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6月11日，蘭州市體育局那邊把2026蘭州馬拉松的社會效益評估和大數(shù)據(jù)報告分享了出來，這次賽事預(yù)報名人數(shù)超過36萬人，也創(chuàng)下了蘭馬史上新高。
最關(guān)鍵的是這場賽事這屆帶動消費收入超7.92億元，直接經(jīng)濟(jì)效益合計為8.64億元。
另外傳播價值15.389億元，熱度排名一度沖到全國首位！
其實最關(guān)鍵的是這幾天，這些每一個參賽者都是自帶傳播屬性的，跑完回去發(fā)朋友圈、發(fā)小紅書、剪vlog，等于免費替蘭州打了半個月的城市廣告。
尤其是蘭州的傳播價值，這對于一座西北省會來說太重要了，他太需要全國人民看到“蘭州不僅只有拉面”這個刻板印象！
其實蘭馬舉辦的這三年，就能看到中國馬拉松“以賽興城”的縮影。
2024年經(jīng)濟(jì)收益是5.38億元；2025是6.64億元；2026年直接是8.64億元，三年幾乎是翻倍式往上走。
所以放眼到全國看，你就明白為什么大家都在搶著舉辦馬拉松了？
比如今年的無錫馬拉松，直接經(jīng)濟(jì)效益超5.1億，總拉動效益到5.05億級，同比暴漲，還有武漢馬拉松跑者和觀眾直接消費3.49億，賽事對武漢經(jīng)濟(jì)效益達(dá)7.09億！
也就是說現(xiàn)在的城市馬拉松早已成為了一場城市最好的宣傳名片和旅游窗口！
馬拉松把體育人口強(qiáng)行變成旅游人口，而且是高消費意愿、強(qiáng)社交傳播、低破壞性的那類。
對于一座城市來說，是最簡單又有效的方式！
當(dāng)然，好不好還得看你這座城市用不用心，比如現(xiàn)在大家反饋最多的“賽后能不能順利坐上車、酒店會不會臨時毀約翻倍、號碼布優(yōu)惠是真心給還是文字游戲”等等。
如果每一座城市的馬拉松都能像蘭州學(xué)習(xí)，把賽事服務(wù)往城市服務(wù)去打通，我相信每一個參賽者都會有“今年來了，明天還想來”的沖動。
這或許才是一座馬拉松舉辦最大的成功！
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