距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕已過(guò)去一周，各小組首輪戰(zhàn)況已基本揭曉，賽事相關(guān)話(huà)題頻頻登上熱搜，讓人不僅感嘆足球的魅力。

猜冠軍球隊(duì)，是每一屆世界杯的經(jīng)典話(huà)題。這邊網(wǎng)友們給自己的賬號(hào)掛上心儀球隊(duì)的小國(guó)旗，那邊像海信、聯(lián)想、瑞幸、華帝等品牌積極投身世界杯營(yíng)銷(xiāo)，有直接牽手FIFA(國(guó)際聯(lián))做官方贊助商的，也有牽手某支球隊(duì)，花式營(yíng)銷(xiāo)的。

已經(jīng)官宣成為?西班牙國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)官方廚電合作伙伴的華帝，選在6月12日這個(gè)節(jié)點(diǎn)玩了波大的。6月12日凌晨，美加墨世界杯開(kāi)幕，當(dāng)天晚上，華帝聯(lián)手京東MALL開(kāi)啟“凌勢(shì)煥新，席卷618”主題直播。直播期間，華帝品牌代言人張凌赫驚艷亮相，在體驗(yàn)了華帝世界杯奪冠套餐系列產(chǎn)品后，又現(xiàn)場(chǎng)抽取觀眾，送出世界杯活動(dòng)同款大師限量版龍泉青瓷藏品。

世界杯超級(jí)IP、龍泉青瓷非遺IP、品牌代言人IP(張凌赫)，三個(gè)不同維度的IP相遇在一場(chǎng)活動(dòng)中，帶來(lái)的“話(huà)題反應(yīng)”想想就知道有多熱烈。

華帝×西班牙隊(duì)的氣質(zhì)契合

華帝與西班牙隊(duì)的牽手，本質(zhì)上是“從一而終”的極致追求。

如果要給本屆世界杯挑一支“最吸睛”的球隊(duì)，西班牙必然榜上有名。這支平均年齡僅24.5歲的“青春風(fēng)暴”，由18歲的亞馬爾、23歲的佩德里、22歲的加維等00后天才領(lǐng)銜，在2024年歐洲杯上以七戰(zhàn)全勝的統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)奪冠。這份“年輕、專(zhuān)業(yè)、敢突破”的氣質(zhì)，正是華帝選擇西班牙隊(duì)的深層契合點(diǎn)。

在西班牙隊(duì)正式出征之際，華帝在北京舉辦了“以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國(guó)瓷助力西班牙隊(duì)逐夢(mèng)綠茵”主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格贈(zèng)送了龍泉青瓷藏品。據(jù)悉，該藏品出自中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春之手，含“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤(pán)”與“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”，其中蘊(yùn)含的冰裂紋非遺技藝此前已失傳千年，如今經(jīng)葉小春潛心研究而煥發(fā)新生。

華帝股份首席營(yíng)銷(xiāo)官(CMO)潘葉釗(右)向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格(左)贈(zèng)送青瓷藏品

近年來(lái)，華帝持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略，面對(duì)Z世代成為消費(fèi)主力的趨勢(shì)，華帝選擇西班牙隊(duì)，正是看中了這支隊(duì)伍所代表的新生力量與進(jìn)取精神，兩者在吸引年輕群體的道路上找到了共同的語(yǔ)言與共振頻率。

年齡是表象的相似，更深層的共鳴在于對(duì)專(zhuān)業(yè)態(tài)度的一致追求

西班牙隊(duì)的巔峰魅力，在于把足球踢成了一種藝術(shù)。他們以傳控藝術(shù)著稱(chēng)，追求對(duì)比賽節(jié)奏的掌控，依靠體系與專(zhuān)業(yè)度支撐冠軍實(shí)力，將復(fù)雜的技術(shù)計(jì)算留給自己，將簡(jiǎn)潔的比賽節(jié)奏留給觀眾，還原了最純粹的“控制之美”。

這一“大道至簡(jiǎn)”的理念，與華帝的品牌哲學(xué)殊途同歸。三十余年來(lái)，華帝累計(jì)獲得國(guó)家級(jí)專(zhuān)利4938項(xiàng)，其中“好清潔”專(zhuān)利775項(xiàng)，專(zhuān)注于以科技創(chuàng)新解決廚房痛點(diǎn)，把復(fù)雜的清潔問(wèn)題交給技術(shù)，把“好用、好看、好清潔”的簡(jiǎn)單體驗(yàn)還給用戶(hù)。西班牙隊(duì)用傳控藝術(shù)主導(dǎo)比賽，華帝用硬核技術(shù)定義廚房體驗(yàn)，兩者本質(zhì)上是同一種專(zhuān)業(yè)態(tài)度在不同領(lǐng)域的極致投射。

華帝×張凌赫的精神共鳴

這份精神共振，同樣能在張凌赫身上找到清晰的回響。

張凌赫身上最被公眾熟知的標(biāo)簽是“理工學(xué)霸”，其嚴(yán)謹(jǐn)、求真、探索的科學(xué)思維，與華帝深耕多年的“時(shí)尚科學(xué)廚電”戰(zhàn)略高度契合。

他對(duì)角色的極致打磨，源于對(duì)表演本質(zhì)的專(zhuān)注與熱愛(ài)：新劇中每一次角色的塑造、每一場(chǎng)重頭戲的演繹，都呈現(xiàn)出一種把復(fù)雜功夫留在戲外、把干凈情感還給觀眾的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，恰如華帝對(duì)產(chǎn)品每一個(gè)細(xì)節(jié)不厭其煩的雕琢。

在華帝618直播間，面對(duì)消費(fèi)者的熱情互動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)粉絲的真情告白，他坦言“最近一直在劇組拍攝新劇，打磨角色”，同時(shí)以一貫的從容真誠(chéng)感謝每一位小核桃的支持和陪伴。而在產(chǎn)品互動(dòng)環(huán)節(jié)，他對(duì)華帝蒸水洗技術(shù)、聚能灶的熟悉程度更是讓主持人驚呼專(zhuān)業(yè)。這種由內(nèi)而外散發(fā)的通透感與踏實(shí)專(zhuān)注，恰好與華帝“干凈、時(shí)尚”的廚房空間理念形成強(qiáng)烈的精神共振，干凈的人，配干凈的品牌。

這恰恰是華帝想讓消費(fèi)者感知的品牌形象，專(zhuān)業(yè)但不冷冰冰，科技但有煙火氣。張凌赫“理工學(xué)霸”的嚴(yán)謹(jǐn)特質(zhì)與愛(ài)下廚的陽(yáng)光氣質(zhì)，讓他在“科技派”與“生活派”之間架起了一座溫暖的橋梁，完美詮釋了華帝“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌內(nèi)核。張凌赫所帶來(lái)的熱度，不只是流量，更是品牌與年輕消費(fèi)者之間的一次真實(shí)、有溫度的溝通。

選擇西班牙隊(duì)，是“專(zhuān)業(yè)”與“年輕”的共鳴；攜手張凌赫，是“匠心”與“美好”的回響。而將這兩股力量匯聚在世界杯開(kāi)幕夜、618直播的舞臺(tái)上，華帝完成了一次從“流量爆破”到“品牌升維”的漂亮卡位。這一切的主心骨，則是專(zhuān)業(yè)、年輕、追求極致、從一而終的華帝邏輯。

無(wú)論世界杯的最終結(jié)局如何，華帝已然在品牌建設(shè)的“上半場(chǎng)”贏得先機(jī)，并且找到了屬于自己的“冠軍節(jié)奏”，在專(zhuān)業(yè)中追求卓越，在年輕中保持活力，在傳承中擁抱創(chuàng)新。