又到了四年一屆的世界杯年，各支國家隊(duì)的球衣再次成為焦點(diǎn)。尤其是2026美加墨世界杯，參賽球隊(duì)從32支擴(kuò)充至48支，賽事總場(chǎng)次由此前的64場(chǎng)增加到104場(chǎng)，賽程更是橫跨39天，讓各大運(yùn)動(dòng)品牌有了更多的曝光頻次，催生了更多的商機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有13個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌亮相美加墨。阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬是本屆世界杯贊助球隊(duì)最多的前三大運(yùn)動(dòng)品牌，分別為14支、12支（含JORDAN BRAND）、11支，地位無可撼動(dòng)。上一屆卡塔爾世界杯，這三個(gè)數(shù)字分別為7支、13支、6支。

2022年，阿迪達(dá)斯（adidas）見證了梅西率領(lǐng)阿根廷隊(duì)時(shí)隔36年再次捧起大力神杯，帶有三星標(biāo)志的藍(lán)白球衣一度供不應(yīng)求。今年，39歲的梅西將身披阿根廷三星戰(zhàn)袍踏上衛(wèi)冕之旅，這也是其職業(yè)生涯第六次參加世界杯。

2026年3月，阿迪達(dá)斯發(fā)布了為25支國家隊(duì)（包括14支晉級(jí)世界杯）所打造的官方客場(chǎng)球衣，印記于胸襟右側(cè)的標(biāo)志從現(xiàn)代三條杠換成復(fù)古三葉草，這也是該標(biāo)志時(shí)隔36年重返世界杯舞臺(tái)。

北美盛夏高溫高濕，耐克（Nike）專門為本屆世界杯打造全新的Aero-FIT高性能散熱科技，能夠幫助球員在比賽過程中保持清涼干爽，從而發(fā)揮出更佳的狀態(tài)。今年3月12日，旗下的Jordan Brand與巴西足球協(xié)會(huì)達(dá)成合作，并發(fā)布專屬的第二客場(chǎng)球衣，“飛人”（Jumpman）標(biāo)志將首次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，這也是喬丹品牌歷史上第一次為國家足球隊(duì)設(shè)計(jì)球衣。

值得一提的是，從2027年1月起，德國隊(duì)將正式披上耐克戰(zhàn)袍，結(jié)束自1954年以來與阿迪達(dá)斯的合作。這一度在德國國內(nèi)引起軒然大波，調(diào)查顯示89%的球迷反對(duì)，但架不住耐克的“鈔能力”，1億歐元的報(bào)價(jià)遠(yuǎn)超阿迪達(dá)斯（年均5000萬歐元），這也是全球最大的單筆國家隊(duì)裝備贊助。

彪馬（PUMA）贊助了11支球隊(duì)，其在非洲的版圖依然穩(wěn)固（5支，占了一半），同時(shí)從2025年1月1日起成為葡萄牙國家隊(duì)球衣贊助商，后者結(jié)束了與耐克長達(dá)27年的合作關(guān)系。

今年1月27日，安踏官宣與法國皮諾家族旗下投資公司Groupe Artémis達(dá)成協(xié)議，以?15.06億歐元的價(jià)格收購彪馬29.06%的股份，交易完成后將成為品牌單一最大股東，預(yù)計(jì)年底前交割。

本屆世界杯將有11支球隊(duì)穿著非三大品牌球衣——四年前這個(gè)數(shù)字是6支。其中，卡爾美（KELME）贊助了2支球隊(duì)（波黑和約旦），這個(gè)西班牙品牌LOGO以西班牙國寶猞貍貓的爪子作為原型設(shè)計(jì)，曾是巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)西班牙代表團(tuán)、皇家馬德里的官方贊助商。2014年，福建晉江的遠(yuǎn)祥公司獲得品牌在中國的商標(biāo)所有權(quán)，并在四年后完成反向收購，徹底轉(zhuǎn)為中國主導(dǎo)，全球總部遷至?xí)x江。

如今，卡爾美以足球裝備為核心，覆蓋訓(xùn)練服、比賽球衣、球鞋及籃球、網(wǎng)球等綜合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷40多個(gè)國家和地區(qū)，是亞足聯(lián)賽事官方全球贊助商、2026年福建省城市足球聯(lián)賽首席戰(zhàn)略合作伙伴。

其余9個(gè)品牌均為“一隊(duì)一牌”：首次登上世界杯舞臺(tái)的烏茲別克斯坦的球衣由本土品牌7Saber提供。同樣首次參賽的佛得角穿的是美國品牌Capelli Sport。第二次參賽的巴拿馬（上一次是2018年），球衣贊助商從New Balance換成銳步（Reebok）。

民主剛果、海地均是時(shí)隔52年重返世界杯（上一次是1974年），球衣分別由英國百年品牌茵寶（Umbro）、哥倫比亞品牌SAETA提供。時(shí)隔40年重返世界杯的伊拉克，選擇的是德國品牌Jako。

突尼斯繼續(xù)選擇意大利品牌卡帕（KAPPA）。厄瓜多爾球衣則由本土品牌Marathon提供，雙方從1994年起就開始合作。伊朗隊(duì)同樣選擇自己的國家品牌——Majid，今年5月發(fā)布了以“亞洲獵豹”為核心設(shè)計(jì)元素的世界杯球衣，整體設(shè)計(jì)與上一屆較為接近。