廣西
6月10號(hào)那天，溫州一個(gè)00后開網(wǎng)店的年輕人盯著后臺(tái)發(fā)愣，高考才結(jié)束三天，他賣的旗袍突然被退了382件，總共賣出去421件，退貨率超過九成，衣服都還在，吊牌沒拆，也沒剪標(biāo)，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)腋下發(fā)黃，領(lǐng)口沾著粉底液印子，拉鏈里纏著頭發(fā)，還有幾件聞著有廉價(jià)香水味，明顯是男人穿過的XXL女款，這個(gè)年輕人算了一筆賬，每退一件要虧掉運(yùn)費(fèi)和消毒清洗費(fèi)用23塊，這一波直接虧了三千多，加上之前備貨和打廣告的錢，實(shí)際損失破萬(wàn)。
這完全不是碰巧的事，有人在網(wǎng)上偷偷分享高考旗袍的免費(fèi)攻略，教大家專門找運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)高、沒寫不退不換的店鋪下單，提前三天買好，考完試馬上退貨，理由都寫尺碼不合適或者顏色不太喜歡，故意不選已經(jīng)使用過的選項(xiàng)，系統(tǒng)查不出問題，平臺(tái)也攔不住人，更奇怪的是，有些爸爸穿著女式旗袍在校門口拍照，被路人拍下來(lái)傳到網(wǎng)上，還配上文字說(shuō)為孩子拼了，其實(shí)根本不是真心祝福，就是湊個(gè)熱鬧，拍張照片試穿一下，成本幾乎等于沒有。
商家動(dòng)作很迅速，高考前超過六成店鋪就貼出告示，寫明“高考限定款，不退不換”，銷量確實(shí)下降了三成，但退貨情況完全消失了，平臺(tái)被迫增加人手審核訂單，對(duì)頻繁退貨的賬號(hào)進(jìn)行限流，還給“高考旗袍”打上高風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)簽，結(jié)果是沒有退貨的普通顧客反而吃虧，商家把退貨造成的損失攤到價(jià)格里，旗袍普遍漲價(jià)百分之十五到二十，相當(dāng)于守規(guī)矩的消費(fèi)者替總想占便宜的人承擔(dān)了成本。
以前的人穿旗袍是圖個(gè)吉利，紅色代表開門紅，綠色象征一路順風(fēng)，金色表示金榜題名，這些都是真心盼孩子好，現(xiàn)在的旗袍開叉高度跟預(yù)估分?jǐn)?shù)掛鉤，“紫腚上岸”這種諧音梗到處都在用，賣旗袍的直播間里，主播喊著“穿這件，孩子穩(wěn)上985”，儀式感被做成流量鉤子，日本家長(zhǎng)給孩子祈愿考試順利，要么租和服，要么用紙護(hù)身符，沒人買完就扔，他們清楚文化不是一次性用品。
最讓人難受的往往是那些看不見的地方，店主們開始懷疑七天無(wú)理由退貨這個(gè)規(guī)定還管不管用，有人干脆在高考期間直接把相關(guān)商品下架，寧愿不掙這筆錢，而老老實(shí)實(shí)買東西的顧客，反而被系統(tǒng)標(biāo)記為容易退款的那一類人，退換貨要等更長(zhǎng)時(shí)間，網(wǎng)上還有人教新方法，比如先退貨再重新買，或者高考前十天下架、考完再上架，大家互相提防著，把買賣關(guān)系搞成了一團(tuán)亂麻。
那個(gè)溫州年輕人后來(lái)在朋友圈發(fā)了張照片，里面是一堆疊得亂七八糟的退回旗袍，旁邊放著一張打印紙，上面寫著一行字：汗?jié)n能洗干凈，信任卻找不回來(lái)。他沒罵人，也沒求安慰，就把事情擺在那里讓大家看。有人評(píng)論說(shuō)他太較真，也有人說(shuō)下次自己買了東西就留著不退。沒人提到道德二字，但大家都明白，當(dāng)一樣?xùn)|西變得可以隨便用完就扔，它就不再只是件衣服了。
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