四川
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封面新聞?dòng)浾?柴楓桔
又是一年端午至，粽葉飄香滿蓉城。成都市金牛區(qū)馬鞍東路“粽子一條街”再度熱鬧起來(lái)。
這里是成都極具煙火氣的老牌端午地標(biāo)，自上世紀(jì)80年代興起，歷經(jīng)四十余年發(fā)展，早已成為市民心中獨(dú)屬于成都的特色節(jié)令文化符號(hào)。
這條老街，每逢端午便煥然一新，沿街商鋪紛紛變身粽子鋪，本土特色的“婆婆系”老字號(hào)扎堆經(jīng)營(yíng)，延續(xù)著地道老成都的端午民俗煙火。
今年，街區(qū)創(chuàng)新破圈、緊跟消費(fèi)潮流，在保留傳統(tǒng)粽品的基礎(chǔ)上迭代升級(jí)，除爆款七星連珠大肉粽外，今年還推出火鍋鮮肉粽、貓山榴蓮粽、生椰拿鐵粽等網(wǎng)紅新品。
據(jù)了解，今年端午，馬鞍東路在粽品口味創(chuàng)新的基礎(chǔ)上全方位提檔升級(jí)，于6月18日至20日開(kāi)啟“雅韻端午 粽享金牛”主題促消費(fèi)活動(dòng)，打造一站式全新端午消費(fèi)體驗(yàn)。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，特色“五黃市集”，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置20個(gè)主題打卡點(diǎn)，匯集“小粽娘”包粽比賽、手作香囊、編織五彩繩、艾草花藝、端午詩(shī)詞創(chuàng)作等傳統(tǒng)民俗項(xiàng)目，配套粽品品鑒、漢服妝造、國(guó)風(fēng)攝影、游園市集等多元業(yè)態(tài)，全方位還原傳統(tǒng)端午習(xí)俗。
活動(dòng)創(chuàng)新設(shè)置歷史名人NPC巡游環(huán)節(jié)，司馬相如、卓文君、花蕊夫人等“穿越”街巷，與游客詩(shī)詞對(duì)答、合影互動(dòng)；同步增設(shè)街巷音樂(lè)會(huì)，以流動(dòng)的音符點(diǎn)亮市井煙火。游客可領(lǐng)取打卡地圖集章闖關(guān)，兌換專屬端午文創(chuàng)好禮，沉浸式體驗(yàn)端午新玩法。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬鞍東路的升級(jí)煥新，既是對(duì)端午傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，也是城市微更新、節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。下一步，金牛區(qū)將持續(xù)深耕街巷文旅資源，提質(zhì)賦能“粽子一條街”特色品牌，聚力打造全國(guó)知名端午消費(fèi)IP，不斷豐富新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活街巷經(jīng)濟(jì)活力。
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