在國內(nèi)戶外綜藝領(lǐng)域，《奔跑吧》絕對是家喻戶曉的老牌爆款節(jié)目。

開播十余年來，這檔節(jié)目憑借嘉賓流量、趣味游戲和城市特色取景，收獲了大批觀眾，熱度常年居高不下。

更關(guān)鍵的是，節(jié)目組多年來一直對外塑造正向人設(shè)：走遍全國各大城市取景，免費為地方推廣文旅資源、助力小城出圈，主打公益幫扶、助力地方文旅發(fā)展的標(biāo)簽。

長久以來，觀眾和網(wǎng)友都默認，節(jié)目組的城市錄制是無償公益宣傳，不求地方回報，核心目的是帶動各地文旅經(jīng)濟增收。

但近期一份官方公開采購公示曝光，徹底打碎了這檔節(jié)目維持多年的公益濾鏡。

隨著網(wǎng)友不斷深挖細節(jié)，大家發(fā)現(xiàn)，這檔老牌綜藝的商業(yè)化撈金模式，遠比大眾認知中更加夸張。

從單座城市收取850萬元文旅宣傳費，到整季七大品牌招商估值達1.3億級別，雙向盈利的商模式徹底曝光。諸多反差細節(jié)讓網(wǎng)友倍感心寒，紛紛呼吁嚴查節(jié)目亂象、啟動停播整改……

此次爭議并非網(wǎng)友無端揣測，而是源自一份白紙黑字、可公開查詢的官方文件，事實依據(jù)確鑿。

近期，浙江江山文旅部門對外公示了一則項目采購清單，內(nèi)容清晰記錄了《奔跑吧》江山篇的合作細節(jié)。

為吸引節(jié)目組落地取景錄制，當(dāng)?shù)刎斦ｉT撥付850萬元專項資金，費用涵蓋節(jié)目拍攝制作、城市文旅宣傳、全網(wǎng)流量曝光以及官方授權(quán)“跑男拍攝地”品牌標(biāo)簽等多項合作內(nèi)容。

值得一提的是，該項目采用單一來源采購方式，無公開競價環(huán)節(jié)，直接敲定合作方，所有支出均由公共財政資金承擔(dān)。

消息剛曝出時，很多網(wǎng)友都不敢相信自己的眼睛。

大眾原本以為，節(jié)目組走進小城錄制，是自帶流量免費幫扶地方出圈，沒想到實則是各地自掏重金，主動付費換取宣傳資源。

850萬并不是小數(shù)目，全部來自公共財政，歸根結(jié)底都是納稅人的錢。

這筆數(shù)額不菲的公共資金，本可用于城市基建升級、民生保障、文旅配套完善等惠民項目，如今卻用于綜藝拍攝宣傳，一時間引發(fā)全網(wǎng)熱議和質(zhì)疑。

起初不少人以為，850萬的合作費用已是特例，可隨著網(wǎng)友持續(xù)深挖，更多行業(yè)亂象和收費細節(jié)被逐一曝光。

江山850萬的合作費用，僅僅只是冰山一角。

多地公開的合作資料顯示，《奔跑吧》落地不同城市錄制，普遍會收取一筆不菲的文旅合作服務(wù)費。

過往公開文旅合作信息顯示，該節(jié)目往期地方合作項目費用也曾達到千萬級規(guī)模，合作模式與本次江山項目高度相似。

綜合各類公開信息來看，節(jié)目單季的各地文旅合作總收入，早已突破數(shù)千萬級別，商業(yè)化盈利體量十分可觀。

如果說收取地方文旅服務(wù)費已經(jīng)顛覆大眾認知，那節(jié)目組的商業(yè)招商收入，更是讓網(wǎng)友看清了其極致的商業(yè)化模式。

有行業(yè)從業(yè)者整理出本季《奔跑吧》完整招商名單，各項合作信息公開透明、有據(jù)可查。

整季節(jié)目集結(jié)了七個核心品牌冠名及特約贊助，據(jù)行業(yè)公開招商行情估算，本季整體商業(yè)招商總價值可達1.3億元級別，商業(yè)營收體量十分龐大。

一邊依靠頭部綜藝IP拿下巨額品牌贊助，賺取豐厚的廣告流量收益；另一邊持續(xù)向取景城市收取高額文旅合作費，實現(xiàn)雙向營收、雙重盈利。

這種兩頭賺錢的運營模式，徹底點燃了網(wǎng)友的怒火。

網(wǎng)友之所以怒火高漲，并非反感綜藝正常商業(yè)化盈利，而是抵觸節(jié)目組多年來刻意營造的虛假人設(shè)。

這檔節(jié)目本質(zhì)是商業(yè)化屬性極強、盈利模式成熟的商業(yè)綜藝，卻長期對外包裝成公益助農(nóng)、無償幫扶地方文旅的正能量節(jié)目。

靠著免費公益宣傳的人設(shè)收割路人好感，享受各地政策扶持，免費占用公共場地和公共資源，背地里卻一邊賺取天價招商費用，一邊收割地方文旅資金。

最讓網(wǎng)友詬病的是，節(jié)目組收取了高額宣傳費用，交付的宣傳效果卻嚴重不匹配，性價比極低。

有網(wǎng)友梳理多期節(jié)目發(fā)現(xiàn)，不少付費合作的城市，在正片中的出鏡鏡頭寥寥無幾，本地特色、文旅亮點、風(fēng)土人情幾乎沒有細致呈現(xiàn)。

甚至還出現(xiàn)過城市地標(biāo)剪輯出錯、文旅內(nèi)容敷衍拼湊的情況，地方斥巨資合作，最終只換來幾秒零散鏡頭，宣傳效果大打折扣。

耗費寶貴的公共財政資金，僅僅是為節(jié)目組提供拍攝場地和話題熱度，地方既沒有獲得有效的文旅曝光，也沒能實現(xiàn)游客引流，完全是本末倒置、得不償失。

隨著爭議持續(xù)發(fā)酵，全網(wǎng)輿論徹底一邊倒。

大量網(wǎng)友紛紛發(fā)聲質(zhì)疑，公共財政資金的核心用途是保障民生、完善公共服務(wù)，絕不應(yīng)該為頭部綜藝的商業(yè)盈利買單。

這類天價文旅合作項目是否存在資源浪費、報價虛高、合作流程不透明等問題，亟待相關(guān)部門深入核查、嚴格監(jiān)管。

在此背景下，全網(wǎng)整改呼聲持續(xù)高漲，不少網(wǎng)友呼吁對《奔跑吧》啟動停播整改，全面徹查節(jié)目歷年的文旅合作收費、商業(yè)招商盈利及項目合作流程。

除了商業(yè)化撈金亂象愈發(fā)嚴重，節(jié)目口碑逐年滑坡，也是大眾強烈要求整改的核心原因。

近幾年的《奔跑吧》早已褪去早年的創(chuàng)新與誠意，游戲環(huán)節(jié)套路固化、內(nèi)容注水嚴重、劇本痕跡十分明顯。

節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)下滑，娛樂性和觀賞性大幅降低，只能依靠老牌IP底蘊和明星嘉賓流量勉強維持熱度。

內(nèi)容創(chuàng)作毫無精進，商業(yè)化撈金力度卻不斷加碼，強烈的反差讓觀眾徹底失去包容空間。

截至目前，針對全網(wǎng)熱議的天價收費爭議，節(jié)目組始終保持沉默，未發(fā)布任何官方回應(yīng)和解釋，試圖讓輿論熱度自然消退。

但大眾的質(zhì)疑和整改呼聲并未平息，反而隨著更多細節(jié)曝光持續(xù)升級。

大眾真正反感的，從來不是綜藝的正常商業(yè)化，而是節(jié)目組一邊立公益正能量人設(shè)，一邊無底線雙向撈金的虛偽運營模式。

踏踏實實做商業(yè)節(jié)目，光明正大盈利，觀眾完全可以接受。

可一邊消耗公共資源、透支大眾好感，一邊瘋狂收割巨額收益，刻意營造虛假公益人設(shè)，這種運營模式早已不符合當(dāng)下文娛行業(yè)的正向傳播導(dǎo)向。

文娛綜藝想要長久立足，靠的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正向社會價值，而非套路化撈金和包裝出來的虛假人設(shè)。

希望此次輿論爭議能夠推動行業(yè)整改，嚴查綜藝天價文旅合作亂象，杜絕公共財政資源浪費，讓綜藝回歸娛樂初心，摒棄過度商業(yè)化、套路化的不良風(fēng)氣。

對此，大家有什么想說的？歡迎在評論區(qū)留言討論……

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