)字化景區(qū)改造、旅游產(chǎn)品開發(fā)、沉浸式體驗(yàn)展、數(shù)字化的虛擬產(chǎn)品、品牌營銷推廣等領(lǐng)域產(chǎn)生推進(jìn)作用。

迷你創(chuàng)想IP運(yùn)營總監(jiān) 韓超先生分享了《迷你世界》這款游戲IP的破圈策略和成果。他表示，游戲IP破圈的核心在于精準(zhǔn)定位和深度共鳴，采取跨界思維，圍繞用戶生活場景構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)。從2019年開始，迷你世界孵化了國風(fēng)虛擬偶像花小樓，通過短視頻、直播互動等多種方式宣揚(yáng)國風(fēng)文化，逐漸產(chǎn)生破圈效果。此外，通過潮玩、主題樂園、服裝時尚周等方式將IP擴(kuò)展到玩具、消費(fèi)品、文旅等行業(yè)覆蓋到青少年用戶的生活當(dāng)中。韓超先生還舉例說明了虛擬蘇州園林和與新疆合作推動公益活動的成功案例，展示了數(shù)字IP在文旅、公益、商品等多方面的潛力，表明數(shù)字IP未來發(fā)展?jié)摿薮?，能夠通過不斷創(chuàng)新和跨界合作實(shí)現(xiàn)更多突破。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

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