來源：陶城報

2026年以來，家居建材行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動持續(xù)升級。從陶瓷行業(yè)到家居企業(yè)，多家頭部企業(yè)正通過刑事報案、民事訴訟、數(shù)字化平臺搭建等多元化手段，向制假售假及“傍名牌”行為發(fā)起全面反擊。

近日，敏華控股聯(lián)合公安機關(guān)，成功搗毀了數(shù)個在拼多多、閑魚、京東等平臺銷售假冒“芝華仕”、“頭等艙”產(chǎn)品的犯罪窩點，共抓獲犯罪嫌疑人9名，涉案金額累計約300萬元。與此同時，陶瓷行業(yè)也在近期掀起了打假浪潮，從數(shù)字化舉報平臺的上線到司法層面的商標(biāo)保護(hù)，維權(quán)手段日趨成熟。

涉案金額約300萬元

敏華控股嚴(yán)打電商售假鏈

隨著電商直播與二手交易平臺的興起，假貨的流通渠道變得更加隱蔽。敏華控股通過市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，部分不法商家利用電商平臺的隱蔽性，開設(shè)諸如“高端優(yōu)選折店”等名稱的店鋪，大肆銷售仿冒其旗下知名品牌“芝華仕”及“頭等艙”的功能性沙發(fā)產(chǎn)品。這些假冒產(chǎn)品不僅外觀高度模仿正品，更在宣傳中盜用官方圖片和描述，使消費者難辨真?zhèn)巍?/p>

在掌握充分證據(jù)后，敏華控股立即向公安機關(guān)報案，并配合執(zhí)法部門展開調(diào)查。經(jīng)過縝密部署，執(zhí)法人員一舉搗毀了相關(guān)制假售假窩點，現(xiàn)場查獲大量假冒成品、半成品及包裝材料。目前，9名涉案嫌疑人已被抓獲合計涉案金額約300萬，案件正在進(jìn)一步審理中。

敏華控股在6月5日發(fā)布的維權(quán)通報中嚴(yán)正指出，此類假冒店鋪和貨品不僅嚴(yán)重侵害了品牌方的知識產(chǎn)權(quán)和商譽，更直接損害了廣大授權(quán)經(jīng)銷商與終端消費者的合法權(quán)益，對正常的市場秩序造成了極其惡劣的影響。公司警告所有心存僥幸的侵權(quán)組織和個人，應(yīng)立即停止一切制假售假行為；否則，將繼續(xù)采取一切法律手段，堅決維護(hù)自身及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合法權(quán)益。

陶企多維出擊：

從打假平臺到司法重拳

陶瓷行業(yè)也在近期掀起了打假浪潮，從數(shù)字化舉報平臺的上線到司法層面的商標(biāo)保護(hù)，維權(quán)手段日趨成熟。

6月1日，蒙娜麗莎集團(tuán)“蒙偵探”線上打假平臺正式落地上線，成為瓷磚行業(yè)首個將打假維權(quán)體系化、數(shù)字化的標(biāo)志性動作。消費者可通過蒙娜麗莎MCS小程序、品牌公眾號進(jìn)入“微笑服務(wù)”板塊的舉報入口，上傳假貨實拍、交易憑證等線索即可提交維權(quán)信息。平臺同步推行有獎舉報機制，線索查實后舉報人可兌換現(xiàn)金或平臺積分。在此之前，蒙娜麗莎曾于2025年6月協(xié)助佛山南海市場監(jiān)管部門搗毀一處特大假冒瓷磚制售窩點。

涉嫌侵權(quán)的“蒙娜麗莎”品牌瓷磚成品

新明珠集團(tuán)于6月2日發(fā)布鄭重打假聲明。聲明表示，部分單位擅自使用“新明珠集團(tuán)旗下品牌”“新明珠集團(tuán)子品牌”“始于新明珠集團(tuán)”“源于新明珠集團(tuán)”及“新明珠集團(tuán)出品”等內(nèi)容進(jìn)行陶瓷產(chǎn)品的商業(yè)宣傳及銷售。此類行為系誤導(dǎo)消費者的虛假宣傳，嚴(yán)重侵害了新明珠集團(tuán)的合法權(quán)益。

新明珠旗下運營品牌有：冠珠、薩米特、格萊斯、惠萬家、金朝陽、蒙地卡羅、新明珠巖板、新明珠科筑、新明珠綠材。聲明表示，凡不在名單之中卻假借新明珠名號宣傳銷售的產(chǎn)品，均非集團(tuán)正品。

法律訴訟是打擊侵權(quán)的終極利器。5月，廣東省高級人民法院就佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司訴湖南鷹派新材料有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決，判令被告立即停止侵權(quán)，并賠償鷹牌公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)開支共計180萬元。這一判決有力打擊了企圖通過跨類別注冊“擦邊球”商標(biāo)來攀附知名品牌商譽的行為。

在線上與司法維權(quán)的同時，線下打擊同樣戰(zhàn)果顯著。今年3月底，東鵬打假團(tuán)隊接到消費者舉報，反映山東菏澤市場出現(xiàn)一批假冒“東鵬”品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品。核實線索后，東鵬聯(lián)合當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門展開布控，現(xiàn)場查扣假冒衛(wèi)浴產(chǎn)品700余件，執(zhí)法部門已立案處理。

據(jù)東鵬披露，2025年以來，公司累計接收并核實假冒“東鵬”產(chǎn)品線索、舉報行政查處20余起，推動刑事立案5起，配合執(zhí)法部門查封假冒瓷磚約26000片、假冒衛(wèi)浴約4200套、假冒輔材約400件，逮捕制售假人員7人，涉案金額達(dá)數(shù)百萬元。

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?這是陶城報微信第 3925 期 記者：彭小珊