6月13日，全球熱銷200億包的國(guó)民品牌烏江榨菜，攜手騰訊千萬(wàn)級(jí)DAU手游《暗區(qū)突圍》打造的跨界聯(lián)名新品“烏江老貝榨”全網(wǎng)正式首發(fā)。這款完全源自《暗區(qū)突圍》玩家社群自發(fā)熱梗的實(shí)體產(chǎn)品，是烏江榨菜主動(dòng)承接年輕用戶文化、踐行用戶共創(chuàng)理念的重磅成果，一經(jīng)上線便引發(fā)游戲圈與消費(fèi)市場(chǎng)的雙重?zé)岢薄?/p>

　　潮玩禮盒設(shè)計(jì)，三重風(fēng)味搭配限定周邊

　　作為品牌專為Z世代打造的跨界創(chuàng)新單品，“烏江老貝榨”以禮盒形式呈現(xiàn)，整體設(shè)計(jì)深度融合《暗區(qū)突圍》游戲IP與烏江榨菜品牌基因，視覺(jué)辨識(shí)度拉滿。禮盒外觀高度還原游戲中經(jīng)典的安全箱造型，搭配烏江榨菜標(biāo)志性中國(guó)紅主色調(diào)，將電競(jìng)硬核風(fēng)格與國(guó)潮質(zhì)感完美結(jié)合;盒身復(fù)刻游戲手雷道具元素，還印上了“不是怎么老被炸啊!”這句玩家耳熟能詳?shù)哪詿峁?，沉浸式還原游戲場(chǎng)景，精準(zhǔn)戳中年輕群體的審美與情感共鳴點(diǎn)。

　　禮盒采用12袋黃金組合配比，兼顧風(fēng)味多樣性與食用便捷性。其中，鮮脆榨菜絲沿用烏江榨菜四十余年經(jīng)典工藝，經(jīng)減鹽30%升級(jí)后清爽鮮香;脆口榨菜芯采用行業(yè)領(lǐng)先的充氮鎖鮮技術(shù)鎖住原生爽脆口感，魔芋素毛肚采用-18℃低溫鎖脆工藝，0脂低卡且香辣脆爽。此外，每盒產(chǎn)品隨機(jī)附贈(zèng)一款限定聯(lián)名周邊，包括能播放游戲經(jīng)典語(yǔ)音的“老貝榨”語(yǔ)音掛件、5款熱門角色暗區(qū)人物徽章，以及可解鎖游戲?qū)俑＠腘FC禮包兌換卡，實(shí)現(xiàn)食用價(jià)值、審美價(jià)值、收藏價(jià)值的三重突破，徹底打破傳統(tǒng)佐餐食品的單一屬性。

　　多維度營(yíng)銷造勢(shì) 精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體

　　早在4月，烏江榨菜與《暗區(qū)突圍》官宣聯(lián)動(dòng)后，“老貝榨”就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。官方賬號(hào)發(fā)布的玩家梗趣味互動(dòng)內(nèi)容、傳播視頻，以及“老貝榨”專屬概念包裝在濰坊風(fēng)箏節(jié)“起飛”亮相等多元形式，持續(xù)吸引用戶關(guān)注熱度，相關(guān)話題累計(jì)曝光量超2億，成功深度鏈接核心年輕消費(fèi)群體。

　　截止目前，“烏江老貝榨”實(shí)物產(chǎn)品已在烏江榨菜線下工廠投入生產(chǎn)，并開(kāi)啟全網(wǎng)同步首發(fā)，線上渠道方面，產(chǎn)品已全面登陸烏江抖音、天貓、京東官方直播間及《暗區(qū)突圍》官方直播間，;線下渠道方面，將逐步進(jìn)駐全國(guó)校園超市、線下網(wǎng)吧等年輕核心消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)構(gòu)建“線上引流種草、線下落地消費(fèi)”的全渠道矩陣，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕客群的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。

　　跨界賦能品牌升級(jí)，探索老字號(hào)轉(zhuǎn)型新路徑

　　此次“烏江老貝榨”的成功落地，并非單純的IP聯(lián)名營(yíng)銷，而是烏江榨菜品牌戰(zhàn)略升級(jí)與研發(fā)模式革新的集中體現(xiàn)，為傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸提供了可復(fù)制的實(shí)踐路徑。

　　消費(fèi)場(chǎng)景層面，長(zhǎng)期以來(lái)，烏江榨菜深耕家庭佐餐賽道，場(chǎng)景相對(duì)固定單一。通過(guò)綁定《暗區(qū)突圍》千萬(wàn)級(jí)DAU年輕用戶池，品牌成功擊穿傳統(tǒng)營(yíng)銷覆蓋盲區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)海量Z世代消費(fèi)群體，將游戲公域流量高效轉(zhuǎn)化為品牌私域資產(chǎn)與線下實(shí)際銷量。完成了從“餐桌佐餐配角”到“年輕潮流主角”的戰(zhàn)略性跨越。依托限量潮流包裝、專屬潮玩周邊，烏江榨菜徹底擺脫“廚房小菜”的刻板標(biāo)簽，升級(jí)為年輕人追捧的“伴玩潮品”與“情緒零食”，將產(chǎn)品價(jià)值從傳統(tǒng)“下飯佐餐”，全新延伸為“下游戲、下壓力、下快樂(lè)”，開(kāi)辟出休閑伴玩的全新細(xì)分賽道。

　　研發(fā)模式層面，此次聯(lián)合《暗區(qū)突圍》發(fā)布并上線烏江老貝榨，創(chuàng)新性構(gòu)建“玩家造梗—品牌接?！a(chǎn)品落地”的雙向共創(chuàng)模式，將產(chǎn)品定義權(quán)充分交還消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)了以用戶真實(shí)喜好、社交潮流、情緒需求為研發(fā)核心導(dǎo)向，開(kāi)創(chuàng)了“用戶主導(dǎo)、品牌共創(chuàng)”的全新研發(fā)閉環(huán)。當(dāng)品牌放下老字號(hào)姿態(tài)，精準(zhǔn)承接社群自發(fā)熱度，快速完成創(chuàng)意落地與產(chǎn)品迭代，讓年輕群體真切感受到品牌的共情力與尊重感。這種貼近市場(chǎng)、尊重用戶的研發(fā)思維，打破了傳統(tǒng)食品行業(yè)自上而下的研發(fā)壁壘，也為其他老字號(hào)貼近新生代市場(chǎng)提供了關(guān)鍵思路。

　　一包小小的榨菜，既能承載百年非遺工藝的厚重底蘊(yùn)，也能容納當(dāng)代年輕人的趣味與情緒。目前，“烏江老貝榨” 已逐步走進(jìn)年輕人的開(kāi)黑對(duì)局、課間分享與辦公間隙，用鮮脆爽口的口感為平凡日常增添一抹亮色。未來(lái)，烏江榨菜將繼續(xù)以用戶需求為核心，在堅(jiān)守品質(zhì)根基的前提下，探索更多風(fēng)味創(chuàng)新與場(chǎng)景融合的可能，推出更多兼具實(shí)用性與趣味性的產(chǎn)品，讓國(guó)民老味始終與年輕群體同頻，在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)持久活力。