法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）近日任命 Marie-Laure Cérède 為珠寶創(chuàng)作工作室總監(jiān)。此次任命的背后，是香奈兒長達(dá)近兩年的精密籌劃。

2024年末，這個(gè)職位的前任、執(zhí)掌品牌珠寶創(chuàng)意工作室 15 年的靈魂人物 Patrice Leguéreau 離世，留下了一個(gè)關(guān)乎品牌高端化命脈的核心崗位。Leguéreau 任期內(nèi)，一手奠定香奈兒現(xiàn)代高級(jí)珠寶體系：不僅重塑山茶花、彗星、獅子等可可?香奈兒經(jīng)典符號(hào)，更打造出 Coco Crush、Comète 等爆款系列，甚至以 55.55 克拉鉆石打造的 N°5 香水瓶造型項(xiàng)鏈，將品牌珠寶的藝術(shù)高度與商業(yè)影響力推向頂峰。

圖片來源：Chanel香奈兒官方微博

法國奢侈品牌Chanel香奈兒日前公布2025財(cái)年業(yè)績，經(jīng)歷了2024財(cái)年罕見下滑（-4.3%）后重新回到增長軌道。全年?duì)I收同比增長3%至193億美元（約合人民幣1306億元），營業(yè)利潤增長5.2%至47億美元（約合人民幣316億元）。分市場看，美洲市場成為主要增長引擎，銷售額同比增長7.2%；歐洲市場增長2.5%，法國、意大利及西班牙表現(xiàn)強(qiáng)勁；亞太市場則同比下降0.8%，其中，中國市場去年下半年恢復(fù)正增長，銷售逐步回暖。

從業(yè)務(wù)板塊來看，對(duì)比皮具、香氛等核心板塊，珠寶與腕表業(yè)務(wù)僅占品牌總銷售額的?5%?左右。而全球高端珠寶市場持續(xù)高增，貝恩數(shù)據(jù)顯示，近年個(gè)人奢侈品珠寶市場規(guī)模已突破 280億歐元，成為繼皮具、時(shí)裝后的又一“現(xiàn)金奶?！?。香奈兒亟需一位兼具頂級(jí)創(chuàng)意、深厚行業(yè)資源與成熟商業(yè)思維的掌舵人，帶領(lǐng)珠寶業(yè)務(wù)從“附屬板塊”躍升為“增長引擎”。

Marie-Laure Cérède的加盟，之所以被視為重磅級(jí)簽約，核心在于其20余年頂奢賽道深耕、“珠寶 + 腕表”雙領(lǐng)域精通、“創(chuàng)意 + 商業(yè)”雙重能力兼?zhèn)涞南∪辟Y質(zhì)。

據(jù)悉，Marie-Laure Cérède 畢業(yè)于歐洲高等商學(xué)院（ESCP Europe），任職過多個(gè)頂級(jí)奢侈品牌。她的職業(yè)生涯始于卡地亞，初期擔(dān)任創(chuàng)意傳播與產(chǎn)品主管，深度扎根珠寶行業(yè)根基。2002年加入 Harry Winston 任珠寶與腕表藝術(shù)總監(jiān)，任職長達(dá)14年。這段經(jīng)歷成為其職業(yè)生涯的關(guān)鍵淬煉：Harry Winston 以頂級(jí)彩色寶石、高定珠寶聞名，被譽(yù)為 “鉆石之王”，Cérède 在此期間積累了頂級(jí)寶石甄選、高定設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的核心能力，尤其擅長將稀有彩色寶石與靈動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)合，形成 “奢華而不刻板” 的獨(dú)特風(fēng)格。

2016年，她重回卡地亞擔(dān)任珠寶與腕表創(chuàng)意總監(jiān)至今，正式執(zhí)掌品牌創(chuàng)意大權(quán)，直至 2025 年底離任。十年間，她主導(dǎo)卡地亞珠寶與腕表的風(fēng)格迭代：深度參與標(biāo)志性獵豹（Panthère）系列創(chuàng)作，賦予其更靈動(dòng)的動(dòng)態(tài)美感；重啟 Tank Must 等經(jīng)典腕表系列，以太陽能機(jī)芯、環(huán)保材質(zhì)等創(chuàng)新打破傳統(tǒng)，兼顧復(fù)古底蘊(yùn)與現(xiàn)代實(shí)用主義。她曾直言“不調(diào)準(zhǔn)手表時(shí)間”的創(chuàng)意態(tài)度，主張奢侈品的核心是“優(yōu)雅與美，而非單純的功能”，這種理念與香奈兒 “時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存” 的內(nèi)核高度契合。

此次挖角，直指全球高端珠寶市場。Marie-Laure Cérède將于今年10月正式履新，未來， 她將全面執(zhí)掌 Chanel 所有珠寶及高級(jí)珠寶系列的戰(zhàn)略方向與設(shè)計(jì)風(fēng)格，統(tǒng)籌巴黎、日內(nèi)瓦兩大中心研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作，并直接向腕表與高級(jí)珠寶部門總裁 Frédéric Grangié 匯報(bào)。這場重磅人事變動(dòng)，既是香奈兒對(duì)自身珠寶業(yè)務(wù)的一次全面升級(jí)，也勢(shì)必?cái)噭?dòng)整個(gè)全球高端珠寶行業(yè)的競爭格局。