上海
（快消品訊）近日，鄭州某地折扣零售門店“折扣牛”廣告牌上的標(biāo)語(yǔ)引發(fā)關(guān)注，其中包括“我們做不到自由與愛，但是努力為人民省錢”“我們做不到某些網(wǎng)紅超市的極致服務(wù)，但會(huì)通過(guò)運(yùn)營(yíng)效率壓低成本讓利與您”等內(nèi)容。由于這些表述與知名超市品牌胖東來(lái)的核心文化“自由·愛”相似，有網(wǎng)友認(rèn)為廣告語(yǔ)存在陰陽(yáng)怪氣甚至刻意拉踩胖東來(lái)的嫌疑，引發(fā)熱議。
《快消品》了解到，針對(duì)相關(guān)爭(zhēng)議，折扣牛創(chuàng)始人馬昕彤于6月5日在直播中回應(yīng)稱，這些標(biāo)語(yǔ)已在廣告牌上使用三年，并強(qiáng)調(diào)其廣告內(nèi)容是基于實(shí)際商業(yè)能力的坦誠(chéng)表述。他進(jìn)一步表示：“只要我們開超市，就有人說(shuō)我們不如胖東來(lái)。為什么非要學(xué)胖東來(lái)？”他認(rèn)為，每家企業(yè)都有各自的定位與特點(diǎn)，不應(yīng)被外界強(qiáng)制與某個(gè)成熟品牌比較。同時(shí)，他還提到公眾環(huán)境對(duì)胖東來(lái)存在過(guò)高期待可能會(huì)對(duì)該品牌形成壓力。
根據(jù)公開資料，胖東來(lái)以“自由·愛”為核心文化理念，并詳細(xì)闡釋了其價(jià)值觀，包括基于法律與人道主義保障的自由，以及基于平等與普適性價(jià)值觀的愛。胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)曾表示，這些理念旨在提升個(gè)人與社會(huì)幸福，致力于創(chuàng)造更美好的生活。對(duì)于折扣牛標(biāo)語(yǔ)引發(fā)的爭(zhēng)議，胖東來(lái)客服回應(yīng)稱：“雖然標(biāo)語(yǔ)中未直接提及胖東來(lái)，但這種行為可能會(huì)讓顧客感到反感?！毕嚓P(guān)情況已反饋至法務(wù)部門研判。
折扣牛作為一家主打折扣零售的新型線下品牌，近年來(lái)憑借平價(jià)折扣模式獲得資本關(guān)注。據(jù)介紹，品牌創(chuàng)始人馬昕彤為90后青年創(chuàng)業(yè)者，其孵化的折扣牛項(xiàng)目已得到真格資本、紅杉資本等多家機(jī)構(gòu)投資。然而，此次廣告標(biāo)語(yǔ)事件凸顯了新興品牌在市場(chǎng)宣傳與定位過(guò)程中面臨的輿論挑戰(zhàn)，也反映了知名品牌文化理念在公眾認(rèn)知中的影響力和敏感性。
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