記者 周菊

6月12日，廣汽昊鉑S600正式上市。新車推出純電660Max、純電660Max+、增程230Max、增程215四驅(qū)Ultra+共四款車型，官方指導(dǎo)價(jià)19.99萬(wàn)至21.99萬(wàn)元，限時(shí)權(quán)益價(jià)17.99萬(wàn)至19.99萬(wàn)元。

作為昊鉑品牌推出的新車型，S600的上市正值品牌發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

2025年1月，昊鉑正式從廣汽埃安子品牌獨(dú)立為“廣汽昊鉑”，與埃安、傳祺并列為廣汽三大自主品牌。廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馮興亞曾公開(kāi)表態(tài)：“未來(lái)三年，廣汽將全力支持昊鉑品牌的發(fā)展，并且不設(shè)上限。”

但昊鉑獨(dú)立后的市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。2025年，昊鉑累計(jì)銷量約4.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%，但僅完成年初8萬(wàn)輛目標(biāo)的一半。進(jìn)入2026年，昊鉑單月銷量連續(xù)5個(gè)月徘徊在三位數(shù)。其中，昊鉑HL（大型SUV）表現(xiàn)低迷，2026年3月上市的中大型轎車A800雖然搭載了華為乾崑智駕與鴻蒙座艙，但首個(gè)完整月銷量?jī)H為兩位數(shù)。

2025年12月，廣汽集團(tuán)啟動(dòng)自主品牌BU改革，將昊鉑與埃安重新合并統(tǒng)籌，成立昊鉑埃安BU。其中，昊鉑主攻高端定位的“精英座駕”，埃安錨定大眾化市場(chǎng)的“國(guó)民好車”。S600成為埃安昊鉑BU成立后推出的首款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

從產(chǎn)品力來(lái)看，昊鉑S600拿出了自己的誠(chéng)意。據(jù)官方介紹，S600全系標(biāo)配前雙叉臂后五連桿懸架，并搭載20萬(wàn)元以內(nèi)唯一的四驅(qū)雙腔空氣懸架，配合SDC減振器、高性能液壓襯套與智能魔毯系統(tǒng)。

所謂雙腔空氣懸架，是在傳統(tǒng)單腔的基礎(chǔ)上增加一個(gè)可獨(dú)立控制的氣室，使車輛在調(diào)節(jié)車身高低的同時(shí)，還能獨(dú)立調(diào)節(jié)懸掛軟硬，兼顧舒適與操控。此前這一配置是保時(shí)捷Panamera、奔馳S級(jí)等百萬(wàn)級(jí)豪車的專屬，隨著國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的成熟，如今已下放至20萬(wàn)—30萬(wàn)級(jí)別車型，S600將其門檻進(jìn)一步拉低至20萬(wàn)元以內(nèi)。

智能化方面，全系標(biāo)配27個(gè)感知單元與激光雷達(dá)，搭載融合Momenta R6強(qiáng)化學(xué)習(xí)大模型的廣汽星靈智行ADiGO GSD 3.0系統(tǒng)。智能座艙標(biāo)配高通8295P芯片、17.3英寸高清中控屏、27英寸HUD抬頭顯示及比利時(shí)普瑞姆22揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)。

昊鉑S600殺入競(jìng)爭(zhēng)激烈的20萬(wàn)元級(jí)新能源SUV市場(chǎng)，上市后將與問(wèn)界M6、理想i6、小鵬G7、智己LS6、尚界H5等車型展開(kāi)貼身肉搏。這一紅海市場(chǎng)中，昊鉑S600將憑借其“20萬(wàn)元以內(nèi)唯一的四驅(qū)雙腔空氣懸架、全系標(biāo)配激光雷達(dá)”等配置來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在成立昊鉑埃安BU后，廣汽集團(tuán)的品牌協(xié)同效應(yīng)已有所顯現(xiàn)。廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷公告顯示，2025年1—5月集團(tuán)累計(jì)汽車銷量超62.82萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.80%。其中，昊鉑埃安BU 5月銷量達(dá)3.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.76%。據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至3月底，渠道全面融合后的昊鉑埃安BU已擁有超1000家銷售網(wǎng)點(diǎn)，100%覆蓋全國(guó)四線以上城市。

自主品牌是廣汽集團(tuán)當(dāng)前改革的重中之重。根據(jù)“番禺行動(dòng)”，廣汽計(jì)劃在2027年挑戰(zhàn)自主品牌占集團(tuán)總銷量60%以上，自主品牌銷量達(dá)到200萬(wàn)輛。昊鉑同時(shí)肩負(fù)走量與品牌向上的任務(wù)。S600的上市，被視為昊鉑試圖以高性價(jià)比在紅海市場(chǎng)打開(kāi)局面的關(guān)鍵一役。

值得一提的是，廣汽集團(tuán)與華為合作的啟境品牌正在緊鑼密鼓推進(jìn)中，首款車型即將上市。啟境作為新的重點(diǎn)項(xiàng)目，或?qū)⒎稚V汽集團(tuán)對(duì)昊鉑品牌的資源傾斜。在此背景下，昊鉑如何更加準(zhǔn)確地找準(zhǔn)自身的定位，將是一個(gè)不小的考驗(yàn)。