本文轉(zhuǎn)自【證券日報(bào)】；

證券日報(bào)記者 劉 萌

2026年畢業(yè)季來臨，湖北、福建、四川、安徽、云南等十余個(gè)省份的景區(qū)面向中高考畢業(yè)生等群體推出門票免費(fèi)、家屬隨行門票優(yōu)惠等舉措，開啟暑期文旅市場“搶客大戰(zhàn)”。

“依托政策紅利與Z世代消費(fèi)熱潮，畢業(yè)旅行市場迎來爆發(fā)式增長，成為激活暑期消費(fèi)、推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，各地景區(qū)放棄門票這一“小賬”，意在用“門票減法”換取更大的“消費(fèi)加法”，通過業(yè)態(tài)升級、場景延伸、全域聯(lián)動，構(gòu)建“吃、住、行、游、購、娛”一體化的消費(fèi)閉環(huán)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

推出免門票活動

多地知名景區(qū)面向全國應(yīng)屆中高考畢業(yè)生、高校應(yīng)屆畢業(yè)生等群體推出免票福利，同時(shí)配套推出家屬隨行折扣、好友同行特惠等舉措，激活出游消費(fèi)潛力。

比如，6月10日至8月31日，安徽省黃山市9家4A級以上收費(fèi)景區(qū)面向2026年夏季中高考學(xué)生和2026年全日制大學(xué)及以上應(yīng)屆畢業(yè)生(含?？?、本科、碩士、博士)實(shí)行門票免票(不含團(tuán)隊(duì))。四川省都江堰景區(qū)宣布7月1日至8月31日面向2026年全國應(yīng)屆中考和高考畢業(yè)生實(shí)行免費(fèi)入園。另外，重慶多個(gè)區(qū)縣發(fā)布針對2026年全國中高考畢業(yè)生的免門票政策，覆蓋奉節(jié)白帝城·瞿塘峽、三峽之巔、龍橋河、江津四面山等景點(diǎn)。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月10日至6月底，18歲旅客出發(fā)機(jī)票量環(huán)比5月份同期增長超三成。同程旅行發(fā)布的《2026畢業(yè)季出游報(bào)告》顯示，“畢業(yè)旅行”關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比大幅增長。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤對《證券日報(bào)》記者表示，2026年畢業(yè)旅行市場展現(xiàn)出?極高的爆發(fā)潛力和結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會?，畢業(yè)旅行已從傳統(tǒng)的觀光打卡轉(zhuǎn)變?yōu)楦吒郊又档捏w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，多地景區(qū)實(shí)行“考生免票+家屬優(yōu)惠”舉措，將助力形成“1+N”家庭消費(fèi)鏈，大幅提升單次出游消費(fèi)基數(shù)，讓畢業(yè)旅行成為暑期文旅市場的首個(gè)增長高潮。

挖掘全域消費(fèi)潛力

各地景區(qū)門票讓利，是文旅產(chǎn)業(yè)從“門票依賴”向“全域綜合收益”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵探索，以“門票減法”換取全域“消費(fèi)加法”。

在洪濤看來，中高考畢業(yè)生群體龐大，出游意愿強(qiáng)烈。免票措施最直接的作用是降低決策成本，吸引大量原本可能因價(jià)格猶豫的游客前往目的地。

“雖然門票收入減少，但游客在景區(qū)內(nèi)的其他消費(fèi)項(xiàng)目將成為新的增長點(diǎn)，包含索道、觀光車、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色餐飲、演藝表演等。同時(shí)，游客的到來不僅惠及景區(qū)，更輻射至整個(gè)城市或區(qū)域的服務(wù)業(yè)?！焙闈硎尽?/p>

殷杰認(rèn)為，除了門票讓利外，建議各地可以從產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級、服務(wù)優(yōu)化、業(yè)態(tài)聯(lián)動、營銷傳播、智慧賦能等多維度入手，打出一套“組合拳”，將畢業(yè)季的客流高峰真正轉(zhuǎn)化為暑期文旅消費(fèi)的增長極。

“比如，深耕‘小團(tuán)化’‘定制化’和特色主題線路，結(jié)合畢業(yè)生身心特點(diǎn)，開發(fā)‘自然探索、名校探訪、文化尋蹤’等主題特色旅游產(chǎn)品；又比如，針對學(xué)生不喜歡‘做攻略’的特點(diǎn)，推出‘交通+酒店+景區(qū)’或‘賽事+交通+酒店’等組合套餐，提供一站式預(yù)訂服務(wù)，簡化游客決策流程。”殷杰進(jìn)一步表示，免門票引流的核心價(jià)值在于塑造城市文旅長效口碑，依托畢業(yè)季消費(fèi)熱潮推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力行業(yè)向精細(xì)化、品質(zhì)化、全域化方向發(fā)展。

洪濤表示，各地需深耕景區(qū)服務(wù)質(zhì)量與非門票產(chǎn)品吸引力，真正實(shí)現(xiàn)游客“進(jìn)得來、留得住、愿消費(fèi)”，通過延伸消費(fèi)鏈條實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。