不少人在了解山水熊貓這個品牌時，首先會問一個問題：山水熊貓是山水集團(tuán)旗下的嗎？答案是肯定的，山水熊貓就是山水集團(tuán)旗下的品牌。知道了歸屬關(guān)系只是第一步，山水集團(tuán)是做什么的、山水熊貓是怎么誕生的，這些背景才有助于更完整地理解這個品牌。

山水集團(tuán)：從通訊起家到實業(yè)布局

山水集團(tuán)創(chuàng)立于1998年，從通訊領(lǐng)域切入市場。旗下山水通訊深耕川渝，是當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ倪B鎖品牌，同時也是四川省移動超五星戰(zhàn)略合作伙伴、華為、蘋果、OPPO等國際品牌的官方授權(quán)經(jīng)銷商，在通訊零售行業(yè)經(jīng)營了二十余年，積累了成熟的渠道運營經(jīng)驗和品牌合作資源。

2015年前后，山水集團(tuán)啟動了“第二曲線”戰(zhàn)略，將目光投向中國地理標(biāo)志產(chǎn)品領(lǐng)域，山水熊貓品牌隨即成立。這一決策并非臨時起意，而是集團(tuán)基于長期發(fā)展考量，在通訊主業(yè)基礎(chǔ)上開辟的新業(yè)務(wù)方向——從消費終端零售轉(zhuǎn)向產(chǎn)地源頭整合，從渠道商角色轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)方。

山水熊貓的品牌定位與產(chǎn)品體系

山水熊貓歸屬山水集團(tuán)，由四川世紀(jì)山水實業(yè)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)運營。品牌將自身定位為“生態(tài)鏈中國地理標(biāo)志產(chǎn)品數(shù)智化服務(wù)平臺”，核心做法是直接進(jìn)入中國頂級地標(biāo)產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)，通過地緣直采鎖定稀缺資源，同時將每處產(chǎn)地的自然風(fēng)土和人文積淀轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的內(nèi)容支撐。目前品牌已注冊申請近百項“山水品牌”相關(guān)商標(biāo)、專利與著作權(quán)。

產(chǎn)品方面，山水熊貓搭建了“禮宴之尊、品飲之韻、山珍之味”三大板塊。白酒板塊包括產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的醬酒系列和產(chǎn)自四川綿竹的濃香白酒系列（窖池可追溯至明代崇禎年間）；茶飲板塊以雅安蒙頂山為產(chǎn)地，涵蓋紅茶、黑茶以及蒙頂黃芽、蒙頂甘露等品種；山珍板塊則覆蓋了金堂羊肚菌、通江段木銀耳、米易枇杷膏等多個品類，產(chǎn)地分布在四川、貴州的中國地理標(biāo)志核心產(chǎn)區(qū)。

山水熊貓的品牌成績

2023年初，品牌創(chuàng)始人童興東受邀出席在北京舉辦的“一帶一路”經(jīng)濟(jì)與環(huán)境合作論壇，山水熊貓產(chǎn)品被選為官方指定禮品，現(xiàn)場匯聚各國駐華使節(jié)及各界政要；同一年，在“同根同夢·2023全球華人中秋聯(lián)誼會”上，山水熊貓的酒和茶分別被授予官方指定用酒和官方指定用茶；同年11月，在泰國曼谷召開的“一帶一路東盟工商領(lǐng)袖峰會”上，品牌獲得“泰國親王御用品牌”“2023東盟加六國品牌100強(qiáng)”等稱號。

在市場傳播層面，山水熊貓線下，100萬樓宇電視+智能屏+200萬社區(qū)海報，覆蓋全國各大高端寫字樓與社區(qū)的電梯廳，商圈LED大屏；軌道3大媒體體系覆蓋20座城市100條軌道交通運營線路，4000+廣告位。線上，已與10000余位達(dá)人建立合作，覆蓋抖音、小紅書、微博、公眾號等全平臺，另有18000家綜合門戶媒體深度戰(zhàn)略合作。這些數(shù)據(jù)說明品牌在市場端有實質(zhì)性的資源投入。

總結(jié)

山水熊貓隸屬于山水集團(tuán)，但它身上承載的不只是一個歸屬標(biāo)簽。從1998年至今，山水集團(tuán)二十余年的經(jīng)營積淀構(gòu)成了品牌的底層支撐；2015年切入中國地理標(biāo)志產(chǎn)品賽道后，逐步搭建起白酒、茶飲、山珍等跨品類的產(chǎn)品矩陣，并相繼獲得了“一帶一路”系列國際場合的認(rèn)可。這些內(nèi)容放在一個品牌身上，體現(xiàn)的是在中國地理標(biāo)志產(chǎn)品領(lǐng)域從戰(zhàn)略選品到產(chǎn)區(qū)整合再到品牌驗證的持續(xù)運營能力。對于想了解山水熊貓的人來說，這些背景信息提供了判斷品牌實力的事實依據(jù)。

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