新快報(bào)訊6月14日，廣州大學(xué)城GOGO新天地中庭一派熱鬧。創(chuàng)意市集攤位沿通道排開，夢(mèng)想小舞臺(tái)上國風(fēng)舞與流行歌輪番上演；手持集章手冊(cè)的學(xué)生穿梭其間，畢業(yè)留言墻前有人駐足落筆，二次元愛好者與穿學(xué)士服的畢業(yè)生擦肩而過，青春氣息撲面而來。

這場騰訊互娛高校合伙人廣東省特色Open Day活動(dòng)，串聯(lián)起十多所高校的社團(tuán)與青年創(chuàng)意，是近兩年騰訊游戲IP在廣州頻繁落地的縮影，也是2026年廣州數(shù)字電競產(chǎn)業(yè)全面起勢的生動(dòng)注腳。

從職業(yè)聯(lián)賽到校園市集，從城市地標(biāo)到濱海景區(qū)，從核心商圈到高校腹地，數(shù)字電競浪潮正席卷羊城。坐擁“游戲第一城”深厚家底的廣州，正以產(chǎn)業(yè)為基、IP為翼、人才為核，在國際電競之都的建設(shè)賽道上加速突圍。

從一域到全城：頭部賽事密集落子

2026年開年以來，廣州的電競賽事日歷格外密集。

1月，無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽啟點(diǎn)賽在保利世貿(mào)博覽館打響，十二支頂尖戰(zhàn)隊(duì)齊聚廣州，這是“無畏巡回”全新IP的揭幕之站。伴隨著賽事如火如荼地進(jìn)行，覆蓋全城的電競主題嘉年華活動(dòng)同步啟幕：廣州塔廣場設(shè)置 “花式開瓦” 主題派對(duì)現(xiàn)場，東山口七家潮流門店聯(lián)動(dòng)開放打卡點(diǎn)位，珠江 “無畏巡回號(hào)” 主題游輪開啟一江兩岸巡游，多場景聯(lián)動(dòng)營造出濃厚的城市電競文化氛圍。

珠江 “無畏巡回號(hào)” 主題游輪巡游

開年的高光只是序幕。三月，珠江畔的廣州塔接連成為數(shù)字文化IP的秀場。3月19日，《金鏟鏟之戰(zhàn)》公開賽春季賽總決賽在此打響，這也是廣州塔首次承接大型電競賽事，決賽當(dāng)晚，2000架無人機(jī)在珠江夜空緩緩編隊(duì)，拼出巨型“金鏟鏟”造型，江岸邊站滿了舉著手機(jī)拍照的人群，相關(guān)畫面很快刷屏網(wǎng)絡(luò)、登上熱搜。同月，《洛克王國：世界》在廣州塔舉辦線下開放日與上線前瞻發(fā)布會(huì)，三天超1.5萬人次到場打卡，不少玩家笑稱“把童年回憶搬到了小蠻腰腳下”。

《洛克王國：世界》上線前瞻發(fā)布會(huì)

5月，賽事熱度伴著初夏氣溫持續(xù)攀升。英雄聯(lián)盟手游盟友節(jié)暨艾歐尼亞杯總決賽亮相螢火蟲漫展，四天接待觀眾23.7萬人次，定制展車、沉浸式駕艙、策劃互動(dòng)等玩法讓玩家大呼過癮；粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)王者榮耀冠軍賽在南沙收官，869支戰(zhàn)隊(duì)、3836名選手同臺(tái)競技，“白天看比賽、晚上逛燈?！背闪瞬簧倌贻p人五一假期的新選擇。

除了大型賽事，在大學(xué)城的青年群體里，電競文化早已融入日常。近兩年，騰訊已在廣州大學(xué)城GOGO新天地連續(xù)落地六場游戲IP活動(dòng)，覆蓋年終派對(duì)、搜打撤、射擊、自研新游、影漫聯(lián)動(dòng)等多個(gè)品類。

這并非偶然的集中爆發(fā)。廣州大學(xué)城聚集了12所高校、20萬師生，本身就是華南電競用戶最密集的區(qū)域之一，加上廣州全市龐大的玩家基數(shù)，每一場落地活動(dòng)都能快速聚攏人氣。

“從開學(xué)到畢業(yè)季，GOGO這邊幾乎每個(gè)季度都有主題活動(dòng)，約上同學(xué)走路就能到?！比A南師范大學(xué)大三學(xué)生林曉說，“每次去都像趕一場專屬年輕人的小派對(duì)，集章?lián)Q周邊、碰著同好聊兩句玩法，熱熱鬧鬧的，一下午過得特別盡興?！?/p>

從流量到增量：數(shù)字IP激活城市發(fā)展動(dòng)能

一場場賽事帶來的，不只是場館里的歡呼與線上的流量，更順著人流的腳步，滲透進(jìn)城市的商業(yè)、文旅與品牌肌理，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展動(dòng)能。

最先被點(diǎn)燃的是周邊商業(yè)體的消費(fèi)活力。6月14日的OpenDay活動(dòng)，帶動(dòng)商場及周邊客流約4萬人次，場內(nèi)餐飲、零售商戶營業(yè)額與周邊貝崗村消費(fèi)同步提升約20%，先后有32家商戶主動(dòng)加入IP聯(lián)動(dòng)。3月落地廣州塔的胖胖龍好運(yùn)樂園，聯(lián)動(dòng)廣州酒家等146家商戶推出專屬福利，商戶收入平均提升32.25%，活動(dòng)期間累計(jì)人流量達(dá)20.7萬人次。

胖胖龍好運(yùn)樂園

“游戲IP帶來的不是一次性的客流高峰，而是給了年輕人一個(gè)自然進(jìn)店的理由?！盙OGO新天地運(yùn)營負(fù)責(zé)人介紹，不少商戶過去只能靠打折促銷吸引年輕人，利潤越壓越薄；跟著IP活動(dòng)做聯(lián)動(dòng)，玩家為了集章、領(lǐng)福利自然進(jìn)店，體驗(yàn)好就容易變成回頭客。如今越來越多商戶開始主動(dòng)在門店布置電競、二次元元素。

商圈之外，文旅場景也接住了這股年輕流量。無畏契約啟點(diǎn)賽期間推出的“城市通行證”打卡機(jī)制，把賽事觀眾轉(zhuǎn)化為城市游客，不少外地玩家看完比賽，會(huì)順著打卡線路逛遍老城區(qū)、品嘗老字號(hào)。南沙粵港澳大灣區(qū)燈會(huì)引入王者榮耀主題燈組與賽事，直接帶動(dòng)燈會(huì)接待旅客同比增長21.33%，很多玩家看完比賽順道逛燈會(huì)、游南沙，有效拉長了消費(fèi)鏈條。從聯(lián)名早茶到主題航線，數(shù)字IP與嶺南文化碰撞出不少新消費(fèi)場景，也走出了一條“賽事引流、文旅承接、消費(fèi)落地”的融合路徑。

比消費(fèi)數(shù)據(jù)更深遠(yuǎn)的變化，發(fā)生在城市品牌層面。提起廣州，人們的固有印象往往是騎樓、早茶、千年商都；隨著數(shù)字IP活動(dòng)增多，年輕、潮流、數(shù)字文化的標(biāo)簽越發(fā)清晰。廣州塔無人機(jī)燈光秀、地標(biāo)IP聯(lián)動(dòng)等內(nèi)容多次破圈傳播，向外界展現(xiàn)著羊城青春活力的另一面。廣州粵港澳大灣區(qū)研究院副院長李明波認(rèn)為，電競是與青年對(duì)話的通用語言，數(shù)字文化活動(dòng)能拉近城市與年輕人的距離，久而久之會(huì)成為吸引青年人才落戶的隱性吸引力。

從積累到爆發(fā)：產(chǎn)業(yè)家底托舉賽道升級(jí)

頭部電競IP為何不約而同落子廣州？一場場活動(dòng)為何能快速轉(zhuǎn)化為城市動(dòng)能？熱度的背后，是這座城市數(shù)十年產(chǎn)業(yè)積累沉淀出的深厚底氣。

作為全國公認(rèn)的“游戲第一城”，廣州早已在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上筑起堅(jiān)實(shí)底座。2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)營收達(dá)1532.45億元，占全國市場份額近42.8%；全市集聚游戲企業(yè)3000余家，從業(yè)人員超10萬，研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營、出海全鏈條成熟完備。

放眼全省，廣東游戲產(chǎn)業(yè)總營收2836.13億元，占全國80.85%，廣州正是核心承載地。龐大的產(chǎn)業(yè)集群孕育了龐大的用戶群體，本地玩家活躍度、消費(fèi)力長期位居全國前列，為電競賽事落地提供了天然的受眾土壤。

除了產(chǎn)業(yè)底盤，清晰有力的政策體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪就了穩(wěn)定跑道。2025年5月，廣東省出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確打造廣州、深圳“電競雙核”戰(zhàn)略，提出2030年廣深躋身全球電競最具影響力城市行列的目標(biāo)。同年12月，廣州印發(fā)《廣州市扶持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十八條措施》，這是全市首個(gè)游戲電競專項(xiàng)扶持政策，單個(gè)企業(yè)年度最高扶持可達(dá)1000萬元，覆蓋技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、賽事引進(jìn)、場館建設(shè)、人才引育全產(chǎn)業(yè)鏈。海珠、南沙、黃埔各區(qū)結(jié)合自身稟賦出臺(tái)配套舉措，形成省市聯(lián)動(dòng)、全域布局的政策矩陣。

龐大的青年群體，則是廣州電競產(chǎn)業(yè)最持久的動(dòng)力源。廣州高校密集、在校大學(xué)生規(guī)模位居全國前列，僅廣州大學(xué)城就匯聚12所高校、20萬師生，年輕群體基數(shù)大、接受度高，是電競文化傳播與消費(fèi)的主力軍。加上地鐵網(wǎng)絡(luò)完善、場館資源豐富、氣候條件適宜，多重優(yōu)勢疊加，讓廣州具備了承接各類電競賽事的綜合能力。

“廣州一直是核心用戶大本營，用戶基礎(chǔ)和活躍度位居全國前列?！彬v訊互動(dòng)娛樂《金鏟鏟之戰(zhàn)》電競業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人甘霖說，廣州既有千年商都底蘊(yùn)，又充滿年輕活力，這種“老”與“新”的碰撞，為電競賽事提供了獨(dú)特的創(chuàng)作空間。幾年前玩家還自嘲本地是電競“廣寒宮”，如今頭部賽事接踵而至，本質(zhì)是城市產(chǎn)業(yè)實(shí)力積累到一定階段的水到渠成。

從當(dāng)下到未來：錨定電競之都長遠(yuǎn)航向

賽事落地有支撐，價(jià)值轉(zhuǎn)化有路徑，廣州電競產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)競爭力，最終落在人才生態(tài)與產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的構(gòu)建上。走短期流量的路子易，建長期生長的生態(tài)難，廣州選擇的，是一條沉下心涵養(yǎng)生態(tài)的長期主義路線。

大學(xué)城正是青年電競生態(tài)生長的核心載體。GOGO新天地與騰訊互娛高校合伙人計(jì)劃等資源方達(dá)成長線合作，致力于共建“大學(xué)城活動(dòng)基地”，既有頭部賽事落地打樣，也有常態(tài)化的校園活動(dòng)、社團(tuán)聯(lián)動(dòng)，讓數(shù)字文化觸手可及。

而騰訊互娛高校合伙人體系打破了“主辦方與觀眾”的邊界：學(xué)生不只是活動(dòng)的參與者，更深度介入策劃、執(zhí)行、傳播全流程，校園社團(tuán)、學(xué)生KOC構(gòu)成的傳播網(wǎng)絡(luò)，讓IP內(nèi)容在青年群體中自然發(fā)酵。以本次OpenDay活動(dòng)為例，就有180名高校學(xué)生全程參與執(zhí)行，十多個(gè)學(xué)生社團(tuán)登臺(tái)展演，年輕人既是觀眾，也是主辦方。

“高校合伙人計(jì)劃讓很多熱愛電競、喜歡數(shù)字文化的同學(xué)，有機(jī)會(huì)把興趣和職業(yè)規(guī)劃結(jié)合起來，在落地活動(dòng)里攢下運(yùn)營、策劃的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。”廣州大學(xué)電競社社長、騰訊互娛高校合伙人馬悅齡說。

在賽事流量與產(chǎn)業(yè)價(jià)值之外，這些落地廣州的電競活動(dòng)更承載著青年文化的溫度。對(duì)很多年輕人而言，電競不再是需要藏起來的愛好，而是可以光明正大走上公共舞臺(tái)、被城市接納的文化生活方式。從商場中庭的社團(tuán)展演到城市地標(biāo)下的賽事狂歡，廣州給青年文化提供了充足的展示空間，也讓電競活動(dòng)跳出了單純的娛樂屬性，成為年輕人被看見、被接納的文化家園。沉淀下來的也不只是一組組客流與營收數(shù)據(jù)，更是“游戲第一城”邁向“大灣區(qū)青年文化主場”的進(jìn)階之路。

從校園延伸到全產(chǎn)業(yè)，廣州已形成“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、協(xié)會(huì)搭橋”的三方協(xié)同成熟機(jī)制。政府負(fù)責(zé)規(guī)劃引導(dǎo)、政策兌現(xiàn)、環(huán)境優(yōu)化；行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)標(biāo)準(zhǔn)制定、資源對(duì)接、行業(yè)自律職能；市場主體則在內(nèi)容創(chuàng)新、賽事運(yùn)營、生態(tài)建設(shè)上充分發(fā)力。海珠區(qū)探索沿江游戲電競產(chǎn)業(yè)帶，南沙打造“電競+文旅”融合樣板，黃埔布局大灣區(qū)游戲谷，聚焦研發(fā)孵化，各區(qū)錯(cuò)位發(fā)展、各有側(cè)重，共同撐起全市的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

廣州市電競行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長林云帆認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開人才支撐，廣州密集的高校資源是天然的人才寶庫，通過校園賽事、產(chǎn)教融合，能夠讓人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求精準(zhǔn)對(duì)接，為產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展筑牢根基。廣東省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長羅覺慧也提到，目前電競行業(yè)綜合管理型人才缺口較大，廣州依托港澳區(qū)位優(yōu)勢與高校資源，既能吸引國際人才，也能自主培養(yǎng)本土力量，這是產(chǎn)業(yè)長期競爭力的關(guān)鍵。

背靠全國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)底座，依托政企協(xié)協(xié)同的制度優(yōu)勢，扎根百萬青年的人才沃土，廣州正一步步把電競的熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的厚度、城市的活力。當(dāng)數(shù)字浪潮與嶺南文化深度交融，當(dāng)青春活力與產(chǎn)業(yè)積淀雙向賦能，這座屹立千年的商貿(mào)名城，正在電競的全新賽道上，書寫屬于自己的時(shí)代新篇。

（采寫：新快報(bào)記者 梁瀟靜）