公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，6月16日，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2026 中國家裝消費趨勢報告》。

報告依托2026年平臺真實運營數(shù)據(jù)，從消費需求、市場格局、選材風向、服務(wù)模式四大維度，剖析行業(yè)深層變革邏輯，預(yù)判未來發(fā)展方向，為從業(yè)者布局、消費者決策提供參考。

綜合來看，2026年家裝行業(yè)正處于結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段——消費端完成從低價導(dǎo)向到品質(zhì)居住的轉(zhuǎn)變，市場端完成從高線城市向新一線的遷移，產(chǎn)品端實現(xiàn)材料功能與設(shè)計美學(xué)的融合，服務(wù)端依托數(shù)字化與標準化重建行業(yè)生態(tài)

「消費需求迭代，居住價值成核心訴求」

報告指出，當前全屋整裝以82.40%的占比穩(wěn)居主流，局部改造需求小幅收縮。這一現(xiàn)象印證了家裝行業(yè)從分散施工向一體化解決方案轉(zhuǎn)型的大勢，一站式整裝契合當代消費者追求高效、完整居住空間的核心訴求，存量時代下全屋整體煥新的需求根基愈發(fā)穩(wěn)固。

目前，行業(yè)已全面跳出低價內(nèi)卷賽道，品質(zhì)自住成為消費主導(dǎo)邏輯。8-12萬元升級化預(yù)算占比大幅攀升至48.4%，成為市場絕對主力，8萬元以下基礎(chǔ)需求持續(xù)退場，12萬元以上舒適化需求穩(wěn)步擴容

戶型選擇上，市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。其中，60㎡以下剛需小戶型熱度回升，反映出年輕剛需群體、小戶型舊房翻新需求持續(xù)釋放；160㎡以上大戶型需求降溫，表明豪宅裝修的增量空間收窄，市場重心回歸主流居住戶型。

審美層面，大眾擺脫網(wǎng)紅風格的跟風熱潮，現(xiàn)代簡約憑借實用性持續(xù)領(lǐng)跑，新中式、復(fù)古風快速崛起。背后是國民文化自信提升，家裝設(shè)計從“潮流模仿” 轉(zhuǎn)向 “個性表達 + 文化賦能”，定制化、有內(nèi)涵的設(shè)計成為新偏好。

「增長重心下沉，新一線成行業(yè)主戰(zhàn)場

報告顯示，城市層級需求數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)出家裝市場的下沉趨勢。一線、二線、三線城市裝修需求占比同步下滑，核心原因在于高線城市新房增量見頂，存量住宅裝修趨于飽和。

但新一線城市需求占比飆升至45.70%，成為行業(yè)第一增長極。這類城市人口持續(xù)流入、二手房與改善型住房交易活躍，自住翻新需求集中爆發(fā)，是未來家裝企業(yè)搶占增量的關(guān)鍵區(qū)域。

不同區(qū)域的家裝需求、消費理念與偏好存在明顯差異，市場分層格局清晰。各地用戶在裝修定位、風格選擇、功能側(cè)重上各有不同，這也要求行業(yè)摒棄統(tǒng)一化運營模式，結(jié)合當?shù)厝司犹攸c、消費理念打造差異化產(chǎn)品與服務(wù)。

可以預(yù)見，立足區(qū)域特性的精細化布局，將成為家裝企業(yè)立足市場、拓展份額的核心能力。

「選材風向更新，功能全面升級

伴隨消費理念升級，家裝材料不再局限于基礎(chǔ)使用功能，質(zhì)感、環(huán)保、智能三大維度重構(gòu)選材標準，行業(yè)材料賽道走向精細化、功能化競爭。

質(zhì)感材料走紅，本質(zhì)是消費者對居家空間顏值與體驗感的追求升級。防滑柔光磚、微水泥、超薄巖板等產(chǎn)品兼顧視覺美感與實用性能，適配主流家裝風格，推動家裝從“基礎(chǔ)裝修” 向“空間美學(xué)”升級。環(huán)保已然從可選需求變?yōu)橛残詣傂?，在健康意識驅(qū)動下，ENF級板材、SPC地板、天然硅藻泥等綠色建材全面普及，抗菌、抗病毒墻面材料快速落地，家裝選材圍繞“人居健康”建立新底線。

同時，智能化、適老化材料加速滲透，體現(xiàn)家裝設(shè)計向全齡化、人性化演進。智能調(diào)光門窗、恒溫花灑等產(chǎn)品融入日常家裝，是智能家居落地居家場景的具體表現(xiàn)；適老安全衛(wèi)浴持續(xù)增長，則呼應(yīng)了人口結(jié)構(gòu)變化，家裝行業(yè)開始兼顧不同年齡段人群的使用需求。整體而言，材料升級緊扣“健康、舒適、智能”三大居住核心，倒逼建材品牌深耕技術(shù)、細分賽道。

「服務(wù)模式升級，數(shù)字重構(gòu)鏈路

報告顯示，數(shù)字化正在重塑家裝全流程，傳統(tǒng)“先找商家、再定需求” 的模式被徹底顛覆。

如今，用戶優(yōu)先使用AI完成戶型規(guī)劃、3D設(shè)計，兩項功能使用率分別達到37.98%和31.72%AI工具的普及，不僅提升設(shè)計效率、降低溝通成本，更推動家裝決策走向透明化、前置化，數(shù)字化能力由此成為家裝企業(yè)的基礎(chǔ)競爭力。

長期以來，履約不規(guī)范、資金安全無保障是家裝行業(yè)的核心痛點。當前平臺資金托管滲透率升至93.5%，標志著資金托管從增值服務(wù)轉(zhuǎn)為行業(yè)標配。以資金托管為抓手，平臺推動施工、交付全流程標準化、透明化，持續(xù)修復(fù)行業(yè)信任短板。

報告認為，未來，服務(wù)規(guī)范、履約保障將和產(chǎn)品、設(shè)計并列，成為消費者選擇家裝服務(wù)的核心考量，規(guī)范化運營是行業(yè)行穩(wěn)致遠的根基