木蘭溪畔濱水雅境點亮城市煙火

千年古村狀元文脈煥發(fā)時代新韻……

莆陽大地文脈綿延千載

山水間盡是詩情畫意

作為莆田十大重點產(chǎn)業(yè)鏈之一，文旅產(chǎn)業(yè)是承載莆田千年底蘊的文化載體，是串聯(lián)山海生態(tài)的綠色紐帶，更是激活城市消費、賦能民生發(fā)展的核心引擎。近年來，莆田市深耕文旅產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)升級，持續(xù)延鏈、補鏈、強鏈，以項目建設(shè)筑牢發(fā)展根基，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活內(nèi)生動力，以品牌塑造擴大城市影響，全面推進文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條升級、高質(zhì)量發(fā)展。

聚力深耕，文旅升溫

2026年一季度

全市文旅市場交出亮眼答卷

預(yù)計接待游客量和游客旅游花費

同比增長9.0%、8.8%

規(guī)上文旅企業(yè)工業(yè)納稅額增長50.4%

濱水新場景

生態(tài)紅利變成市民幸福感

傍晚時分，木蘭溪畔、玉湖之濱燈火璀璨，粼粼波光映照著沿岸的休閑茶座，游人憑欄小坐、臨水閑談，一城濱水煙火緩緩舒展。木蘭·3Tea濱水休閑業(yè)態(tài)，正是莆田文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈、創(chuàng)新升級的鮮活樣板。

木蘭·3Tea成為“網(wǎng)紅打卡地”。金晶晶/攝

自2025年12月試運營以來，木蘭·3Tea迅速成為莆田市民休閑社交的“網(wǎng)紅打卡地”。作為木蘭集團首個“資源賦能+收益共享”聯(lián)營模式業(yè)態(tài)，項目以“日茶夜酒+輕飲食”為核心定位，秉持“沖泡大自然的美好”初心，踐行“一店一韻、一店一境”差異化理念，在木蘭溪沿線打造沉浸式濱水休閑空間。

“區(qū)別于傳統(tǒng)茶館，木蘭·3Tea不只是賣茶酒，而是把溪景資源、自然生態(tài)和輕社交場景深度融合，實現(xiàn)‘白天煙火氣、夜晚氛圍感’全時段體驗?！蹦咎m集團文旅板塊副組長陳俊雄介紹，項目堅持輕改造、景觀加法，在保護環(huán)境生態(tài)底色前提下，通過打造開放式休閑空間、串聯(lián)步道景觀，讓市民游客在喝茶、品酒的同時，沉浸式感受木蘭溪和玉湖公園的生態(tài)風(fēng)光，真正把生態(tài)治理成果轉(zhuǎn)化為可觀可感的生活體驗。

目前，木蘭·3Tea木蘭溪店、玉湖南店已投用，玉湖北店加緊裝修，日均接待游客近800人次。項目在激活濱水消費的同時，彰顯國企公益擔(dān)當(dāng)，聯(lián)動運營方設(shè)置便民服務(wù)車，提供免費茶水與應(yīng)急物資，讓商業(yè)活力與民生溫度并行。未來，木蘭集團將以此為樣板，復(fù)制推廣業(yè)態(tài)模式，聯(lián)動水上巴士、親子游樂、濱水步道等場景，構(gòu)建多層次濱水文旅消費生態(tài)，推動生態(tài)優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)、民生優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，助力玉湖新城打造莆田文旅新名片。

鄉(xiāng)村新范式

整村運營激活古村活力

盛夏初至，北大村荔樹成蔭、碧水環(huán)繞，千年狀元文脈浸潤?quán)l(xiāng)間。依托“文獻名邦、狀元文化”特色IP，古風(fēng)帳篷、非遺手作、皮劃艇、馬術(shù)等新業(yè)態(tài)錯落分布，吸引游客沉浸式品讀科舉文化，在山水與人文交融間盡享鄉(xiāng)村休閑樂趣。

如果說木蘭·3Tea是城市濱水文旅的創(chuàng)新探索，那么51趣·北大景區(qū)便是鄉(xiāng)村文旅整村運營的成功實踐。該項目位于西天尾鎮(zhèn)北大村，打造“穿越北大上北大”勵志IP。沿溪綠道上，21座莆籍狀元、15位院士勵志牌坊依次排列，形成特色研學(xué)走廊，讓打卡游玩兼具文化熏陶與勵志意義。

北大村荔樹成蔭、碧水環(huán)繞。吳炳端/攝

51趣北大營銷經(jīng)理戴少鋒表示，項目承接北大村整村運營后，深度盤活水鄉(xiāng)、古建、民俗等文旅資源，打造特色民宿集群、鄉(xiāng)村休閑體驗、田園輕文旅、非遺市集、自然研學(xué)等多元特色業(yè)態(tài)。通過統(tǒng)一規(guī)劃、環(huán)境整治、業(yè)態(tài)升級，村容村貌煥然一新，基礎(chǔ)設(shè)施完善、人居環(huán)境提升，閑置土地與老房得到活化利用，鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)變?yōu)橐司右擞蔚奈穆绵l(xiāng)村，人氣、活力顯著提升。

北大村 金晶晶/攝

運營中，該項目堅持文化為根、鄉(xiāng)土為魂，修繕古建民居，融入莆田非遺美食、活字印刷、香道體驗等本土元素；推出科舉模擬、馬術(shù)、皮劃艇、AR真人CS、網(wǎng)紅小火車等互動項目；打造特色餐飲、圍爐煮茶、古荔采摘等特色體驗，形成一站式鄉(xiāng)村文旅供給體系，滿足家庭、青年、企業(yè)等多元需求，帶動村民就業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售與村集體增收，讓村民共享發(fā)展紅利，激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力。

“后續(xù)將持續(xù)深耕北大村文旅品牌，優(yōu)化業(yè)態(tài)品質(zhì)，拓展親子度假、康養(yǎng)休閑、團建研學(xué)等新項目；完善配套服務(wù)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，打造區(qū)域鄉(xiāng)村文旅標(biāo)桿；同步聯(lián)動周邊資源，做強特色IP，持續(xù)壯大村集體經(jīng)濟，實現(xiàn)文旅可持續(xù)發(fā)展?！贝魃黉h說。

如今的北大村，白天非遺體驗、文脈打卡，夜晚篝火歡聚、夜游賞景，昔日空心村變身網(wǎng)紅村，為莆田文旅賦能鄉(xiāng)村振興提供可復(fù)制的“北大模式”。

從單點突破到全域融合

構(gòu)建文旅發(fā)展新格局

木蘭·3Tea與北大村的走紅，是莆田文旅產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)發(fā)力、全域升級的必然結(jié)果。

莆田深挖資源稟賦，筑牢產(chǎn)業(yè)根基。以媽祖文化為核心，打造《印象·媽祖》《緣起湄洲》精品演藝，年演出1200余場、接待游客近30萬人次，全網(wǎng)曝光超30億次；活化興化府、蘿苜田等歷史文化街區(qū)，舉辦非遺市集、國潮演藝，興化府“五一”首日客流突破8萬人次；整合仙作紅木、非遺銀飾、媽祖文創(chuàng)等特色資源，推動“非遺+文旅”深度融合。統(tǒng)籌山海資源，構(gòu)建全域旅游格局，湄洲島“五一”假期島內(nèi)島外累計接待游客23.12萬人次；依托九鯉湖、菜溪鄉(xiāng)等資源，融合北大村、荔洲島等，推出溪畔音樂薈、螢火夜宴等夜間體驗項目；以三福紅木、百威啤酒博物館為載體，打造“智造+匠心”工業(yè)文旅場景。

興化府歷史文化街區(qū)人流如織。來源：興化府街區(qū)

聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強發(fā)展動能?！拔穆?演藝”引爆消費，引進多場大型演唱會，帶動夜間消費超20億元；“文旅+體育”聯(lián)動發(fā)展，推出“票根+”消費，拉動商戶營收增長30%；“文旅+科技”賦能升級，蘿苜田3D福船水幕秀成為福建首個深度融合數(shù)字科技與歷史文脈的夜游標(biāo)桿；“文旅+研學(xué)”提質(zhì)擴容，培育一批省級研學(xué)實踐基地。同時，完善“吃住行游購娛”一體化供給，建成運營夜市步行街8條、獨立夜市5個，年均活動500余場；運營精品民宿、主題酒店10余家；開通旅游專線60余條；每年推出精品線路20余條；構(gòu)建“城市光影+濱海盛宴+鄉(xiāng)村潮玩”夜間文旅體系，讓“越夜越精彩”成為莆田文旅新標(biāo)簽。

5月23日晚，“閩超”第五輪常規(guī)賽在莆田市體育中心體育場開賽。賽場外，“媽祖福地·莆田好市”消費市集同步火熱開市。（圖片來源：“莆田新聞”微信公眾號）

文脈為魂，生態(tài)為底，產(chǎn)業(yè)為翼

莆田正以全鏈條升級之力

讓千年文化與現(xiàn)代文旅相融共生

持續(xù)釋放城市魅力與發(fā)展動能

來源：東南網(wǎng)