北京
這幾天，英國(guó)知名藝人經(jīng)紀(jì)公司Insanity干了件事：他們沒(méi)簽新的大牌，而是從Channel 4挖來(lái)一位品牌合作高管。
這位新官名叫Lucy Gulliver，職位是集團(tuán)品牌合作總監(jiān)，屬于Insanity新設(shè)立的崗位。她的任務(wù)說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單——"打造新一代品牌與藝人的合作模式"，但要做的可不簡(jiǎn)單。她要帶著整個(gè)合作團(tuán)隊(duì)，跟各大品牌一起開(kāi)發(fā)內(nèi)容系列和商業(yè)合作，涵蓋廣播、社交媒體、音樂(lè)、體育、喜劇和娛樂(lè)多個(gè)領(lǐng)域。
翻翻她的履歷就明白為什么Insanity要專(zhuān)門(mén)為她設(shè)一個(gè)職位。她在Channel 4干了超過(guò)十年，經(jīng)手過(guò)的項(xiàng)目里有"Black to Front"這樣的——一個(gè)完全由黑人人才呈現(xiàn)和制作的24小時(shí)節(jié)目編排，旨在推動(dòng)幕前幕后的多樣性。在那之前，她還在媒介代理公司負(fù)責(zé)傳播策劃和策略。
Insanity老板Andy Varley把這次挖角稱(chēng)為"意圖聲明"。他解釋得挺直接："市場(chǎng)變化很快。品牌現(xiàn)在要的不是單純的曝光，而是能帶來(lái)可信度、內(nèi)容能力、文化相關(guān)性和傳播渠道的藝人。Lucy兩端都懂——既熟悉大型廣播合作的章法，也理解新型藝人經(jīng)濟(jì)的速度。"
Gulliver自己說(shuō)的話也點(diǎn)出了關(guān)鍵：Insanity把"廣播公司、創(chuàng)作者、音樂(lè)藝人、制片人、商業(yè)專(zhuān)家放在同一個(gè)屋檐下，這正是行業(yè)發(fā)展的方向"。她還補(bǔ)了一句："品牌在尋找能跨平臺(tái)、跨受眾的整合合作，藝人也越來(lái)越希望商業(yè)合作是有想法、有可信度、為長(zhǎng)期打造的。Insanity天生就是為這種轉(zhuǎn)變準(zhǔn)備好了的。"
Insanity旗下攥著一把熟面孔：Maya Jama、Roman Kemp、Mollie King、Zara McDermott。最近他們還從Independent Talent和Curtis Brown兩家公司挖來(lái)了經(jīng)紀(jì)人?，F(xiàn)在又來(lái)了個(gè)管品牌合作的高管，這盤(pán)棋怎么看都不像是在單純擴(kuò)張——更像是在重新定義經(jīng)紀(jì)公司怎么賺錢(qián)。
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