2026年6月2日，莫斯科市旅游委員會(huì)在北京友誼賓館舉辦官方晚宴，100余位來(lái)自中國(guó)旅游業(yè)界、政府部門(mén)及合作伙伴的位嘉賓出席，全面展示俄羅斯首都豐富的旅游資源和夏季特色文旅項(xiàng)目，并正式發(fā)布莫斯科面向中國(guó)市場(chǎng)的全新推廣戰(zhàn)略。

中國(guó)始終是莫斯科最重要的國(guó)際旅游合作伙伴之一。兩座首都近年來(lái)開(kāi)展的一系列文化交流項(xiàng)目，正是雙方合作不斷深化的生動(dòng)體現(xiàn)。今年，莫斯科與北京首次實(shí)現(xiàn)雙城聯(lián)動(dòng)，共同迎接春天——“莫斯科春節(jié)”與“莫斯科送冬節(jié)”同期舉辦。其中，“莫斯科春節(jié)”吸引超過(guò)170萬(wàn)人次參與，“莫斯科送冬節(jié)”則吸引近50萬(wàn)北京市民和游客到場(chǎng)體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了兩國(guó)民眾對(duì)文化交流日益增長(zhǎng)的熱情。這兩個(gè)項(xiàng)目還獲得了中俄兩國(guó)元首的高度關(guān)注，被視為兩國(guó)伙伴關(guān)系和人文合作框架下的重要成果。

“莫斯科與中國(guó)文旅業(yè)界的合作不停留在形式性的協(xié)議層面。許多聯(lián)合項(xiàng)目已經(jīng)成功落地，并在兩座首都的居民中產(chǎn)生了良好反響。今年秋季，莫斯科還將在北京及中國(guó)其他省份組織一系列大型項(xiàng)目。與湖南省合作，計(jì)劃在當(dāng)?shù)嘏e辦聯(lián)合文化活動(dòng)；與北京市政府合作，正在籌備北京地鐵品牌列車(chē)項(xiàng)目，計(jì)劃在當(dāng)?shù)毓步煌ㄏ到y(tǒng)開(kāi)展城市品牌推廣。通過(guò)列車(chē)及其他交通工具，將向公眾展示莫斯科及其各類(lèi)城市項(xiàng)目。此外，莫斯科博物館還將與首都博物館合作，籌辦以莫斯科茶文化傳統(tǒng)為主題的展覽。”——莫斯科市旅游委員會(huì)主席葉夫根尼·科茲洛夫表示。

不斷增長(zhǎng)的游客數(shù)量也印證了這項(xiàng)工作的成效：2026年第一季度，莫斯科接待了13萬(wàn)中國(guó)游客，同比增長(zhǎng)30%。中國(guó)游客的畫(huà)像也在發(fā)生變化，越來(lái)越多的18至35歲年輕自由行游客追求真實(shí)的城市體驗(yàn)，不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)觀光。

為滿足中國(guó)游客不斷變化的需求，莫斯科正在構(gòu)建更加完善的中文旅游服務(wù)生態(tài)體系。其中包括“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游門(mén)戶網(wǎng)站及其中文社交媒體賬號(hào)，在旅游信息中心提供中文咨詢服務(wù)，并持續(xù)完善中文導(dǎo)覽、城市導(dǎo)航以及餐飲菜單等配套服務(wù)，為中國(guó)游客提供更加便捷、友好的旅行體驗(yàn)。

依托這一服務(wù)體系，莫斯科市旅游委員會(huì)在晚宴期間正式發(fā)布了面向中國(guó)市場(chǎng)的全新推廣戰(zhàn)略——“探索莫斯科 發(fā)現(xiàn)新驚喜”。該戰(zhàn)略由莫斯科與中國(guó)領(lǐng)先創(chuàng)意機(jī)構(gòu)共同打造，充分融入中國(guó)市場(chǎng)視角，旨在以更貼近中國(guó)受眾的表達(dá)方式，全面展現(xiàn)莫斯科豐富多元的旅游資源和城市魅力，塑造更加鮮明的城市形象，進(jìn)一步提升中國(guó)游客對(duì)莫斯科旅游目的地的關(guān)注度與吸引力。

朗標(biāo)集團(tuán)代表表示：“我們很榮幸受莫斯科旅游局邀請(qǐng)對(duì)莫斯科在中國(guó)旅游市場(chǎng)進(jìn)行品牌傳播定位。莫斯科擁有豐富的歷史文化與多彩的體驗(yàn)，為其制定傳播定位并非易事。但我們堅(jiān)持深入洞察中國(guó)旅行者的需求與期待，與團(tuán)隊(duì)反復(fù)討論打磨，最終提出 “探索莫斯科 · 發(fā)現(xiàn)新驚喜” 這一兼具傳播力與城市特色的品牌口號(hào)。在這個(gè)夏天，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)更多中國(guó)旅行者親自去探索莫斯科，發(fā)現(xiàn)屬于你的新驚喜！”

莫斯科持續(xù)向中國(guó)游客發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。今年夏季，隨著“莫斯科之夏”項(xiàng)目第三季于5月30日正式啟動(dòng)，這座城市正以更加豐富多彩的方式展現(xiàn)其獨(dú)特魅力。該項(xiàng)目覆蓋全市500多個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地，匯聚文化、教育、體育和生活方式等多個(gè)領(lǐng)域的精彩內(nèi)容，為游客帶來(lái)豐富多元的城市體驗(yàn)。從歷史文化地標(biāo)和世界級(jí)藝術(shù)殿堂，到現(xiàn)代創(chuàng)意空間、特色美食、購(gòu)物體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)以及親子項(xiàng)目，游客可以全方位感受莫斯科充滿活力的夏日都市生活。