端午將至，廣州節(jié)日氛圍日漸濃厚。前陣子，廣州各村落龍舟相繼出水，“龍舟大戲”已經(jīng)開鑼。除了賽事，為傳承廣府傳統(tǒng)民俗、拉動假日消費，廣州也構建起了“龍舟+”融合發(fā)展新范式，串聯(lián)城市地標、嶺南美食、文創(chuàng)潮玩、特色商圈，打造“觀賽+旅游+消費”的一站式端午沉浸式體驗。各大商圈也順勢推出多元新潮活動，以年輕化、場景化的玩法煥新傳統(tǒng)節(jié)日，為市民游客帶來別樣端午體驗。

三大場景，點燃廣州消費活力

廣州市商務局副局長吳炳祥介紹，端午與暑期是全年消費的“黃金期”，廣州將圍繞“羊城消費新八景”主題IP中的“同船渡”“次元站”“美食城”三大場景，聚焦場景煥新、政策惠民等，推出一系列特色主題活動，全面點燃廣州消費活力。

據(jù)介紹，端午前后，廣州將依托廣州國際龍舟邀請賽等重磅賽事，聯(lián)動各區(qū)延伸“龍舟+”消費體驗，打造“看龍舟、品美食、逛市集、玩互動”的消費鏈條。

全市汽車、家電數(shù)碼產品以舊換新活動也在端午至暑假期間，持續(xù)為市民帶來優(yōu)惠。汽車方面，報廢本人名下乘用車并購買新車最高補貼2萬元，置換更新最高補貼1.5萬元，購新車可享受最高5000元的購車補貼。家電數(shù)碼方面，購買冰箱、洗衣機等6類家電每件最高補貼1500元，手機、平板、運動手表等4類數(shù)碼產品每件最高補貼500元。此外，廣州還新增智能家居、數(shù)碼相機等6類地方自主補貼品類，并發(fā)動金融機構、平臺與商家推出多重補貼疊加，通過升級福利，讓大家買得舒心、換得劃算。

廣州推出優(yōu)惠活動。（受訪者供圖）

此外，自今年2月啟動有獎發(fā)票抽獎活動以來，全市參與抽獎發(fā)票金額已超100億元，累計中獎人數(shù)近269萬。有獎發(fā)票抽獎活動將持續(xù)到7月31日，端午假期將增加獎金投放力度，提高中獎率。

沉浸式文旅玩法，解鎖端午民俗新體驗

端午民俗底蘊深厚，龍舟文化更是廣府端午最具代表性的特色符號。廣州多個商圈深挖本土嶺南端午文脈，將傳統(tǒng)民俗儀式、特色文化體驗與商業(yè)場景深度融合，推出系列活動，讓古老端午民俗走出傳統(tǒng)場景，以鮮活新穎的形式走進大眾生活。

說起端午，“龍舟”絕對是繞不開的關鍵詞。廣州聚龍灣太古里于6月13日及6月21日，在沖口涌河道啟幕端午龍舟季活動，以嶺南傳統(tǒng)端午民俗為核心，推出傳統(tǒng)特色龍船飯、專業(yè)單人龍艇賽、趣味龍艇體驗等龍船文化活動，并聯(lián)動場內多家商戶推出專屬消費優(yōu)惠，打造兼具民俗底蘊與生活質感的沉浸式端午體驗，讓市民在傳統(tǒng)文脈中感受城市生活的溫度。

6月13日，來自荔灣本土墩頭、沙涌、西坑三大村落的三支百年傳統(tǒng)龍船，遵循廣府龍船“招景、趁景”傳統(tǒng)習俗，自各村龍船碼頭整裝出發(fā)，沿水鄉(xiāng)河涌水路巡游，齊聚項目大沖口涌水域開展游龍襯景活動。三條龍船復刻了老芳村水鄉(xiāng)龍船巡游盛景：羅傘彩旗、鑼鼓鞭炮、游龍接青，潑水祈福等嶺南非遺民俗儀式，傳遞福壽祥瑞。

荔灣本土龍船，開展游龍襯景活動。（受訪者供圖）

立足年輕消費群體與親子家庭需求，天河正佳廣場跳出傳統(tǒng)民俗體驗模式，創(chuàng)新融合游戲潮流、國風美學與親子科普，讓端午文化兼具趣味性與氛圍感。目前，人氣游戲IP《光·遇》快閃店正在正佳廣場四樓中庭火熱進行中，端午小長假期間更將推出節(jié)日特別活動“端午限定香囊DIY”，玩家可親手制作專屬端午香囊?，F(xiàn)場還結合游戲元素打造龍舟造型的小場景供大家打卡，讓傳統(tǒng)習俗以年輕人喜愛的方式被重新感知。此外，端午佳節(jié)當然少不了包粽子。面向親子家庭，正佳廣場萬豪酒店、正佳自然科學博物館、正佳科學館將分別推出端午親子包粽體驗，通過包粽子、科普手作等寓教于樂的方式，讓孩子在動手中感知端午文化。

與此同時，多場特色主題巡游將輪番上演。端午節(jié)當天，蔡文姬、花木蘭、武則天等20位“歷史頂流女星”將齊聚正佳、成團巡游，展開一場“國風版乘風破浪”，以年輕化演繹重塑傳統(tǒng)歷史人物形象，讓市民游客沉浸式邂逅古今文化碰撞的魅力；次日上線的“父親節(jié)限定巡游”則以經(jīng)典國民動漫中的父子角色為主體，結合當下流行的cosplay玩法重構節(jié)日表達，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化情感與新生代潮流文化的創(chuàng)新融合。

除了龍舟、香囊、包粽等經(jīng)典端午民俗，詩詞國風也是傳統(tǒng)節(jié)日的重要文化載體。漢溪K11聚焦古典詩詞文化。近期，華南首個“久仰了大詩人”國風快閃亮相廣州漢溪K11購物藝術中心，活動以中國古代詩人與詩詞為主題，以繪畫、光影、雕塑裝置等豐富表現(xiàn)形式講述了包括李白、杜甫、蘇軾、李清照等大詩人的故事，現(xiàn)場通過系列詩人卡通雕塑與互動裝置，將古典詩詞從書本延展至真實可感的公共空間。

此外，漢溪K11還將圍繞傳統(tǒng)節(jié)俗與親子互動推出三天主題手工坊活動，以香囊制作、非遺廣彩、詩詞等端午文化元素為靈感，通過可參與、可創(chuàng)作、可分享的手作體驗，讓家庭客群在輕松互動中感受傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感與創(chuàng)造力。

端午遇上父親節(jié)，商圈打造特色活動

今年端午假期恰逢父親節(jié)，雙節(jié)同慶的獨特節(jié)點為假日消費與場景創(chuàng)新帶來全新契機。廣州各大商圈精準把握雙節(jié)氛圍，融合感恩父愛、端午祈福、假日休閑等多重主題，推出特色打卡、主題活動、購物優(yōu)惠等多重福利，解鎖雙節(jié)專屬游玩與消費新體驗。

廣州天河領展廣場聯(lián)動全網(wǎng)原創(chuàng)漫畫博主@阿叁與阿捌 特別企劃#多謝老豆打卡活動，目前，場內L1、L4大屏及打卡墻均已上線，現(xiàn)場按指定要求打卡即有機會抽50元星美樂代金券。

此外，天河領展廣場還在端午期間，舉辦為食貓大會·天河領展零食節(jié)，30+零食攤位，六大“頂流”零食品牌帶著新品和好禮亮相，市民在現(xiàn)場隨手拍，按要求完成打卡活動即可領取“為食貓快樂零食包”。

廣百北京路店圍繞雙節(jié)氛圍與畢業(yè)季熱點，打造多元沉浸式場景體驗，兼顧文化氛圍感與消費福利性。在端午期間門店攜手廣州星弧合唱團在南門推出“聲遇青春 曲暖父愛”畢業(yè)季、父親節(jié)雙主題金曲合唱快閃活動。同時，位于北京路295號首層的M豆廣州店（華南旗艦店）正在試業(yè)中，6月1日-30日期間顧客消費滿168元贈限定挎包，滿238元贈隨行杯活動。

同時，端午期間門店將推出端午主題促銷活動，廣百會員購物可享受多倍積分；門店百貨、超市類、電器類推出各種折扣滿減優(yōu)惠活動；門店在線上美團、抖音、廣百薈各大平臺推出團購券疊加優(yōu)惠活動。此外，門店為到店購物的顧客準備了多重節(jié)日購物福利。

依托夏日消費熱潮與2026世界杯盛事及夏日運動等熱潮，天環(huán)跳出傳統(tǒng)雙節(jié)玩法，以運動、潮流、休閑為核心打造全新假日場景，解鎖夏日多元玩樂體驗。天環(huán)將以“夏日能量場WE ARE THE GLORY 2026”為主題，打造融合運動、美味、社交休閑的全新場景體驗。6月18日起，6場創(chuàng)意市集將在天臺花園陸續(xù)開市。

此外，即日起至8月31日，顧客憑有效證件及目的地為廣州的機票或火車票前往B2禮賓處，即可領取40余家品牌專屬折扣好禮。

采寫：南都N視頻記者廖艷萍