中國食品安全網(wǎng)訊（記者胡毅）近日，據(jù)爆料人實(shí)名舉報(bào)，快手頭部主播初瑞雪（辛巴818），號(hào)稱辛選集團(tuán)創(chuàng)始人，其直播間多款在售食品，存在虛假宣傳、夸大功效等違規(guī)問題。記者隨后針對(duì)舉報(bào)材料中的葉黃素可生食鮮雞蛋、紅樹莓鐵復(fù)合肽飲、阿膠金絲棗等產(chǎn)品展開調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)以上產(chǎn)品存在標(biāo)識(shí)標(biāo)注不規(guī)范、違規(guī)宣稱保健功能等問題，涉事產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)數(shù)百萬元，直播帶貨食品違規(guī)亂象再度引發(fā)關(guān)注。

一、可生食雞蛋標(biāo)注混亂，潛藏食用安全風(fēng)險(xiǎn)

2026年4月29日，爆料人在快手“晉龍禽肉蛋專營店”，購入初瑞雪直播間推薦的樂思稷可生食鮮雞蛋。該產(chǎn)品由山西晉龍養(yǎng)殖股份有限公司出品，售價(jià)39.9元/盒，初期銷量143萬余個(gè)，涉案金額114萬元；截至記者發(fā)稿，產(chǎn)品銷量已增至166萬余個(gè)，受眾范圍繼續(xù)擴(kuò)散。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該雞蛋外包裝標(biāo)注“可生食鮮雞蛋”，但食用方法僅標(biāo)注蒸、煮、炒、煎等熟制方式，未標(biāo)注生食相關(guān)食用的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，標(biāo)注內(nèi)容與“可生食”定位相互矛盾，易誤導(dǎo)消費(fèi)者盲目生食。除此之外，產(chǎn)品存在重大信息披露漏洞：其執(zhí)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)Q/SXJLYZ0015-2023明確規(guī)定，雞蛋安全生食周期為出廠15天內(nèi)，但外包裝僅標(biāo)注30天整體保質(zhì)期，未單獨(dú)標(biāo)明可生食有效期。消費(fèi)者若超期生食，極易感染沙門氏菌，存在顯著食品安全風(fēng)險(xiǎn)和隱患。

二、普通雞蛋營銷越界，違規(guī)炒作護(hù)眼保健功效

直播推廣期間，初瑞雪公開宣稱該款雞蛋中“添加了葉黃素，對(duì)眼睛特別好”，暗示該雞蛋對(duì)眼部健康有益。

這款雞蛋產(chǎn)品詳情頁更是直接將葉黃素作為賣點(diǎn)，包裝為眼部“防藍(lán)光盾牌”，聲稱該成分可過濾有害藍(lán)光、保護(hù)視網(wǎng)膜，直白宣傳眼部保健功效。

經(jīng)記者核實(shí)，該產(chǎn)品屬于普通食品類的鮮雞蛋，無保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，亦無相關(guān)健字號(hào)備案，不具備宣傳保健功效的資質(zhì)。依據(jù)《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》《中華人民共和國食品安全法》相關(guān)條款，普通食品嚴(yán)禁明示或暗示保健、疾病預(yù)防及治療功效，不得綁定人體器官養(yǎng)護(hù)相關(guān)營銷話術(shù)。

6月16日，為核實(shí)爭議問題，記者專門致電山西晉龍養(yǎng)殖股份有限公司，就產(chǎn)品護(hù)眼功效、生食時(shí)效兩大核心問題進(jìn)行求證。針對(duì)記者問詢，企業(yè)客服含糊其辭、回避關(guān)鍵問題，截至記者發(fā)稿并未給出正面答復(fù)。

三、多款普通食品變相賦能，借養(yǎng)生概念誤導(dǎo)消費(fèi)者

記者延伸調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除以上雞蛋產(chǎn)品外，直播間另外兩款普通食品，同樣存在借亞健康、生理期場(chǎng)景，隱性宣傳調(diào)理功效的違規(guī)行為。主播依托龐大粉絲流量，制造健康消費(fèi)焦慮，抬高產(chǎn)品溢價(jià)，此類套路已是普通食品類直播帶貨高發(fā)違規(guī)問題。

孩子王紅樹莓鐵復(fù)合肽飲由上海根萊食品有限公司生產(chǎn)，屬于普通固體飲料，售價(jià)199.8元/盒。2025年12月直播上架期間銷量破萬，涉案金額近200萬元。直播文案宣稱該飲品可改善面色蒼白、生理期不適、身體疲憊等癥狀，所謂調(diào)理體能、改善亞健康的相關(guān)說辭，并無科學(xué)依據(jù)支撐。

阿膠金絲棗產(chǎn)自廣東福東海，為普通休閑食品，單價(jià)39.9元/盒。直播帶貨階段售出2.9萬盒，涉案金額115.7萬元。宣傳過程中，商家精準(zhǔn)面向女性群體，結(jié)合生理期、體虛犯困等場(chǎng)景進(jìn)行營銷，依托阿膠藥食同源屬性，暗示產(chǎn)品具備補(bǔ)氣養(yǎng)血、調(diào)理經(jīng)期的養(yǎng)生療效。

（另一款產(chǎn)品）

四、違規(guī)套路清晰，行業(yè)監(jiān)管仍需加碼

結(jié)合市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法口徑，記者總結(jié)此類違規(guī)宣傳共性：商家多通過場(chǎng)景化話術(shù)，將普通食品與人體不適癥狀綁定，或以藥食同源原料為噱頭，隱性輸出保健、調(diào)理功效，刻意混淆普通食品與保健食品、藥品的邊界。

我國法律法規(guī)早已明確紅線：《中華人民共和國廣告法》禁止非醫(yī)療、保健類商品廣告使用醫(yī)療用語，嚴(yán)禁暗示疾病調(diào)理、治療功能；《中華人民共和國食品安全法》也規(guī)定，所有食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及保健與疾病預(yù)防相關(guān)描述。頭部主播直播間屢次出現(xiàn)同類違規(guī)，不僅侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，也擾亂直播電商市場(chǎng)秩序。

截至發(fā)稿，記者發(fā)現(xiàn)除了樂思稷可生食鮮雞蛋之外，其余孩子王紅樹莓鐵復(fù)合肽飲、福東海阿膠金絲棗等兩款產(chǎn)品已悄然下架，試圖抹去所有銷售數(shù)據(jù)。對(duì)此，本網(wǎng)食安特報(bào)欄目將持續(xù)關(guān)注。