北京
一個全新的部門誕生了，叫EA Advertising。電子藝界為它設(shè)定的核心任務(wù)只有一個：讓品牌廣告更自然地融入游戲。
按照官方說法，這不是EA第一次在游戲里放廣告，但這個獨立平臺的成立，意味著廣告策略要從散兵游勇轉(zhuǎn)向集團作戰(zhàn)。從目前披露的信息看，EA Advertising的重點戰(zhàn)場集中在體育游戲——EA Sports FC、麥登橄欖球這類年貨產(chǎn)品首當其沖。不過，《滑板》和《模擬人生》系列也被列入合作清單，品牌方可以通過植入廣告等方式“繼承粉絲”。
具體怎么玩？官方新聞稿給出了三條路徑：游戲內(nèi)挑戰(zhàn)、獎勵驅(qū)動的目標、品牌化內(nèi)容。EA還提出了一種叫“精選虛擬物品”的形式，用來加強品牌互動和連接。在EA Sports FC 26里已經(jīng)能看到一些實例——數(shù)字廣告牌、記分牌、品牌轉(zhuǎn)播疊加層，這些廣告位正在對廣告主開放。如果品牌想要在粉絲群體里把聲量拉滿，還有一個EA Sports合作伙伴計劃，讓企業(yè)不僅能在游戲內(nèi)投放廣告，還能參與線下真實世界的活動和體驗。
這個部門剛成立就簽下了一批合作伙伴：Visa、Lowe's、紅牛、Xfinity、Peacock和激浪已經(jīng)加入。首批合作成果已經(jīng)落地，品牌內(nèi)容通過游戲內(nèi)的球隊裝備、目標和轉(zhuǎn)播場景呈現(xiàn)出來。
值得注意的一個數(shù)字來自EA最新發(fā)布的2026財年財報：凈收入超過75億美元。在更聚焦地推動游戲內(nèi)廣告這件事的同時，這個數(shù)字讓廣告平臺的商業(yè)邏輯變得清晰——當游戲本身已經(jīng)成為流量入口，品牌方想要的不再是生硬的廣告位，而是能觸達玩家的體驗層設(shè)計。
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