6月13日，平安健康險與樂刻運動在北京舉辦健康運動嘉年華暨戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式，正式宣布雙方在運動行為激勵與主動健康管理方面達成長期合作共識。

未來，雙方將整合樂刻在線下健身場景、AI健康服務(wù)方面的能力，以及平安健康險在健康保險服務(wù)和健康激勵機制方面的資源，圍繞“你運動、我獎勵、就想讓你更健康”的理念，面向更多關(guān)注健康、熱愛運動的用戶，打造場景多元、專業(yè)科學、獲得感強的健康運動體驗，鼓勵用戶建立長期運動習慣，共同助力健康中國建設(shè)。

這是國內(nèi)健身行業(yè)與健康保險行業(yè)在產(chǎn)品層面探索深度協(xié)同的一次標志性嘗試。在“健康中國2030”戰(zhàn)略和“體重管理年”行動持續(xù)推進的背景下，樂刻與平安健康險的攜手，為全民健身落地提供了一個由市場化力量、保險機制、運動場景和科技手段共同驅(qū)動的新樣本。

作為此次合作的第三方運營方，國內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)運動健康生態(tài)平臺運營商——立刻行動科技，將共同參與運動健康管理服務(wù)的運營。

金融保險×運動健身創(chuàng)新跨界，探索全民健康新實踐

在此次合作中，雙方將重點探索共創(chuàng)“運動健康權(quán)益聯(lián)名會員卡”等產(chǎn)品形態(tài)及合作模式。相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)將圍繞樂刻線下門店健身權(quán)益、線上健康服務(wù)，以及平安健康險的健康任務(wù)和獎勵機制展開，幫助用戶在完成科學運動任務(wù)、形成健康行為習慣的同時，獲得更明確、更持續(xù)的正向激勵。

這意味著，用戶的運動行為不再只是一次健身消費，而有機會成為可以被記錄、驗證并轉(zhuǎn)化為實際價值的“健康行為資產(chǎn)”。堅持運動由此獲得更明確的外部激勵，運動行為、健康改善與風險管理之間，也有機會形成更長期的閉環(huán)。

此次合作的價值，不只在于一款聯(lián)名權(quán)益產(chǎn)品本身，更在于它指向了一個更長遠的方向：健康保險的服務(wù)邊界正在從事后風險兜底前移到事前健康促進；健身行業(yè)也有機會從提供運動場地和課程，進入更廣義的主動健康管理體系。

作為國內(nèi)首批設(shè)立的專業(yè)健康保險公司，平安健康險持續(xù)深耕健康生態(tài)布局。旗下“平安樂健康·活力GO”健康促進服務(wù)自推出以來，持續(xù)踐行“你運動、我獎勵、就想讓你更健康”的理念，通過“科學設(shè)置健康任務(wù)—引導完成健康行為—達標領(lǐng)取健康獎勵”的正向激勵邏輯，讓“好好運動”真正融入日常、落到實處。2025年，該服務(wù)已陪伴超百萬客戶將運動行為轉(zhuǎn)化為可積累的健康資產(chǎn)，助力更多家庭踐行健康生活方式。

對樂刻而言，這也是其長期降低大眾健身門檻、推動普惠運動服務(wù)的一次延展和升級。過去，樂刻通過全國超2000家的高密度門店、月付制和平價健身服務(wù)，讓更多普通人能夠更方便、更低成本地參與健身；此次與平安健康險合作，則進一步把健康激勵、AI健康服務(wù)和專業(yè)醫(yī)療資源引入大眾運動場景，不僅讓更多人動起來，也讓更多人獲得持續(xù)、科學、可負擔的健康管理服務(wù)。

樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉在采訪中表示，樂刻一直希望讓健身成為更多普通人可及的生活方式?！斑^去十年，我們讓環(huán)衛(wèi)工人和NBA球星，都走進了樂刻健身房，在同一個空間里一起鍛煉。樂刻過去堅持低價、提升效率、降低用戶購買門檻，本質(zhì)上都是為了讓更多人能夠更容易、更低成本地參與健身。”

此外，依托平安集團旗下專業(yè)醫(yī)療資源體系，平安健康險未來還將深度聯(lián)動北大醫(yī)療集團旗下運動指導、運動康復、減重管理等方面的專家資源與專業(yè)能力，將醫(yī)療級的運動康復指導、康復營養(yǎng)等融入整體服務(wù)體系，讓“好好運動”更專業(yè)、更有效、更安全。

“我們看到越來越多人愛上運動，這是好事，但‘愛運動’不等于‘會運動’?！?活動現(xiàn)場，北大醫(yī)療運動康復專家的發(fā)言引發(fā)了不少參與者的共鳴，現(xiàn)場還安排了專業(yè)治療師開展實操指導。

專家提到，近年來門診中遇到的運動損傷患者越來越多：“有長期跑步導致膝蓋磨損的跑者，有跟著‘網(wǎng)紅教程’練動作導致肩袖撕裂的健身愛好者，也有中老年人盲目跟風高強度運動，引發(fā)腰肌勞損、關(guān)節(jié)疼痛，追求高難度瑜伽動作導致肌肉肌腱損傷的美女們。數(shù)據(jù)顯示，近五成運動損傷，都源于缺乏專業(yè)指導和不規(guī)范的運動習慣?！?/p>

“運動本該是一件專業(yè)的事。” 專家強調(diào)，北大醫(yī)療一直傳遞這樣的理念：不鼓勵 “蠻干式運動，心血來潮式運動”，而是倡導 “科學地好好運動，安全運動”和“堅持運動，為健康而運動”。無論運動新手還是進階愛好者，都應(yīng)依托專業(yè)評估、科學指導與康復保障開展鍛煉。依托資深康復團隊與全鏈條服務(wù)優(yōu)勢，北大醫(yī)療希望助力大眾安心享受運動樂趣，守護身體健康，實現(xiàn)長久健康生活。

健身場景、AI技術(shù)、健康保險和醫(yī)療資源的疊加，使此次合作不再是簡單的權(quán)益疊加，而是在探索一套可持續(xù)的主動健康管理服務(wù)體系。當運動數(shù)據(jù)、健康服務(wù)、保險激勵和用戶健康行為真正打通，健身平臺與健康險機構(gòu)之間的連接，將遠不止于一張聯(lián)名會員卡。

一個可落地、可復制、可持續(xù)的全民健身新樣本

2024年，國家衛(wèi)生健康委員會等16個部門聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動實施方案》，提出力爭通過三年左右時間，實現(xiàn)體重管理支持性環(huán)境廣泛建立，全民體重管理意識和技能顯著提升。方案同時強調(diào)，要預防和控制超重肥胖，推動慢性病防治關(guān)口前移。

這意味著，體重管理不是一次短期活動，而是一種長期生活方式的改變。它需要更觸手可及的運動場景、更可持續(xù)的參與激勵、更可追蹤的行為記錄，也需要醫(yī)療、保險、運動、科技等多方社會力量共同參與。

與此同時，隨著人口老齡化、慢病年輕化和居民健康需求升級，城市健康治理正在從“疾病治療”進一步前移到“風險預防”和“主動管理”。樂刻與平安健康險的合作，正是對這一趨勢的回應(yīng)。

這也是“體衛(wèi)融合”的一次新嘗試。長期以來，運動對健康的價值已是社會共識。但在實際落地中，運動服務(wù)如何被納入健康管理體系，運動行為如何被記錄和驗證，健康干預如何形成長期閉環(huán)，一直是難點。樂刻與平安健康險此次合作，為推進全民健身、落實“體重管理年”和發(fā)展主動健康產(chǎn)業(yè)，提供了一個可落地、可復制、可持續(xù)的新樣本。

樂刻運動聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示，過去十幾年，樂刻始終在做同一件事：讓更多人走進健身房，讓更多人參與運動，讓運動成為更多人的生活方式，并在運動中真正受益?！拔覀円恢毕Ｍ\動不是少數(shù)人的選擇，而是更多普通人都能負擔、都能堅持、都能從中獲得健康收益的日常習慣。”

未來，樂刻將持續(xù)以線下門店網(wǎng)絡(luò)與AI健康服務(wù)能力為支撐，為城市居民提供更加便捷、普惠、可持續(xù)的運動健康服務(wù)，并以可核驗的運動數(shù)據(jù)，為體重管理、運動處方、慢病干預、康復訓練及社區(qū)健康促進等場景提供更可靠的技術(shù)底座。

平安健康險黨委書記、董事長兼首席執(zhí)行官朱友剛表示，中國正在邁向長壽時代，居民預期壽命持續(xù)提升，但健康壽命與預期壽命之間仍存在差距。大眾對健康的需求，也正在從“活得久”升級為“更有活力、更有尊嚴、更健康地生活”。在這一背景下，前置化的主動健康管理，是降低個人疾病風險、減輕社會醫(yī)療負擔、夯實全民健康根基的關(guān)鍵。

朱友剛表示，運動是改善生活方式、提升免疫力、預防疾病、增強活力、延緩衰老最直接、最有效的方式之一。此次平安健康險與樂刻運動合作，正是希望通過雙方優(yōu)勢互補、專業(yè)協(xié)同和資源共享，把更專業(yè)的健康保障、更科學的運動指導、更有效的健康運動服務(wù)，帶進家庭、企業(yè)、社區(qū)、學校和更多日常生活場景。未來，平安健康險將持續(xù)攜手各領(lǐng)域生態(tài)伙伴，共同推動“健康中國”戰(zhàn)略與“體重管理年”部署的深度實施，陪伴更多家庭邁向“人人都平安、家家都健康”的美好愿景。

保險+健身的合作全球已有成熟先例，中國正在走出自己的路徑

“保險+運動激勵”的模式在全球范圍內(nèi)已有超過20年的實踐。

南非Discovery集團旗下的Vitality健康計劃，是這一模式最早也最具影響力的實踐者之一。Vitality將保險產(chǎn)品與用戶的健康行為綁定，用戶通過運動、健康飲食、定期體檢等方式積累積分，積分可以兌換保費折扣、商品獎勵和合作權(quán)益。該計劃目前已覆蓋全球多個市場，并與蘋果、亞馬遜、星巴克等品牌開展過合作。

在美國，UnitedHealthcare、Humana等保險機構(gòu)也長期通過運動獎勵項目，鼓勵用戶增加身體活動、改善健康習慣，進而降低慢病風險和醫(yī)療支出。這些案例說明，保險公司為健康行為提供激勵，本質(zhì)上是將健康管理服務(wù)前置，是一種基于數(shù)據(jù)和行為科學的長期健康投資。

但這一模式在國內(nèi)真正落地并不容易。過去，國內(nèi)健身行業(yè)在標準化運動數(shù)據(jù)采集、真實運動行為核驗、健身服務(wù)與健康管理體系連接等方面仍存在難點。保險機構(gòu)要參與運動激勵，也需要足夠可靠的場景、數(shù)據(jù)和服務(wù)閉環(huán)。

樂刻與平安健康險的這次合作，正是在這些關(guān)鍵問題上進行新的探索：樂刻提供可觸達、可履約、可核驗的運動場景和平價普惠的健身服務(wù)；平安健康險提供健康保險、健康激勵和醫(yī)療資源協(xié)同能力。雙方共同推動用戶的運動行為從“自發(fā)參與”走向“可記錄、可驗證、可激勵”，也為中國式“保險+運動健康”模式打開了新的想象空間。

更重要的是，這次合作試圖回答一個更現(xiàn)實的問題：如何讓專業(yè)健康服務(wù)不再只屬于少數(shù)高支付能力人群，而是通過更普惠的運動場景、更清晰的健康任務(wù)、更持續(xù)的激勵機制和更可靠的數(shù)據(jù)能力，進入更多普通人的日常生活。這也是樂刻長期降低大眾健身門檻，并進一步探索普惠化、可持續(xù)健康管理服務(wù)的核心意義。